基于旅游者需求的云南花卉节庆旅游产品开发探析

摘要：随着我国旅游业和花卉产业的飞速发展，花卉与旅游的关系逐渐引起了人们的关注，全国各地争相去办各种花卉节，以期吸引游客的到来，虽然云南是全国拥有花卉种类最为丰富的省份之一，但是作为花卉旅游的具体形式-花卉节庆活动的举办还不是很成熟，还存在许多问题，需要进一步引导，规范和管理

关键词：花卉；节庆；旅游；开发对策

所谓花卉旅游就是以旅游市场为前提，以花卉资源为依托，以满足观赏，游览，疗养，保健，科研，观摩以及花卉知识等方面目标的新兴的综合性旅游活动，是生态旅游的重要组成部分，花卉节庆旅游属于会展经济的一种形式，已经发展成为一种产业，由于节庆能够综合全面的展示区域自然，经济，文化内涵，举办节庆活动能够吸引外来游客前来消费，带动当地经济的发展。

七彩云南的赏花地图上，最先被追捧的当属油菜花。春节后气温刚回暖，云南曲靖罗平县便变身为金色的海洋，遍地流金，花开人潮，与喀斯特地貌相映成趣成金色花海，不仅让房车旅游营地，精品度假酒店，原生态特色餐饮，直升机高空观花海，热气球高空赏花等旅游项目备受追捧，连油菜花海马拉松，花海音乐节等节庆活动，如今也成为罗平旅游引客的新亮点。

云南地属低个纬高原，拥有山地，丘陵，盆地，河谷等不同地貌，每逢春暖花开时节，从山林间到河谷，被意为花卉王国的云岭大地被繁花装点成了室外桃园。借助斗南花卉的平牌效应和市场优势，昆明斗南已依托国家4a级旅游景区规划，推出了以花卉产业为根基，花卉消费体验，旅游体验，文化体验为特色的花卉主题休闲体验区，花卉康体养生中心，24小时游憩式艺术商业街区，面向经销商和游客推出了花卉旅游系列产品。集吃住娱购行游于一体的体验式花卉旅游文化产业，让斗南的鲜花经济焕发出新的活力。慕名到斗南赏花，买花的散客和经销商，只要想与斗南的鲜花面对面，就可以在斗南的花花世界找到相应的旅游线路，展开零距离接触花卉生产线，参与制作鲜花手工皂等互动体验式项目，了解鲜花背后的故事，体味斗南花卉的文化和人文精神，花卉旅游不仅为斗南寻找到经济收入的新的增长点，更为斗南植入文化内涵，让亚洲最大的鲜花交易中心在产业发展的新机遇里绽放出新花样。依托鲜花和衍生的花卉旅游，越来越成为引领云南各州市节庆游的旅游经济新增长点。但是，云南的花卉节庆游也存在需要解决的问题，如吸引物同质化严重，体验内容单一，高峰时间短，衍生产品少……鲜花经济的季节性对旅游造成的影响，可以从开发周边旅游资源，培育衍生产品，提高文化创意含量，发展智慧体验式农业等衍生产业链的方式来解决，目的只有一个，打造更具产业经济发展潜力的完整产业链。

花卉节庆旅游产品开发策略：构建花卉节庆旅游产品体系。掌握节庆产业竞争态势和产品开发状况的情况下，以节庆活动为核心和灵魂。节庆旅游产品的开发不仅仅针对节庆活动本身，应该也包括旅游服务体系和各种基础设施的建设。花卉节庆旅游产品的开发应以吸引和满足消费者的各类需求为目的的推出系统花卉节庆旅游活动，旅游产品和旅游线路，形成一系列具有鲜明特色的花卉节庆旅游体系，满足不同旅游者观赏花卉和参与节庆活动的需要。因此，旅游产品从内涵上应从以下方面来构建。

一、明确主题

主题是节庆旅游活动的核心思想，节庆旅游活动的开展必须围绕着主题来进行，只有这样，节庆旅游活动的组织工作才能有条不紊的展开，节庆旅游活动才会有鲜明的形象，生动的内容，高度的疑聚力和巨大的号召力。策划任何节庆旅游活动都必须首先确定活动主题，没有主题，就没有核心，没有核心，就必然无纲无目，一片混乱。鲜明确切的主题是申办和举办任何节庆个旅游活动的关键。没有主题或者主题不鲜明的节庆旅游活动都是不可能成功申办和举办的。

二、目标市场

节庆旅游产品的开发设计的前提是要确定节庆旅游的目标市场，目标市场的需求特征，针对不同的目标市场，开发设计不同的活动，可以开发适合家庭参与的增进家人感情的`花卉知识竞赛。

三、深度挖掘花卉文化策略

旅游文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂，也是旅游产品的竞争的所在，没有文化的旅游不是真正的旅游，是没有生命力的，。因此，花卉节庆旅游从主题的确定，旅游活动，旅游线路的设计，旅游商品的开发，活动的宣传，品牌的塑造等方面都必须围绕花文化展开，这样的节庆才有可能充满生命力，才有可能发展壮大。由于我国花卉节庆旅游的开展主要还是受花卉资源影响，一般花卉节庆活动的举办地都是我国各大名花产业基地，在花卉产业发展的基础上开展花卉旅游，然而，，目前我国的同类花卉节庆活动繁多，但都是各自发展，结果是产品雷同，没有特色，发展的最好也不过是在国内比较知名，而要想达到国际知名则还有很大差距，如果同类花卉产地能够相互合作，共同致力于中国人的花卉，打造中国人过中国传统花卉节庆的品牌，从而使中国的花卉节走向国际化，成为国际级的节庆活动，在营销组合方式上各同类花卉节庆举办地可借助花文化纽带进行合作。

（作者单位：昆明学院）

作者简介：杨丽娟，讲师，研究方向：旅游管理。

参考文献

[1]徐舟.旅游节庆活动的策划规划方法初探[J].平原大学学报，2005（01）：7-10.

[2]李日欣.節庆旅游产品策略研究[J].经济研究导刊，2008（08）：138-139.

[3]张乐.浅谈花卉节庆旅游的开发与策划[C]//2008中国花文化学术研讨会论文集.2008.