整合文化旅游产业结构新模式的研究

张仕春 陈会岗

摘要：以辽宁省为例，在产业整合视角下通过宏观、中观、微观三个层面的主体结构调整，以特色文化旅游资源的可持续发展为前提，通过科学、合理地规划、开发、利用特色文化旅游资源，不断提高文化旅游相关产业的利用效率和经济效益。

关键词：特色；文化旅游；产业整合

文化与旅游产业的整合是一项涉及面广、系统性较强的工程，整合的范围涉及到区域相关产业规划、管理理念、资源与市场、品牌与企业文化等多方面因素的协调，要解决这些问题，可以从宏观、中观、微观三个层面入手，最大程度地实现文化旅游资源的经济效益、社会效益和环境效益，实现产业价值的最大化。

一、宏观层面：加快形成政府主导企业参与的文化旅游产业整合模式

（一）以规划整合带动资源整合，实现文化旅游良好发展

文化旅游产业的规划和设计一般要遵循这样的路径：聚焦文化——打造产品——塑造城市——扬名品牌——带动发展。政府相关部门应从文化旅游产业的规律出发，高起点、高标准编制好本地文化旅游产业发展总体规划和重点地区、重点旅游线路开发、景区景点建设等配套规划和专项规划。

（二）以核心产业整合支撑产业，构建文化旅游良好发展平台

以文化和旅游两大产业为核心，建立由商业、城建、环保、宗教、交通、林业、水利等部门相互协调与配合、分工合作的管理体制，建立合作框架，建立各方共同参与的全方位、多层次、宽领域的“产业联动”协调机制。

（三）加大金融支持，整合投融资渠道，打造旅游企业航母

文化旅游是大产业，具有投资量大、成本高、回收期长的特点，要实现文化旅游业的大发展，必须建立和形成政府、企业、社会联手招商引资的多元化的投入机制，要积极引导和鼓励民间资本以直接投资、间接投资、项目融资、兼并收购等形式进入文化旅游产业领域，培育多元的市场主体。

二、中观层面：由各市相关产业职能部门、行业中介组织引领文化旅游整合模式

中观层面是一个承上启下的枢纽，既要充分领会政府产业规划的精髓，又要根据下游企业的具体情况制定相应的实施细则。

（一）资源層面的整合

辽宁省自然景观优美，人文资源丰富，具有第一、二、三产业资源合力的综合优势，文化旅游通过不同的主题建立与其他产业的整合模式：（1）与工业文化相结合，一方面可以重现老工业基地的雄风，重温老厂房、老设备的历史记忆，另一方面可以设计开发与文化旅游相关的工艺品；（2）与农业文化相结合，实施乡村旅游富民工程，开展农业观光和体验性旅游活动；（3）与节会赛事相结合，通过展示地域历史文化、自然风貌、民俗风情等带动本地经济发展；（4）与非物质文化相结合，将非物质文化资源转化为旅游商品，不仅具有较高的历史价值、艺术价值，其经济价值也十分可观；（5）与动漫产业相结合，联合动漫企业、高等院校一起合作开发能代表本地特色的动漫作品及配套的旅游纪念品，带动经济发展并提升城市形象；（6）与外景基地相结合，以全景式的影视文化创意产业体系打造出具有独特地域文化特色的影视文化产业，让游客互动参与，亲自体验。

（二）市场营销的整合

文化旅游产业的市场营销模式是按照文化双向影响性来实施的，即适应—融合—激发。通过各种有效的宣传手段，强化景区文化的影响力，使之成为一种社会文化价值取向，从而有效地影响游客的消费观念，最大限度地激发游客的文化认同并将这种旅游文化认同转化成有效的现实旅游消费需求。

（三）品牌的整合

文化旅游产业品牌的整合可以采用理念—产品—品牌的模式，通过挖掘当地文化旅游资源的内涵，把最具有核心优势的景区打造成有知名度和影响力的精品旅游景区和文化旅游品牌，提升旅游景区的文化品位和价值。

三、微观层面：行业中的主导企业

旅游企业自身也需要通过整合文化资源，开展文化营销来实现企业层面的产业结构的优化升级，提高竞争能力。

（一）企业应积极搭建产业平台，实施跨地区、跨行业的联合，以旅游企业集团为主打造行业龙头，以一业为主，辅以多种经营，以实现资源共享，优势互补，形成较为完整的旅游文化产业链。

（二）产品或服务的整合就是通过文化营销来提高生活质量，引导一种新的健康的消费观念和消费方式。营销过程中要突出展示旅游产品和服务的文化性格，最终以文化赢得旅游消费者的认同。

（三）品牌文化层面。挖掘出高品位高层次的文化内涵，将景区所包含的文化意蕴传播给广大游客，就会发挥文化的放大器作用，以此来提升景区形象和影响力。通过文化这样的无形资产来展示和提升核心价值，不仅能带来超额的利润，而且可以把品牌价值最大化。

（四）企业文化也可以通过整合把优秀的企业文化、制度文化有效地传达给社会，以塑造良好的企业形象，反过来又有助于各种营销手段与技巧的顺利实施。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我国的旅游产业已经实现了从“国民经济的边缘产业”向“牵动城市转型的战略性支柱产业”的转变。在此契机下以文化资源为突破点，通过产业资源的整合，形成辽宁省地域性产业的高关联度，必将形成强势的产业综合竞争力。

参考文献：

[1]闫红霞，李玉华著.旅游文化学概论[M].北京大学出版社，2014（2）.

[2]俞棋文，于秋阳著.基于产业链视角的浙江永康旅游产业配置与优化[J].华东经济管理，2010（4）.

（作者单位：大连海洋大学艺术与传媒学院）