浅谈中国标志设计的继承与发展——传统图案在标志设计中的应用

刘智源　候建美　（延边大学美术学院视觉传达设计系　133002）

一、中国标志设计的历史背景

标志设计始于原始时期，那时的标志设计通常是以符号和简单图形、图案为元素，用来作为一种标记。这种特殊的标记又称之为“图腾”，如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先用黄熊的形象来作为图腾。最初人们将图案刻在劳动工具和居住的洞穴上，后来用作战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。随着社会的发展与进步，国家出现后这些标志又渐渐演变成了国旗、国徽。在中华上下五千年的历史文明中，广大劳动者在生产劳动和社会生活中，为了达到区别事物种类、方便识别与传播，不断创造和使用各种类型的标记，最常见的就是路标、地标等，从广义的角度来看，这些都是标志。

印刷术出现之前，标志大多以文字或符号的形式刻在商品上，最具代表性的标志设计就是宋朝时期济南专造细针的刘家针铺，运用雕版印刷，将标志反刻在木头上，然后盖到商品外包装上。印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。这是我国发现最早印刷在包装纸上的标志，这种图文并茂的标志表现形式，使得标志设计向前迈进一大步，更具现在标志设计的意义。

鸦片战争以后，外国资本主义商品大量进入我国，国内标志设计出现百花齐放的状态。中国的标志设计开始逐渐的与外国接轨，不再受传统意义上的受地域文化等因素的影响，与国外各种新式艺术形式、艺术思想融合发展。标志也在各种因素的影响下逐渐发展到现在的标志设计，变化的时空环境不断改变着人们的艺术审美和生活观念，所以标志不在局限于中国古代流传下来的文化约束，开始出现各种各样的艺术形态。

1904年，（光绪三十年），清政府颁布《商标试办章程》，开始办理商标注册此后，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构颁发过商标法令。这是我国开始对标志的保护和发展期，政府开始有商标保护的意识。

新中国诞生，国内标志才得以有真正意义的上的完善和发展。我国的艺术工作者设计出一系列应用于社会，有高度实用性和艺术性的标志，这些标志的设计与应用，对我国的平面设计领域的发展起到了巨大的推动作用。

二、我国标志设计的发展

我国标志设计相比于外国发达国家而言，起步晚并且发展很缓慢。很多企业没有认识到标志设计的重要性，大部分设计是对国外设计的模仿，没有什么深加工的地方。图一，拿“中国铁建”（中铁二十五局集团）来讲，在标志设计中确实展现出视觉冲击力，但是我认为，标志的形式上没有很大的突破传统思想的约束，还是用二维的空间来表达视觉感觉。标志设计的发展，应该从文字、图形、颜色甚至空间表现上有所创新和突破。可口可乐的标志大胆而富有内涵，构图形式上力求在疏密中寻找变化，体现节奏美。中国邮政的标志是图形抽象化的表现，仿佛看到了一只翩翩起舞的信鸽，体会到动静结合的意境。

如图二，中国银行的标志原型是中国古代钱币，“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。同时，也暗含做人要外圆内方的道理。篆刻艺术，以图三为例，一直以来都反应出一个时期的社会现状，也反映出不用时期人们的艺术审美。将篆刻艺术应用于标志设计中，在当代标志设计中暗示着诚信、权威，它承载着人与人之前的信任。

图一

图二

图三

标志设计应用于社会的各个领域，已经成为人们沟通思想、传达信息和情感互通的重要工具，特别是在商品经济社会中，标志不仅仅有其自身的价值，更多的是企业的无形资产，更是产品中不可缺少的组成部分。标志直接影响到企业的形象建设和市场竞争力。从一定程度上来看，标志不仅仅是一个二维的图案，更是一个企业、一个地区经济和文化的反应，也是一个国家精神文化、艺术审美进步的具体体现。

标志设计所传达的信息是任何语言和文字所不能比拟的。在信息化高度发达的今天，虽然语言、文字传送的手段十分方便快捷，但像标志设计这种令人们一目了然、方便快捷，并且不受不同国家语言文字线制的传统传送方式，更适应生活节奏不断变快的需要。

三、总结

在当今世界政治、经济、文化一体化的过程中，艺术已经进入全球规模的设计时代，是一种全球化的联系与沟通。标志设计发展到今天，我们平面设计者应该突破二维空间的限制，将平面设计发展到三维空间的表现形式。结合中国优秀的纹样、绘画，使标志设计有文化，有内涵，这样不但能发扬中国传统艺术，而且还能表现现代标志设计的新思想、新方向。设计者要深入挖掘标志的传统图形，将先前的图案进行深加工再处理，把传统图形发展成新的设计表现形式。同时，我们要学习国外先进的设计思想，用发展的眼光来看待中国标志设计。