借力“世界杯”电视机打起一波价格战

文/本刊记者 李颖

期待已久的“世界杯”吹响了开场的哨子，你会为了更好地欣赏球赛，而换台新电视吗？电视厂家显然希望答案是“YES”！

6月，借着世界杯和“6·18”电商节的机会，电视品牌纷纷打起了价格战，记者调查发现，国产品牌的55吋4K电视最低跌破1900元，65吋液晶电视也全面降价至4000元之下。

而贴着AI标签的激光电视也是一样。坚果SC 激光电视被标成了8888元的底价，米家激光投影电视继续打出9488元的价格，其他厂商也纷纷送出了各种大礼品，变相降价。而在迎接“6·18”的5月，极米科技推出了激光电视皓·LUNE，把价格拉到了10999元；海信发布80吋L5 4K激光电视，也将价格做到了2万元以下；暴风随后推出激光无屏电视，首发优惠价11999元。

55吋电视卖平板的价格

“打开电脑一看，没想到现在的电视这么便宜。”周末在家，电商网站上五花八门的促销给了北京市民薛先生一个不小的惊喜。

薛先生家现在用的电视是几年前结婚时买的，50吋的普通液晶电视，搭配着一个厚厚的边框，看上去就像是一块蠢笨的“大砖头”。

时间久了，总觉得画面颜色不如别人家的鲜艳，就想趁着世界杯看球赛的机会把它换掉。

薛先生一直听朋友说，线上总有些专供款，价格定的比实体门店还要低，他便也准备尝试一次线上购家电。“在几家电商网站上逛了一圈，发现经过几年的发展，电视卖得比我预想中还便宜。”薛先生看到，最便宜的一款海尔55吋4K高清液晶电视，最新的促销价格已经到了1899元，下单的同时还可返几百元的优惠券。即便是大一些的品牌，2500元以内也能拿下一台55吋液晶电视。

“2500元，也就是一台iPad平板的价格，如今竟能买一台大尺寸液晶电视了。”薛先生说。

线下，记者近日走访北京市多家家电卖场发现，三星、创维、夏普、康佳、TCL、长虹、海信等彩电品牌都在热火朝天地进行降价促销活动。其中，创维55吋电视价格低至2399元，三星的一款原价为26999元的量子点电视也降到了20000元左右，夏普的一款原价为13999的70吋4K电视也标出了“直降4000”的促销标签……

另据记者观察，家电卖场里不仅老款电视产品在做降价促销，新款上市产品也有较大折扣。

65吋电视加入降价行列

2016年，由互联网电视品牌挑起，彩电市场发起了一轮价格战，当时竞争最激烈的便是55吋电视。这一轮的价格战，电视品牌则将更多的“炮火”延伸到了更大的65吋领域。

以线上电视平台京东为例，“6·18”期间，记者登陆网站看到，TCL的65吋智能超薄液晶电视，本月的销售价格下调到了3487元；海信的65吋4K超高清电视，以3998元预约后，购买时还可再降200元，相当于3799元；创维同样将65吋4K超高清智能电视的售价下调到了3799元；而飞利浦则直接将同尺寸的超高清液晶电视的售价下调到了3599元。

不仅如此，记者以3500元到4000元的价格搜索，几乎所有的国产主流电视品牌都有一两款的65吋液晶电视型号促销到了此价格区间内。

激光电视在价格战上放肆狂奔

没有意外，几乎所有硬件厂商都在世界杯和“6·18”期间扛起了价格大旗，贴着AI标签的激光电视也是一样。

有数据统计，目前推出激光电视产品的品牌不下二十家，可分为4大阵营：阵营一，传统彩电品牌，如海信、长虹，作为行业中的“扛旗者”，他们熟悉彩电业，并拥有市场口碑和渠道资源；阵营二，互联网概念新势力，如极米、小米、艾洛维等，他们具有互联网思维，要么基于成本定价，比如小米，希望快速打开销路；要么提出“品价比”，如极米，希望通过提供既优质又亲民的价格，来满足消费升级的需求；阵营三，传统投影品牌，如索尼、明基等，他们深耕“投影”圈，具有垄断资源，是激光显示市场多元化发展的主力军；阵营四，本土投影品牌，如光峰、美乐等。

