试谈如何创作出具有中国特色的卡通形象及相关推广

孟 倩 （江苏联合职业技术学院徐州财经分院 221008）

自从进入21世纪以后，国外动漫不断引入中国，对我国动漫受到很大冲击，使得传统中国特色的动漫比如：葫芦娃、海尔兄弟等逐渐走出了孩子们的世界。而国外的动漫像，如“米老鼠”、“机器猫”、“加菲猫”等却越来越受到孩子的青睐。但是在国内受孩子们喜爱的动漫只有“喜羊羊”、“熊出没”等为数不多的几个。本文通过查询相关文献，并结合理论实践，就如何创作出具有中国特色的卡通形象及相关推广做了如下分析。

一、卡通形象的特征

（一）具有客观性视听呈现

第一，卡通形象的设计者必须通过既定的视觉形象进行科学合理的编织，选择出卡通形象最佳的传播媒介和传统方式；第二，受众者缺乏对卡通形象的外在形式的想象空间，每个人对卡通形象的理解各不相同，正所谓一千个读者心中，就有一千个哈姆雷特，良好卡通形象的外在形式，不但可以吸引广大卡通爱好者，也是决定卡通形象好坏质量的主要因素；第三，卡通形象在传递过程中，无论选择何种推广渠道，其外在形象的基本形式很难得到改变，也很难超过其原始的画面，几乎难以实现重写和再创造的可能。

（二）预先设定文化内容

卡通形象要引起人们的思想和情感的共鸣，不但要满足人们个性喜爱，还要赋予其真实而丰富的人性内涵以及独特的个性特征，同时也要具有耐人寻味的故事背景。比如：迪士尼的卡通人物往往都具有好莱坞式的背景，米老鼠具有乐观豁达，具有男孩子的热心天性，而且具有孩子般的友好真诚，健康的价值观和勇往直前的精神，是很多家长教育孩子的教材，是孩子们效仿学习的好榜样。

米妮是一个典型的邻家女孩，给人一种善良、关心他人、热心助人的感觉，言谈高贵大方，具有少女独具的迷人魅力。迪斯尼的每个卡通形象，不仅代表了个体形象，同时也有特定社会某个媒介制造和使用的表意符号，它也是一个社会文化的传播者，其承载了文化、观点和生活情趣主要通过创造者进行设计。

（三）卡通形象的内涵

1.和传统符号相结合

在卡通形象创作过程中，要尽量应用轻重刚柔的手笔，水墨的气韵、剪纸的平面碉楼等具体表现形式，以传统工艺手法为设计背景，传统理念作为创造目的，把我国的传统文化艺术通过卡通形象呈现给广大观众。比如：《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《猪八戒吃西瓜》等动画形象。

2.和传统名著相互结合

我国自古以来就是文化大国，在5000年历史长河中，诞生了很多文学著作，在这些名著中有很多经典形象，而具有很强中国传统形象特色，在服装上也具有明显的中国特色。可以把名著中国人物进行创新完善，不但能够让更多的观众学习文学名著，而且还能体现中国特色的卡通形象。比如：《西游记》中的各个人物、《三国演义》中诸葛亮、赵云、张飞、关羽、《隋唐演义》中的四猛十三杰等等。

二、中国特色的卡通形象推广方式

（一）卡通形象推广流程

近年来，国际大众媒体和动漫产业的快速发展，这就大大增加了的具有中国特色卡通形象推广的复杂性。主要体现在以下三个方面：第一，卡通形象从“形像”到“映像”的过程具有双向性，也是比较复杂的过程；第二，卡通形象的受众者可以转化为传者的身份，观看者能够通过不同的载体，对卡通形象进行再次创作，从而实现一传十、十传百、百传千的推广；第三，传播途径的多样化。

（二）卡通形象的传播模式

中国特色卡通形象推广渠道非常广阔，但是互联网综合应用了文字、 图片、声音、 映像等全部优势，很大程度上加强了卡通形象推广的效率。而互联网技术还有很多传统文化无法比拟的优势，比如：传播速度快、受众多、传播形式多样等特性。

相关实践表明，卡通形象推广主要包括三种推广方式，第一种，两个人之间的推广；第二种，小群体之间的推广；第三种，公众推广。像面对面交谈、电话交谈、信件交谈、手机交谈等，都是卡通形象推广的主要方式，具有双向推广、互动性强，有利于形成良好口碑。

