浅谈徽州文化在现代图形设计中的创新应用

要讨论徽州文化在现代图形设计中的创新应用，首先要对它有一个较为准确清晰的了解。徽州文化崛起于北宋后期，处于安徽、江西及浙江三省的交界地带。其历史悠远历程复杂，作为一种特定地域的主流文化，徽州文化主要指的还是明清时期阶段。就其本质和特征而言，徽州文化是一种典型的中华传统儒家文化，徽州地区的视觉艺术也具有典型儒家特点。徽州在众多文化领域皆有不菲的成就，视觉艺术上形成了新安画派、徽派版画、徽派篆刻等；商业经营有徽商；哲学有新安理学；考据学有徽派朴学；戏曲有徽剧，如今的国粹京剧便是由徽剧发展演化而来；此外还有饮食、诗词文学、自然科学等众多内容。要在现代图形设计中激发徽州文化的生命力，需着重研究其视觉元素及背后的文化底蕴，再结合现代设计理论，焕发出新时代下的生命力。

一、徽州文化在现代图形设计中的创新应用

徽州文化属于比较典型的中国传统文化，在历史上一度具有较大的影响力。随着全球化趋的迅速发展，以及社会发展过程中必然会产生的新生事物，如信息技术和电子科技，从审美和功能的角度对传统文化提出了新的要求，作为设计者应当思考并应对这种现状。

1.在设计中融入文化理念

时代在发展进步，人的审美观也随之发生变化，富有现代感的图形更符合人的审美需求；现代图形设计不是凭空出现的概念，而是植根于传统图案艺术，它的发展离不开传统文化的土壤，这是图形设计的时代性和民族性，二者相辅相成。徽州文化作为我国地方显学之一，历史悠久，库藏丰富，有着数不尽的文化内涵和艺术资源值得去挖掘和开发。设计者在追求现代感的同时，要兼顾民族性和文化性，竭力用独特的民族视觉思维来引领设计潮流，独创本民族的设计艺术。例如，谢裕大茶叶包装设计中的图形使用了徽州建筑，一来徽派建筑闻名中外，有着非常好的传播效果，二来徽派建筑历史悠久，从侧面体现了谢裕大品牌的历史性。这种将徽州文化元素融入现代设计中的图案，既满足了现代社会审美的需求，又增加了产品的文化性，从而提高品牌自身的识别性并加强消费者对其认知度。

2.提炼视觉符号进行再创造

徽州文化内容十分丰富，不仅有独特的文化现象如宗法制度、徽州方言，还有大量艺术上的成就，如新安画派。在进行相关设计时，有意识地把这些元素分解并进行艺术加工，不仅可以为图形添加鲜明的文化特色、地域特色，更能唤起人们心中对传统文化的认知，加强对设计的理解度和接受度，使图形设计既富有文化属性又具有独特鲜明的审美特点。

徽州文化中的图形符号大多取自民俗传说和历史文学题材，再经过艺术手法的加工，从而设计出一个个蕴含丰富文化内容和寓意的特色图案艺术，主要由图形和色彩两部分组成。图形因其直观、生动、能够迅速传达信息的特点，是艺术设计中的重要组成部分。在徽州文化中提炼视觉符号不是简单的复制粘贴，而要提取图案艺术中的精髓，运用解构、重构、分割等设计手法对其进行再创造，以符合现代审美需求。色彩对人的视觉会产生较强的冲击力，是先于图形被人们认知和感受的，且不同的色彩对于人具有不同的感性影响，如黄色让人愉快、警醒，黑色让人悲伤、压抑，故色彩是图形设计中关键的一环。深受儒家文化和程朱理学陶染的徽州，色彩主要以黑白灰及寡淡平静的浅彩色系为主。在取用徽派经典配色的同时，应当挖掘分析其中的文化内涵和观念成因，有方法地加入现代流行色理念进行再设计，从而形成具有地域风格特征的现代图形设计。

3.与现代科技结合使用

现代图形设计不仅是视觉艺术，更是一种趋向于功能性的散播信息、传递思想的媒介。将徽州文化中的视觉元素转化成更具时代感的现代图形设计并落地运用，这一整个过程都离不开现代科学技术。在设计过程中，现在普遍使用计算机来替代过去匠人们用画笔勾勒上色的工序，计算机的出现让图形艺术在形式上多了更大的可能性，制作速度也远比从前高效；而印刷和加工技术的发展，让设计受到工艺技法的限制越来越小，几乎没有无法实现的图形设计。当下新媒体领域的崛起，使得设计的载体不再局限于印刷品，而要更多的考虑移动端视觉效果，曾经承载于印刷品的静态海报、商标等平面设计，如今面临着新的课题，即如何将其完美动态化呈现于移动端以使更优质的传递设计理念。可见科学技术的进步从侧面推动了图形艺术的发展并提升了设计品的精致感，为设计提供更多载体和可能性。

二、徽州文化在现代图形设计中的价值

徽州悠久而深邃的历史文化中有太多需要保护和传承的内容，将其融入现代图形设计，不但可以激发本地区人民内心的文化认同感，还可以吸引其他地区的人对徽州文化产生兴趣，了解并研究其文化内涵，从而提升整体民族认同感。徽州文化带给社会的是积极向上的正面影响力，在推动现代图形设计发展的基础上，通过输出文化符号传播文化理念加强地域文化影响力，在一定程度上拉动了当地的经济发展。

历经近千年岁月洗礼的徽州文化，形成了特有的地域艺术风格和深刻的文化底蕴，是这片土地上历代劳动人民的智慧与汗水凝结成的璀璨结晶。将其文化视觉元素融入到现代图形设计中，是社会发展的大势所趋。徽州文化丰富了现代图形设计的内容，并为其提供创新思路，而图形设计在传播的过程中亦将徽州文化弘扬开外，将两者更完美地结合，是时代和民族交与设计师的责任。