传统图腾在书籍设计中的运用与体现

（湖北工业大学430068）

中国传统图腾，作为古老的文明象征，其种类繁多，在不同时期、不同地方，人们往往会选择最具有代表性的事物作为美好愿景的寄托。龙图腾，为中国最为典型的图腾代表。除此之外，劳动人民还创造了各种各样的图腾图案，如朱雀、玄武、凤凰等等。这些图腾由信仰和寄托逐渐演变成元素符号，被现当代的设计师以敏锐的设计目光运用到现代视觉传达设计中，既不失美感，同时也将中国的传统文化再现在大众的视野中。书籍承载着人类文化的传播，将图腾元素与书籍设计结合，记录了民族历史文化，更多的承载了历史文化遗产的信任。在演变发展的过程中，人们将这些寄托了美好祝愿的图腾图案进行了归纳和提炼，从而形成了一种模式和中国传统图腾图案的独特功能。

一、传统图腾在书籍设计中的原则

许多当代标志设计不仅仅延续了传统图案，更重要的是在延续的基础上赋予了新的生命与象征意义，更加生动、更具有强大的文化底蕴。如我们经常看到的华夏银行的标志，以及一些电视台的台标设计，都运用了传统图腾符号，更能展示中国风的设计理念。传统图腾具有特殊的文化背景和内涵，在进行与书籍相结合的过程中需注意一些设计原则：首先，在现代书籍视觉设计应用中，远古图腾符号和元素不仅仅是一个简单的描述，更多的是将民族符号与现代设计理念结合，属于现代设计但又不失文化内涵。第二，遵循绘画美与设计美的形式原则，能吸引观者，并去猜测其背后的设计理念。图腾在书籍设计中的应用，首先我们要刨根寻底，究其文化历史内涵，同时也要用发展的眼光去创造，使两者的结合能再现历史、体现文明、呼应社会。因此，我们再进行书籍设计的过程中，其图腾的可以作为创意元素被使用，但不是简单地描述，必须通过造型抽象和精神推广的概念，以使书籍设计与传统图腾的结合，适应现代设计要求。

例如，龙图腾作为众所周知的图腾符号，在古代就被广泛运用，宫廷建筑、象征天子权位的衣着服饰、酒具器皿等等，龙的形象无处不在。在现代生活中，虽然龙图腾的象征寓意不像以前那般明显，但作为经典传统，依然运用在广大设计领域中，并且会一直流传下去。虽然绘画与设计有着本质的区别，前者重画面再现效果或表现韵味，后者侧重于设计文化元素与整体视觉感受，但两者可以互相借鉴。尤其是中国书籍设计，传统的绘画观念都值得我们去学习和借鉴。

二、传统图腾在书籍设计中的运用与体现

1.传统图腾的构成手法表现

传统图腾往往给观者以神秘、具有形式感的艺术印象，其独特的韵味给人以独特的审美体验。中国传统图腾与人们的日常生活息息相关，历史悠久，种类繁多，反映了人们的观念观念和社会需求，是一种大众化的审美对象。在传统图腾图案中，其内容和装饰手法，从现代设计眼光来看，实则也达到了一定的高度，甚至超越了很多现代平面设计。因此，现代书籍在设计中可以直接使用很多元素，但需要根据不同的文化符号和类别选择，并应使用装饰元素。中国传统的“五色观”，为现代书籍设计带来许多灵感，现在很多平面设计师在书籍设计中，大量运用赤色、黑色和白色，因为这三种颜色给人以强烈的视觉感受，形成鲜明的对比。赤色是中国历史记录中最早使用的颜色，即红色，是广大人民群众最为喜爱的颜色，因为赤色象征着喜庆、平安、兴旺、成功等一切美好的祝福。从古至今，红色被设计师们运用到了极致。作为中国文化的象征，给书籍设计师们带来很大的启发与设计灵感，传统图腾中“五色观”的应用同时也运用到书籍设计中，将传统图腾进行再创造，给读者强烈的视觉冲击和审美体验，并且刻上深深的传统文化烙印。

2.传统图腾的形式借鉴再构成手法运用

传统本身不是静态的。它总是在一个动态过程中不断扬弃、不断创造。作为一种传统文化的载体，图腾艺术不仅体现了现代文化的特征，也扩展了现代书籍艺术设计中的传统文化的血液。在这就要求在图腾艺术中的应用，一方面，将封建社会的伦理道德进行有效转化。另一方面，图腾艺术中积极的、吉祥的内容成为现代文化艺术的一个新趋势。因此，图腾艺术应用到现代平面书籍艺术设计应与时代特点相一致。

设计师在形式借鉴与重构、再现的过程中，利用书法文字与图腾符号相结合，经过变形、重复、取形重构等手法，表现出新颖独特的图案设计。书法作为具有中国属性的艺术，其线条感和绘画感汇聚了中华传统艺术的精气神。同时，传统图腾借鉴书法艺术形式，在文字符号的基础上更添形式美与文化内涵。

如今，艺术文化的设计已经成为主导文化，融合了地域特色的国际特征设计，以及传统文化与现代元素的互补，视觉传达包括书籍设计是传统文化环境的必然趋势。在今天，图案造型仍频频出现于设计的各个领域中。在眼花缭乱、错综复杂、各种文化交融的今天，我们的视觉传达设计师在构思、创造一件作品时，更多的是肩负着传播视觉文化的重任。书籍设计与传统图腾图案的结合，不仅仅是一个简单地时空复制，而是借用传统图腾图案来阐释其书籍设计本身以及千年历史文明的深厚底蕴。因此，首先是选择与其书籍文化相关的符号元素，结合当今的审美进行重构，最后创造出独一无二的图腾符号。将传统文化与世界文化的元素完美地呈现在书籍设计作品中，形成属于我们民族的艺术设计风格。