以憨态可掬的大头娃娃形象面向世人，右手拿着饮料，左手叉腰做正在喝饮料的标准动作，受到了广大消费者的青睐，刚上市便被世人追捧。通过相应的主题活动、公关活动能够很大程度上累积品牌效应，提升卡通形象附加值，在推广过程中更好黏和消费者，“酷儿”卡通形象是主题活动推广的典型案例，比如：广州“酷儿”卡通形象见面会等，使这形象更深入人心。

（三）卡通形象的推广策略

1.整合推广策略

就卡通形象而言，在选择推广媒介过程中，需充分考以下几个因素：第一，推广媒介自身的特性，决定了卡通形象推广需要向媒体支付费用，相关实践表明，不同媒介的覆盖范围、感染力、实效性、持续性各不相同，其表现出来的优点和局限性也各不相同。而卡通形象具有可呈现的具体可感性，能够很好的适应用于每个推广媒介中，除了普通大众媒介，如：电视、报纸、书刊、网络以及各种周边产品、衍生产品等，卡通形象在推广过程中如果缺乏一个整体系统，很难把卡通形象相关信息通过合理的媒体组合传达给目标受众。

2.生动化推广策略

生动化推广的关键点在于卡通形象创作是否生动形象、时尚个性等，能够减少卡通形象和具体受众群众之间的距离感，从而全方位激发受众者视觉、感觉、产生思考共鸣。而卡通形形象生动化推广的前提条件是卡通形象的定位是否具有准确性。卡通形象推广诉求的重点是引起形象联想，卡通角色个性喜爱或崇拜，所以必须研究受众的文化心理和生活方式，要锁定目标受众的身体、心灵、习惯、动机的精确方向，促使每一份投入卡通形象推广的成本都能发挥出应有的价值和作用。卡通形象作为一种艺术式的符号，具有事先设定的文化内涵，具有很强的社会意义。相关实践表明，卡通形象要想实现有效合理的推广，就必须和卡通品牌形成系统科学的关联联想，才能和下游企业在服务行销上形成良好的延伸，这就要在卡通形象上增加相关的叙事性。

3.品牌化推广

通过国内外卡通形象发展的启示和经验中可以看出，品牌的力量和价值，动漫衍生产品具有非常重要的作用。比如：我国卡通动画经典著作中的《蓝猫淘气三千问》蓝猫的形象被衍生到服装、文具等产品，但是和国外的史努比、米老鼠等卡通形象商品的价格相比仍然有很大差距。品牌化在推广过程中，必须找到卡通形象的核心价值。蓝猫系列的卡通形象大约是在2001年开始落实品牌授权生产，主要面向的产品的儿童系列。但是运行过程中频繁出现质量问题，为蓝猫品牌化发展造成了严重影响，主要原因是蓝猫品牌在发展运行过程中，严重缺乏品牌推广意识，为我国卡通形象事业的发展造成严重损失，像黑猫警长、 葫芦娃等卡通品牌更是提前消亡。但是迪斯尼的众多卡通形象却长盛不衰，诸如：米老鼠、小鹿斑比、狮子王辛巴等，虽然经过多年的发展，但是愈发迷人，和我国卡通品牌形成鲜明的对比。卡通形象的品牌化传播不仅仅是培育一个形象还需要通过不同渠道，不同方式的传播途径，不断提醒受众这些形象的存在，围绕该形象设计系统的长久的传播和营销计划，维持品牌的知名度和美誉度。

三、结语

综上所述，卡通形象是一种艺术表现形式，意与不拘一格的表现使其能够激发受众的新奇感与幻想意识、减少心理压力而被轻松地接受及喜爱。所以创作和推广过程中，必须高度重视其规律和特征，才能充分发挥出卡通形象应有的价值和作用，同时加强宣传与推广的市场经济意识，建立合理的经营机制，且最好能保证有一定的创作资金以实现卡通形象的原创性。本文通过查询相关文献，就如何创作出具有中国特色的卡通形象及相关推广进行进行深入分析，希望对我国卡通形象的发展有一定帮助。

参考文献：

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[2]黄林诗. 卡通形象在儿童用品广告中的应用分析[J]. 大舞台，2015，04：86-87.

[3]李梓畅. 卡通形象品牌创作与推广[J]. 电子制作，20 15，18：78-79.