畲乡景宁特产包装设计探析

畲族为典型的农耕民族，靠山吃山，靠水吃水，以耕山为业，创造了十分丰富的特产。畲乡特产一直扮演着重要的角色，是畲族的一个地域标签民族符号，它对于畲乡文化的传播、畲乡旅游市场的推动、畲乡经济的辅助作用都不容小觑。

一、包装设计之于特产产品的重要意义

好的包装对产品具有保护功能，能够传达信息、方便使用、方便运输，还能促进产品销售，提高产品的附加价值，创造品牌符号，形成独一无二的识别系统，让消费者形成认知习惯，熟悉其设计风格、元素、文字，引起消费者习惯性的联想，使产品得以识别和记忆，增强竞争力。

二、畲乡景宁特产包装现状分析

1.景宁特产的主要品类

景宁畲乡早期以“农耕”和“狩猎”为主，经社会改革和发展，畲民经营自己的土地、山林、茶园，如今畲族山乡的经济市场非常活跃，变山为宝，蓬勃繁荣，人民的生活水平大大提高。畲乡特产品类繁多，品质优良，著名的有浙江省八大名茶之一、也是全国重点茶之一的景宁惠明茶、产品远销20多个国家和地区的食用菌山珍、完全不添加任何化工材料、纯天然的绿色产品畲乡布鞋、家家户户自酿、是畲家人待客最高礼节的山哈酒等。

2.景宁特产包装设计存在的主要问题

景宁特产包装多数以商家自发性的需求而设立，以通用型的纸盒包装和塑料袋包装为主，没有经过设计和规划，大部分特产包装流于大众化，缺乏民族特色和文化韵味，难以发挥包装的文化和审美意义，形成有效的行销力。概括说来，景宁特产包装主要存在以下问题。

（1）缺乏地域性特征

纵观景宁特产包装设计，从包装中去体现地域性的产品少之又少，很难体现景宁畲乡的独特地域性。

（2）缺乏纪念性特征

畲乡景宁作为著名的旅游胜地，特产产品面对广大游客，对游客而言，特产承载着旅游记忆，具有唤起和引发游客的美好情感和对旅途时光的感怀的作用，能衍生出畲乡清晰的主题形象和特点的功能，但大部分景宁特产包装，都忽略了纪念性特征的功能。

（3）缺乏艺术性特征

包装最重要的是体现商品的个性特点，其次是美化商品和传达产品信息。好的包装能够把产品的性质和特点直观准确的传达给消费者，并使消费者从中获得审美愉悦。畲乡特产有些包装设计独具特色，兼具实用与艺术美感，比如竹筒山哈酒，包装材料直接取自畲乡竹筒，在竹筒上进行具有产品特点和地域文化的艺术装饰，达到了比较高度的融合与统一。但更多的畲乡特产包装在设计上表现出粗制滥造，不够精良，缺乏艺术性面貌的现状。

三、畲乡景宁特产包装设计改良策略

1.地域性定位

畲乡特产包装设计定位首先是应该体现地域性。地域性表达能够激发外界对畲乡的审美想象，地域差异性越大，越能够吸引消费者的购买欲望。

地域性特征包括当地具识别性的地理地貌、独特的社会生活风情、独特的传统文化等内容。如誉满全球的“金奖惠明茶”产地惠明寺；有许多神话传说，被畲民视为 “桃花源”的封金山；有“小溪明珠”、“景宁最高学府”、“浙南芙蓉镇”之美称的大均村等，都是具有代表意义的畲族形象，可以成为包装设计的地域符号。

畲乡民族文化民族风情更是丰富多彩，如活泼风趣的婚俗演绎，神秘神圣的舞蹈祭祀，隆重热闹的风俗节日，古老神奇的畲族图腾，斑斓绚丽的畲族服饰，美丽特色的编织刺绣，众多保存良好具有欣赏价值的畲族文物……所有这些，都可以纳入包装设计的视野。

2.艺术性表现

包装的艺术性主要指包装品在外观形态、主观造型、结构组合、材料质地、色彩配比、工艺形态等方面表现出来的特征。

首先，包装造型应讲究审美性、趣味性、宜人性、展示性和实用性等。包装造型是包装装潢的载体，优美的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。

其次，包装材料的选择上要体现个性化，在包装中运用一些理想不到材料会产生意料之外的效果，如选用畲乡唾手可得的自然材料木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等，以直观质朴的方式展示产品的绿色、温馨、独特，能给消费者带来崭新的视觉感受，留下与众不同的深刻印象。

总之，畲乡特产包装要从造型、结构、材料、装饰、工艺等多方面着手进行艺术设计和创造，从商品形象化、色彩冲击力、文字号召力，到整体形态的和谐统一，营造艺术感染力，改变现今畲乡特产包装缺乏艺术性的面貌。

3.时代性特征

包装要反映当代社会的价值观念与消费者生活形态，与时俱进，提升产品附加价值，传达文化精神。特产包装亦如是。

畲乡特产包装应以现代化的审美观念进行指导设计，使之富有时代特色。比如把畲乡传统的包装方法、表现形式与现代设计相融合，或从畲乡传统艺术中提取元素，以现代设计理念和表现技法进行再创造，既保留本土艺术的神韵又带有鲜明的时代特征，这才是包装设计正确的指导方向。

四、结语

特产给予了现代社会产品安全与田园生活追求的慰藉，逐渐成为地方商品经济发展中的重要组成部分。畲乡景宁的特产要走出景宁，走向全国，走向世界，必须要重视特产的包装设计，从包装的地域性定位、艺术性表现、时代性特征等方面进行改良和创新，使之起到畲乡文化的传承传播、畲乡旅游市场、经济发展的推动、提升大众审美等方面的重要作用和深远意义。

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