论动漫旅游建设开发研究

张荣 张冰钰

摘要：白椒村是民族村寨的村落，经过数千年的发展流传，如今它演变成一个具有民族特色的传统村寨，面对民族特色资源的流失，传统的旅游方式使很多人并不知道白椒村的存在，并且传统的乡村旅游并不能有效促进当地经济的发展，以洞口县白椒村为例和动漫产业为出发点，打造更具特色的白椒村旅游文化建设，并对以动漫为载体的旅游建设进行深入研究。

关键词：动漫；白椒村；趣味性；互动性

白椒村是瑶族为主体的少数民族村，而且它是南方“丝绸之路”。白椒村被评选为全国少数民族特色村寨，并且是中国保护与发展的重点对象，白椒村有一个很具有荣誉的称号，就是“湖南省少数民族特色村”。然而随着时间的流逝，社会的变迁，开发乡村旅游资源严重缺乏，少数民族村寨的特色急剧消失，这使白椒村文化底蕴无法传承、无人问津。如今动漫产业的飞速发展，我们将新型动漫产业与白椒村旅游开发建设结合，并且将动漫产业作为白椒村开发建设的主要创意为动力，以动漫文化下的背景为基础深入研究如何做好乡村旅游建设的开发。将从不同领域。不同特点去打造白椒村的专属特色卡通形象，将改造和提升传统作为重点开发建设白椒村旅游文化，这样一来，不仅可以丰富旅游文化内涵，也可以使白椒村的自身文化的以发展与传承，这一举措更加具有与时俱进的民族文化情怀。

一、动漫旅游的发展历程

动漫的发源于1877年，随着时间的推移，经过漫漫长路，100多年的发展与先进技术的相衬，动漫产业下的旅游建设已经成为一个非常炙手可热的产业。经过调查研究，我们发现特别是在美国、日本和韩国这样一些有着深厚动漫历史动漫强国，对于他们国家来讲动漫产业一直以来都是有重要地位的产业支柱之一。与此同时，我国也开始加大扶持动漫产业，随着现如今经济的蓬勃发展，整体生活水平日益提高，旅游已经成为人们消费支出的重要部分，人们不再局限于旅游审美观光型旅游模式，更多的是追求体验的模式。在产业融合发展驱动下，现实与虚拟的结合模式———动漫旅游越来越受游客关注。

动漫旅游的产生背景是基于动漫产业的创新之下，从而发展起来的21世纪新型的旅游形式，是以最具有新颖特色的动漫资源以及一些与动漫领域相关的资源为中心，随之形成的一种非常新型的旅游形式。不仅如此，在具有新型之下他还是一个具有趣味体验式的旅游。趣味性和娱乐性的两者并进，动漫产业链中真正带来巨额利润的是动漫产业的衍生品，动漫旅游创新出来的动漫产业的衍生品是当今最潮流的形式，因为随着生活物质品质追求的不断提高，动漫旅游的极高体验价值充分迎合了现代人的喜爱特点，对于一些动漫迷更是极度的追捧，动漫景点的打造已经成为想打造一个动漫强国的必要举措。

对于现在世界上日本为例，日本是一个动漫强国人尽皆知，与此同时，中国游客已经成为外国旅游的强大旅游人群。因为目前中国对于动漫旅游仍处于瓶颈期状态，日本凭借着深远的历史背景以及政府的大力支持，在日本己经形成了具有特色的动漫旅游模式。這对我国动漫旅游业的发展有一个良好的借鉴作用。现国内有一大批动漫迷群体，这对我们的动漫旅游开发奠定了基础，我国兴办“动漫节”“动漫城”，但是关于将动漫结合乡村旅游开发建设确是寥寥无己。

二、民族村寨文化遗产-白椒村

白椒村是民族村寨的村落，经过数千年的发展流传，如今它演变成一个具有民族特色的传统村寨，面对民族特色资源的流失，传统的旅游方式使很多人并不知道白椒村的存在，并且传统的乡村旅游并不能有效促进当地经济的发展，作为一个以瑶族为主体的少数民族村，白椒村被誉为南方“丝绸之路”的湘黔古道，白椒村在产业结构、民居式样以及风俗习惯等方面都集中体现了少数民族经济社会发展和文化的特点。中央在2017年一号文件中首次提出“田园综合体”作为乡村新型产业发展的亮点措施，“田园综合体”的建设理念是以乡村旅游为先导，打造乡村特色小镇。与此同时，当今的时代就是一个全民族跨界融合的时代，动漫文化创意的市场潜力不断地被推上热潮，以动漫产业为载体的旅游建设是一个庞大的产业链。

