广播媒介的偏向与智能终端的融合

张学勤

【摘要】本文根据伊尼斯传播的偏向的学术观点，通过对广播媒介的偏向分析，认为移动互联时代广播媒体最适宜碎片化的收听、平台化的集成、订制化的服务，并能够与物联网较好地结合，找到未来广播媒体融合的新特点与新突破。

【关键词】广播 媒介偏向 智能终端 融合

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

加拿大传播学派的奠基人哈罗德·伊尼斯 （Harold Adams Innis）在《传播的偏向》一书中提出，媒介因其自身的特性而具有一种特有的偏向：“根据传播媒介的特征，某种媒介可能更加适合知识在时间上的纵向传播，而不是适合知识在空间中的横向传播，尤其是该媒介笨重而耐久，不适合运输的时候。它也可能更加适合知识在空间中的横向传播，而不是适合知识在时间上的纵向传播，尤其是该媒介轻巧而便于运输的时候。所谓媒介，或倚重时间或倚重空间。”①比如石头雕刻出的碑文，往往是笨重的，但是却经久耐用，所以中国历朝历代都有刻碑记事的传统，以实现时间上的纵向传播；而造纸术和印刷术的出现，便是解决了运输问题，适合知识在空间上的横向传播。

同样，广播也有其独特的媒介特性，倚重于声音，有利于信息在空间上的传播，尤其是人们在消费广播内容的时候，只需要借助听力就可以实现。电视媒介和电影则需要人们坐在客厅或者电影院中固定的位置进行内容消费。即便是移动互联出现之后，人们解决了移动过程中观看影视内容的问题，但依然需要投入很多的注意力，所以在行走的过程中，经常会被提醒不要看手机。而广播媒介则只需要借助听力，便可以解放人们在移动过程中的注意力，从而提高人们信息消费的效率，所以交通广播往往是伴随着私家车的兴盛而繁荣。本文就移动互联时代的科技发展与社会变革为背景，尤其是人们借助屏幕获得信息为主渠道的今天，分析广播的发展机遇与态势。

一、广播平台向移动互联与知识电商转变

移动互联时代，人们通过屏幕阅读获取信息与娱乐，知识电商逐渐兴起。知识电商作为知识服务的平台集成商，不再是一个提供内容的自媒体或公众号，而是在一个集成平台上，通过一定的标准和选择，使众多的知识内容生产者能够在平台上生产内容并交易内容。如“罗辑思维”，就是中国知识电商发展的典型，“罗辑思维”从单一的新媒体视频产品发展成为倡导当下社会碎片化学习、时间管理的知识服务商，并逐渐发展成为一个知识服务平台，引领知识电商的发展。据统计，截至2017年3月5日，“得到”客户端总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。②碎片化的知识学习是当下社会快速发展过程中出现的社会现象，而知识电商正是发挥了广播的陪伴性媒介特性，迎合了受众愿意为时间进行购买和付出的消费心理。在线听书目前已经成为一种被广泛接受的新媒体消费风潮，兴起了包括“喜马拉雅FM”“蜻蜓.fm”“荔枝FM”等平台型客户端，并影响了受众的收听习惯。据调查，平台型客户端收听方式在智能手机用户中的选择率高达56.1%；其次是通过广播电视台的微信公众号链接端口收听，选择率约为29.4%。约有22.6%的用户采用广播电视台自主运营的客户端收听广播，如图1所示。具体来看，在选择平台型客户端收听的用户中，“蜻蜓.fm”以36.3%的用户选择率排名榜首，“喜马拉雅FM”的选择率约为32.4%，居次席。③

图1：不同移动智能终端的用户选择率

数据来源：赛立信融媒大数据平台

受众的时间成为最为稀缺的竞争资源，广播媒体未来发展的优势就在于能够利用碎片化的时间和碎片化的学习方式，其关键在于能够让移动终端的使用者更为便利地获取产品，并能以最小的成本获得较大的收益。

二、广播產品与智能家居融合

随着移动互联技术的发展，声控智能家居和互动智能家居越来越普遍，从而提升了人们生活的智能化水平。广播产品是最容易与智能终端融合的媒介，私家车兴起的时候，车载广播便快速地与汽车相融合，使城市中的每辆车都成为广播的载体、传播者和消费者，甚至内容生产的参与者，服务类、音乐类广播节目至今都深受人们的喜爱。这些广播产品以紧密服务车载生活为核心理念，其中的话题大多与交通、车辆、旅游、美食、城市生活有关系。

智能家居则是以住宅为空间平台，整合智能家电、网络通信技术、音视频技术、自动控制技术、安全防范技术等，以物联网为基础，构建生活与事物安排的管理体系。在智能家居发展的过程中，广播媒介发挥关键的作用，在家居互联互通之后，广播媒介倚重声音的特性将会使广播成为家居互动过程中最好的联动媒介，从而为人们生活节约出更多的时间，带来更多的便利。而对于广播来说，则需要在特定的生活空间和特定的家居中植入声音产品，如厨房适合互动美食类节目、客厅则适合新闻类节目等。

三、在公共设施场所打造广播订制服务

在博物馆、纪念馆、旅游景区等公共区域，可以扫描二维码收听广播的订制内容，广播节目还可以根据游客的定位不断地更新内容，广播内容的订制化服务对公共设施的完善具有重要的作用。

以前广场上大喇叭式的广播虽然受众面很宽泛，但是由于这种传播方式针对性较差而逐渐淡出人们的生活。移动互联技术可以实现广播订制服务，这种一对一的服务形态，改变了大喇叭“粗犷”式的传播，受到受众的追捧。比如对博物馆的展览藏品可以有专属的音频介绍，通过声音让人们更形象地了解不同非物质文化遗产的特点等。

同样，广播订制化的传播还可以体现在高校课程的传授中，将众多精彩的课程转变为音频，学生借助课程的二维码可以反复收听，这种方式简化了知识传播的成本，对提高学生的知识学习也有很大的帮助。

在移动互联时代，广播媒体的声音传播将成为人们生活中不可或缺的一部分，并被订制成为最易获得信息的媒介，“一种媒介经过长期使用之后，可能会在一定程度上决定它传播的知识的特征……也许还可以说，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生④。”

注释

①④〔加〕哈罗德·伊尼斯著：《传播的偏向》，何道宽译，中国人民大学出版社，2003年6月版，第27页、28页。

②相欣：《罗辑思维旗下APP“得到”公布用户数：已超过558万人》，腾讯科技，http：//tech.qq.com/a/20170308/032953.htm？pgv_ref=aio2015_hao123news.

③赵景仁、罗剑锋：《广播移动智能终端收听市场现状分析》，广播资讯网，http：//www.bpes.com.cn/zh-cn/displaynews.php？id=4329，访问日期：2018年2月12日。

（作者单位：成都大学传媒研究院）

（本文编辑：肖婧为）