看起来激光电视正从“专属精密仪器”逐步变身为“普通家用消费品”，成为点燃电视行业的一束明光。但回想激光电视进入市场才三四年，这么快就进入价格战，无非有3个原因。

1.OLED、量子点后迎来的激光电视，需要更大的销量。电视行业一直是“技术战”和“价格战”相互交替，OLED、量子点、曲面等技术概念也有自己的“生命周期”，大热一波后又陷入同质化、价格战的泥潭。

这背后除了多数产品只停留在宣传口号上，鲜有能在产品体验上完成颠覆式创新的原因外，更重要的是，消费者被这样反复刺激后，已经开始疲劳，无法对目前替换性购买为主的彩电市场形成有效刺激。

以曲面电视为例，2014年刚推出时呈现连续高增长，但从“惊艳”“新奇”，到三倍的增长，再到今年首季增幅下滑，市场快速进入理智消费期。再加上“全面屏”逐渐进入视野，整个电视行业需要新的刺激。

也正是这个时候，激光电视“担当”起主角。根据奥维云网的数据显示，2017年激光电视为7.6万台，而2018年激光电视可能呈现翻倍的增长，预计达到16.4万台销量，同比增长116%。但即便有这样的增长速度，激光电视的绝对销量仍然“少得可怜”，价格战无疑能帮助激光电视扫除一部分障碍，更快进入寻常百姓家。

2.激光电视实现了80吋以上规格关于尺寸和价格的平衡，有更加便宜的空间。消费级电视机的主流尺寸随着制造工艺的提升每年都在增长，2008年40吋已是奢侈尺寸，但十年后主流型号己经达到了65吋。不过行业人士预测，下一个10年屏幕尺寸的增长不再会跃升，消费级液晶电视机尺寸最终将止步于80吋左右。

另一方面，激光电视的价格正在急速下降，最近三年来，激光电视均价已经下降了50%。去年年某些厂商之所以能够把激光电视拖入2万左右，主要是因为采用了亲民版芯片。之前有研究数据表明，在规模达到每年百万台的背景下，激光电视成本可以下降到万元以下。

这样，激光电视正在慢慢实现80吋以上，过去无法做到的关于尺寸和价格的平衡。过去一台100吋的电视机造价超过40万元，而现在激光电视能在80～150吋的尺寸内，只要进万元，大大释放了消费者的需求。

3.世界杯和“6·18”成了厂商的赛马场，厂商希望通过价格战把自己带入安全区。记得去年双十一，米家、长虹、极米、坚果等新老激光电视品牌纷纷打出史上最疯狂的促销牌，这场看似不计成本的赌注，客观上加速了消费者对激光电视的认知。而今年，竞争激烈程度只会有加剧。之前就有消息说海信还将发布一款80吋的激光电视世界杯专享版，这一举动无疑会继续带动包括长虹、小米、极米等一大波同行跟进。

但问题的关键更在于喊了几年的无屏电视风暴依旧起来，销量并没有出现爆发式增长，无论哪一方，压力都巨大。行业内人士更认为今年会是竞争格局见分晓的一年，互联网概念新势力要么革掉传统电视厂商的命，要么被革命，激光电视能否成为“诺曼底战役”，正决定大家的生死，价格战不管主动发起，还是被动应战，都必须参与进来。而且如果价格战一旦凑效，销量就会起来，自己也相对安全。

大屏化全面到来仍需时日

“去年彩电市场形势不好，造成许多厂商日子不好过，迫于业绩压力，驱动着电视品牌瞄上了价格战。”资深电视产业分析师梁振鹏表示，再加上面板价格一直处于下行通道，目前的面板价格相比一年前已经下降30%左右，这也为电视品牌提供了更多的降价空间。

为何从原来的55吋转向更大的65吋？业内人士认为，这是因为电视市场正在经历大屏化阶段，平均每年以2吋的尺寸在上升。有报告显示，2018年第一季度，线下彩电市场65吋以上的大尺寸产品零售量同比增长40.7%，而大尺寸在线下彩电市场中的零售量占比也上升了9.6%，其中主要贡献就来自65吋。

品牌想通过降价将更多的消费者吸引到65吋及以上的大尺寸市场，而世界杯和“6·18”电商节无疑是最好的促销节点。不过，对于价格战能否带来市场整体销量的提升，专家们多数给出了“有待观察”的偏保守预测。“中国电视市场真正进入大尺寸全面发展期，至少要到2019年。”