民族村寨是中华民族几千年来的文化摇篮和文化基地，对于民族村寨的保护是民族文化遗产是否可以延续下去的根本措施。在中国众多少数民族村寨都将承载着地域文化多样性和独特性，也是传统物质文化的传承与发展的必要，少数民族文化的历史渊源是传统精神文化的载体与家园。对于我们想要保护少数民族村寨文化使它可以不断地传承和发扬，那么应该采取一些措施去提升少数民族村寨文化发展能力，比如需要采取新型发展旅游产业，让少数民族白椒村走出去，让广大人民走进来。中国的许多少数民族村落在历史的不同时期、还有不同地域、不同文化类型当中，都有着深厚的历史底蕴，承载着几千年来的历史演变，随着时代的发展过程，这些还保留下来比较完整的少数民族文化一直流传至今，这些文化底蕴不仅凝聚了各个历史时期各个少数民族文化的历史结晶，也体现了中华民族文化精髓的多样性，而这些将会是我们继续传承民族文化的有效载体，也是使少数民族和民族地区开发建设可以加快发展的重要资源。

白椒村既继承中国少数民族的特色，促进民族地区经济发展，传承和弘扬少数民族传统文化，带动少数民族优秀传统文化的保护和传承。如果用实际行动的研究去加以保护少数民族文化，使民族文化与动漫相结合提供了坚实理论和实践基础。

三、以动漫产业为载体的乡村旅游建设开发

（一）民族文化下的文化内涵

每一个民族都有自己的不同风俗和文化背景，在历史不断的发展历程中，逐渐的形成了自己独有的文化底蕴，这些民族艺术的精髓，随着时间的流逝，有不少文化面临失传，白椒村有这深厚的文化内涵，我们对白椒村的历史溯源、民族特征、文化内涵等方面做一个较为系统的调查与研究。更系统和深入地挖掘白椒村至今无人无津的原因所在，旨在提高我们对保护少数民族村落重要性的认识，使白椒村少时民族村落得到更有力的保护和健康的发展。

（二）民族文化艺术下的动漫衍生品的研发

对于开发建设动漫旅游的衍生品过程中，这些动漫衍生品开发最关键的是在于怎样去将区域文化内涵与动漫形象有效的去有机结合起来，“要自然地融入故事，人们会因为故事而记住形象，也会因为形象而想起这个故事，以及发生故事的地方。在创新旅游乡村开发建设的同时带动白椒村旅游文化的宣传，这些一系列的措施，也可以称之为动漫产业最亮眼的地方。当下最流行的动漫产业与白椒村旅游建设结合，动漫产业作为建设白椒村创意动力的源泉，以动漫文化为基础。打造白椒村专属卡通形象，改造和提升传统的白椒村旅游文化，丰富旅游文化内涵。使白椒村更加具有与时俱进的民族文化情怀和跟进时代潮流的文化情操。

没有自己的动漫典型形象，这是开发动漫旅游的一大难题，而在国外的动漫旅游中，都会打造专属的动漫卡通形象。比如日本的熊本熊、樱桃小丸子，美国的迪士尼米奇等。如果我們想解决这个问题，吸取国外的优秀案例，我们可以立足于本土，专为白椒村创建的专属卡通动漫形象，并且以求新、求奇、求特、求异呈现给旅游者一个人工虚拟的梦幻世界，使旅游者获得一种脱离于现实的感官体验。这个形象的设计会更加亲民，设计的主要目的是为了拥抱外来游者，在保护原生态的自然景观资源或人文古迹加以修缮和保护予以静态的展示，利用动漫产业的将静态的旅游资源动态活化，打造专属于白椒村的卡通形象，丰富传统村落的文化情怀，增加作为古村落的白椒村吸引力，并且为其带来新的生命力。

（三）开发动漫旅游建设带来的影响

以动漫产业为出发点，打造更具特色的白椒村旅游文化建设，为本土美丽乡村计划制造模板效应。迄今为止，动漫产业作为八大重点文化产业门类之一，在日本熊本县的旅游文化打造中，就有过以熊本熊的卡通形象带动了整个贫困县1个亿经济收入、实现全村村民再就业致富的成功案例。所谓动漫产业是一种以动漫产业为两点来吸引游客的文化旅游形式，它不仅可以使民族村寨得到发展，还可以增加盈利渠道。

中国是具有5000多年的文化大国，我们不可以去一味地模仿外国文化，我们需要以中国民族文化为载体，包装出自己的东西，让白椒才能以全新的形象走向大众、走向未来。发掘传统文化资源，提炼出游特点、有传承的文化元素，通过动漫旅游开发为载体，不仅促使白椒村的发展，也带动了民族精神的传承。

中华文明博大精深，源远流长。支持少数民族特色村寨保护与发展。深入了解白椒村的文化底蕴，既是保护民族特色的必由之路，也是传承与弘扬民族文化的必经之路。

四、结语

时代在发展，在旅游动漫中加入中国民族文化元素，是对白椒村旅游建设开发的继承，只有根植于本土文化土壤中，挖掘文化底蕴，吸取当前先进的动漫旅游建设，使白椒村不在无人问津，让每一个人都可以拥抱民族文化，传承民族精神。

（作者单位：邵阳学院艺术设计学院）