雅安蒙顶山茶广告现状分析

目前雅安正致力将其打招雅安“世界茶源”的城市形象。茶叶自然成为其一面十分重要的招牌作为主要的发展对象，其中蒙顶山茶是雅安当地茶产业发展的主力军，雅安力图发展品质优质的特色茶产业，并且以茶产业为基础形成产业链带动其他农产品的发展形成一个以点带面的扩散式的传播，实现雅茶产业的快速发展，最终带动整个雅安片区的经济发展。

蒙顶山茶没有有效利用结合新媒体进行的宣传，广告投放力度不足，造成蒙顶山茶知名度很低，处于比较被动的发展局面，市场范围局限在川渝和云贵地区，蒙顶山茶的发展目前正面临着一个瓶颈，俗话说“酒香不怕巷子深”但是在如今的自媒体快速发展的时代，这种说法似乎有些过时了，即使是“好酒”也需要有一个让消费者买账的品牌形象，即自己的“门面”其次就是要有合理的广告推广，再次就是当地政府的鼓励和支持。

但蒙顶山茶的主要产地-雅安本地茶田较多，茶叶生产者基本上都是分散的农户，他们往往既充当生产者又充当销售者，单个农户的在生产茶叶之余，所剩资金有限，很少考虑做相关的茶叶广告并且往往不具备相关的能力，原因在于广告的周期较长，作为小个体农户本身的经济能力有限，并且还受到诸多方面的元素限制，如：文化水平、地区差异等等便降低了此类人群对茶叶广告投入的积极性。最终导致结果的就是雅安的茶农们往往只重视茶叶产品的生产，而忽视了销售方面的问题。

过去雅安的的茶叶售卖方式往往是通过买家卖家面对面直接交易或者通过店面售卖茶叶的方式，近年来茶商以及农民自身逐渐开始利用微信、淘宝这样的新媒体开始在网上进行销售，但是目前并没有形成一定规模。还有一部分群体，他们往往是刚刚成立或者是已经具有一定规模的企业，他们虽然有能力和资金做相关的广告，但是由于部分企业认为广告并不能快速得到收益回报，所以广告投入相对于生产方面的投入显得微不足道。所以导致一个奇怪的现象就是：不论是农户还是企业都只是重生产，而忽视了茶叶的推广和传播。导致相关蒙顶山茶的广告在市场上数量很少，且广告质量普遍偏低：目前市场的上的茶叶广告不论是在文案还是形式上都有表现方式同质化的问题，有抄袭和模仿的情况存在，存在元素雷同等现象的存在。于是导致目前，雅安蒙顶山茶现有的产品广告市场大体趋势还停留在基层的信息告知阶段、不论在形式还是内容上都缺乏创新，广告诉求点往往是茶叶的品质和发源地等，广告形式上与其他品牌的茶叶雷同，无法给消费者留下深刻印象，无法让消费产生认同感，所以也很难激发消费者的购买欲望和消费行为，难以在市场上站稳脚跟，乃至于类似《中国茶文化》、《华夏文明春茶中国系列》 这样的介绍国内有名的名茶合集的视频里都没有提到蒙顶山茶。

由此可见，目前蒙顶山茶宣传力度明显不够，影响力在川内有限远不足于同行的茶产业。

台湾作家林清玄，作为茶叶爱好者到大陆慕名来到蒙顶山，他对蒙顶山的历史文化赞叹不已，对蒙顶山茶的评价也极其高。但是他后来讲到：到了蒙顶山以后非常的失望，因为没有一个正规的地方可以清静的坐下来品一杯正宗的蒙顶甘露。如此反应了一个十分现实的问题：雅安作为茶文化的发源地，虽有质量上乘的茶叶，但是在品牌打造特别是蒙顶山茶品牌打造的过程中，并没有形成良好的产业链。

针对这样的问题。首先，雅安政府应该利用广告等新闻媒介宣传蒙顶山茶系列农产品的卖点，同时应该结合四川特别是雅安本地特色元素，但是应防止形式上与市场雷同即应该找到自己独有的特色。

其次应该利用多种手段整合市场上关于关于蒙顶山茶产品信息，实现传播从线上广告的运作到线下的茶博会的开展等，线上除了以往的传统媒介以外，更应注重运用网络信息平台的运用，多方面、多层次地展示蒙顶山茶的品牌形象、培其知名度和美誉度。线下如目前雅安正在努力打造的“世界茶源”城市品牌形象顺应国家也在大力“一带一路”的战略思想，雅安政府正努力将茶田进行整合并且将茶产业和旅游业进行结合，将雅安市名山区的牛碾平努力打造成国家AAAA级景区，成为一个茶客品茶、休闲的好去处，并且让茶客可以在此地观赏茶叶的生产源地以及生产过程和工艺，让他们对蒙顶山茶有了更深一步的了解，从而达到了宣传的目的，也是给蒙顶山茶提供了全方位的广告宣传。

最后还应当注意如今自媒体的出现以及快速发展给目前农产品市场包括茶叶市场提供了新的线上线下快速传播产品信息和缩短了买卖双方的交易周期，方便了交易过程，使得消费者可以足不出户即可在网上进行交易，很好地节省了时间，增加了效益。微信、QQ、微博这样的APP的出现便是为其投放市场提供了崭新的平台，所以在广告投放时应该重视这个渠道的价值，更是未来蒙顶山茶产品广告发展的一个重要方向，成为开辟蒙顶山茶产品广告市场的重要突破口。

综上所述，本文初步分析雅安地区的蒙顶山茶产业的相关广告传播过程中存在的一些问题以及原因，并针对问题提出了一些解决的思路。但是在面对目前目前茶叶市场的竞争加剧的趋势，同时越来越多的人也开始重视茶叶产品广告市场，这无疑加剧了蒙顶山茶的发展难度。因此，应快速找出其发展中存在的障碍点，找到解决方法，方才可以扩大蒙顶山茶的品牌知名度和影响，稳固在目前市场上的地位并继续向前发展，推动雅安蒙顶山茶的全面健康快速的发展。