浅谈当前乡村旅游发展问题

张荣杰

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业观光游的基础上，已经拓展开发出文化体验、休闲娱乐等项目，其迅速发展， 已经成为带动农村经济新的增长点。

一、当前乡村旅游典型模式

（一）观光农业发展乡村旅游

陕西省渭南市休闲农业示范区（临渭区、大荔县），通过合作社方式对土地进行整合流转，建立葡萄合作社、发展大枣、核桃种植等推动以农业种植为主的观光农业旅游，使外来游客体验果蔬采摘、实地品鉴等活动，即带动了农民增收又带动了乡村旅游的发展。四川省古蔺县双沙镇通过油菜花种植发展旅游观光，不仅实现传统的农业经济作物增产增收也通过规范化的观光旅游带动了农田基础设施建设。

（二）特色养殖发展乡村旅游。

安徽绩溪县开发深山资源，发展本地特色绩溪黑猪不仅让农民走上了致富，也因为其深山散养的黑猪肉品质较高赢得了良好的市场口碑，成为打响其乡村旅游的一张名片。围绕绩溪黑猪养殖过程体验、实地品尝的乡村旅游也进一步发展起来。

（三）农家乐发展乡村旅游

农家乐满足了城市游客乡村居住式游玩的需要，也以其特有农家菜赢得了消费者的喜爱，一些农村土特产品借此平台得到了良好的市场需求，农家养殖的家禽、种植的绿色时蔬受到大多数城市游客的亲睐。近年来全国农家乐数量不断增多，从农民自主兴办到既有农户自办也有商人投资兴办特色民宿，规范化开发进一步带动了乡村旅游发展。

二、乡村旅游对农村经济发展的作用

（一）乡村旅游与乡村振兴相辅相成。

2018年，中央一号文件正式出台文件实施乡村振兴战略。旨在提高农民在产业化发展进程中的参与度及收益面，更深层次解决好农村的产业发展与农民就业问题，实现农民收入持续增加，城乡差距逐渐缩小。乡村旅游根植于农村，以传统农业为起点重点迈向第三产业发展旅游服务，在吸纳就业带动农村发展形成进而特色产业方面具有独特优势。使农业转移人口合理引流到服务业等非农产业上来。另一方面，发展乡村旅游离需要良好的政策环境和基础设施建设，乡村振兴战略的落实在政策优惠、资金扶持等方面促进乡村旅游的发展。

（二）改善农村基础设施、带动更多农村剩余劳动力流转到非农产业中。

当前我国乡村旅游的发展呈现出良好的发展态势，从传统的农民自发行为到政府合理规划针对性开发、企业投资、多方入股初步实现乡村旅游投资主体多元化。多元化的经营主体在解决农村基础设施建设资金、技术、融资渠道方面更加有力。“要致富先修路”，完善的基础设施是真正实现乡村旅游持续发展的必由之路。开发物资进入便捷，游客旅程顺畅才能提升乡村旅游的品质。

（三）助推精准脱贫。

农村经济发展的现实已经表明传统的大水漫灌式的扶贫方式无法从深层次为农村的产业化发展“造血”较为彻底的解决农村脱贫问题。发展乡村旅游能够率先解决贫困农户脱贫问题，以养殖业和种植业为基础与乡村旅游复合，满足游客所需的农家风味和生态观光带动贫困户增收从而实现脱贫。政府依托乡村旅游发动贫困户开展自主经营给予一定的政策扶持不仅能够实现下沉资金到户的“输血”更能使贫困户自力更生达到“造血”效果，减少返贫真正实现致富。

三、乡村旅游发展中的现存问题

（一）乡村文化流失，农村特色不足。

目前乡村旅游发展主要模式仍旧停留在食宿、农业观光层面，随着城市经济的发展乡村旅游的市场需求越来越大。机构投资者的进入和公司统一规划在解决资金和发展战略问题的同时也造成忽视农村特色、乡土文化遗失等问题，对乡村旅游的内涵延伸不足，混淆了城郊度假区和乡村旅游的主体功能。对传统农业耕作体验、农耕文化的挖掘和推广不足导致规划发展过程中传统文化流失，单靠农村风味在不断加剧的竞争中可替代性较强无法实现持续发展。

（二）旅游内容单一，产品特色少、同质化程度高。

目前乡村旅游对农业资源的依赖性过强，农村经营者缺乏品牌意识对乡土文化重视程度不足，以此囿于发展现状，造成城市附近的乡村旅游大致相同没有融合自己的地方特色和民风民俗，旅游产品开发上政府力度不足，没有较好的因地制宜、发展

（三）开发资金不足，人才欠缺。

乡村旅游的发展离不开资金的支持，农民收入较低无法对基础设施进行整体改进，在自主经营上受制于个人收入在扩充经营方面存在困难，过度依靠政府资金投入会加重地方政府负担，相应的市场融资渠道不畅通法治尚不健全。

四、政策建议

（一）充分发挥农村的资源优势，开发多元化和精品化的产品

加强农村自然环境与乡土文化的保护，扩大吸引力。因此联合乡贤挖掘本地乡土文化注重迎合顾客文化体验需要，加强农耕体验、民俗讲解等更具特色和深度的旅游文化产品开发，立足农耕文化本地民俗发展特色乡村旅游，树立品牌意识，保护民间工艺，打造地域名片。

（二）创新乡村旅游的营销策略，增强宣传力度

实现乡村旅游发展持续发展除了需要从供给上提供更加优质的旅游产品和服务还要在需求上下功夫做好宣传推广。比如举办农产品文化节、民俗文化節等更有利于提升区域知名度，做好网络宣传如微信公众号、短视频等能够体现地方特色激起旅游兴趣的广告行为。

（三）与特色小镇发展紧密联结

特色小镇是发展乡村旅游的纽带，发展乡村旅游又能够促进特色小镇的建设。特色小镇作为城市经济与农村经济过度带，在舒缓城市压力的同时又为乡村旅游带来广阔的需求市场。二者之间如果能够紧密联结实现良性互动将农村经济进一步发展。

（作者单位：475004河南大学经济学院）