试论古镇景区视觉系统设计现状

旅游产业是社会经济中的重要组成部分，古镇具有特有的情怀，部分城市将古镇作为旅游景点的开发地区，但目前的古镇景区存在大量的商业气息，并且景区视觉设计缺乏特色，难以推动旅游产业发展。为了改善这一现状，需要对优化空间设施，使景区设计具有艺术性，体现出古镇的特色。

一、古镇景区视觉系统设计现状

（一）门票形式单调

古镇景区视觉系统设计中，存在门票形式单调的现状，第一，门票作为景区的第一门面，游客常常会翻看一番，但目前大部分的景点门票为纸质印刷，没有将景点的特点展示出来。另外，由于纸质门票极易出现磨损问题，当门票破损时，无法展现出其景点意义。第二，大部分游客在旅游时，会购买一些具有纪念意义的物品，但纸质门票缺乏纪念意义，无法被当做纪念品保留，难以体现出景点特点。另外，部分古镇景点设计的门票具有较好的造型，但古镇门票价格也随之上涨，降低了游客观赏的兴趣，难以提高视觉设计的合理性。

（二）指示导向缺乏特色

古镇景区存在指示导向缺乏特色的现状，第一，指示标牌是引导游客路线的方法，但大部分古镇景区为金属矩形，虽然这一类型的标牌具有耐用、方便养护的特点，但由于景区标语千篇一律，难以体现出古镇的特点，甚至会给游客一种冰冷坚硬的感受。第二，古镇指示牌虽然在制作时经过色彩处理，能够与景物、建筑之间具有良好的衔接性，但还是会给人一种距离感。另外，由于古镇作为旅游产业中的重要组成部分，人们能够在其中感受历史，进而指示牌较为重要，但指示导向缺乏特色，难以推动古镇旅游产业进一步发展。

（三）视觉实物不生动

现阶段，古镇景区存在视觉实物不生动的特点，第一，我国大部分古镇中建设的视觉实物类型较为相同，并且在设计时没有体现出古镇景区的特点，并且由于视觉实物设计为发展趋势，但部分管理人员对这一内容的了解程度不高，没有按照景区进行设计，导致视觉实物不生动。第二，在视觉实物设计时应用金属材质，虽然能够应用不同手法进行设计，使金属实物具有彩色和机理效果，但由于这种设计手法较为常见，难以体现出古镇的特点。

二、古镇景区视觉系统设计优化策略

（一）优化空间设施

在对古镇区进行视觉系统设计时，需要优化空间设施，第一，空间设置对景区后续设计有一定的影响，进而在设计时，需要对交通、体验、配套设施等进行合理设计，例如：在对交通进行设计时，需要先了解交通网络密度、平均客流量，设计交通脉络规划，并在其中表明相关路标，为之后的视觉设计奠定良好的基础。另外，在设计服务中心时，为了能够进一步提高设计的科学性，保障其能够满足游客需求，需要将其设置在人流量多的位置，并在周围设置相关标识，达到提高设计有效性的目的。第二，由于目前部分古镇景区规划不够人性化，没有满足游客的需求，为了提高视觉系统设计的合理性，并展现出历史文化、民俗文化，需要将文明、文化等融入到景区规划中，达到视觉系统设计的目的。

（二）提升艺术性

古镇景区视觉系统设计优化，需要提升艺术性，第一，生态美的审美范畴为自然环境协调发展的基础，使游客能够感受到自然美，在对古镇景区进行视觉系统设计优化时，需要形象的表现出人们对美的追求，例如：在构建景区内部空间设施时，需要对空间结构进行优化设计，使符号、色彩、文字等内容能够与环境相呼应。另外，在对古镇设计视觉系统时，为了使标识能够满足创新需求，并与古镇形象相呼应，可以应用木板设计标识，并根据环境选择标识颜色、形状，达到个视觉系统优化设计的目的。第二，部分古镇总结结构、内涵都较为近似，为了使其具有艺术性，并与其他古镇存在差异，需要对古镇门票、纪念品等进行优化设计，保障其能够展示出古镇的文化内涵，推动古镇旅游产业进一步发展。

（三）创建品牌形象

良好的品牌形象能够优化古镇景区视觉系统，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，现阶段，旅游产业中的文化形象逐渐流失，地域同质化现象严重，影响了古镇旅游产业品牌形象，为了改善这一现状，达到古镇景区视觉系统优化设计的目的，需要整合古镇旅游资源，例如：在创建品牌形象时，需要以这一区域为特点，设计品牌标志、广告语、周边等产品，使品牌形象与古镇景区相呼应，为古镇景区旅游产业的发展奠定良好的基础。第二，在创建品牌形象时，为了带动这一地区旅游产业发展，需要将文化与景点相结合，开发市场需求的旅游产业类型，满足游客的需求，推动古镇旅游产业进一步发展。

三、结论

综上所述，目前大部分的古镇景区视觉系统设计较为类似，没有体现出这一地区的文化特征，继而难以推动这一地区经济发展，为了改善这一现状，需要对古镇区进行视觉系统设计，从门票、指示牌等进行优化设计，保障其能够满足游客观光需求。另外，在进行视觉系统设计时，为了满足旅游产业的市场发展需求，需要了解目前存在的问题，并进行优化设计，使旅游产业具有文化价值与艺术价值。