融合媒介背景下电视新闻传播走向分析

闫明浩

摘 要：电视新闻是影响力较大、发展底蕴较深厚的一种传统新闻媒体。随着大数据时代来临，电视媒体迎来了新的契机。在这个过程中，分析电视媒体未来合理走向，有一定参考价值。本文从媒体融合的概念及影响入手，从积极与消极两方面得出媒体融合给电视新闻带来的影响，目的是为大数据时代电视新闻业转型优化提供理论参考。

关键词：融合媒介 电视新闻 转型走向

一、媒介融合综述

1.媒介融合的概念。在已有研究中，明确媒介融合概念的是美国麻省理工学院的尼葛洛庞帝，他提出：“媒介融合是一种用终端和网络来传输数字形态的信息，其基础是建立在计算机和互联网技术之上的，以及由此带来的体现在不同媒体之间的互换性和互联性。”从总体上来看，各种定义方式都离不开对各种媒介方式多元化，互联性的囊括。

2.媒介融合的原因。第三次科技革命以信息技术为重点，由此衍生的新媒介进入公众视野。第四次科技革命强调人工智能和大数据，在新闻传播中，奠定了新的技术基础，这以云端服务器和人工智能技术在新闻传播界的应用为代表。由此产生了新旧传媒并存，由互相孤立到逐渐贯通的媒介发展态势。

3.媒介融合的表现。媒介融合主要表现在两方面：一是媒介的多元化发展走向。在互联网与大数据的驱动下产生了诸多新媒体形式。因此，新闻传播单位只有多元运用信息传播渠道，才能最大化取得发展潜力。二是信息内容，传播渠道的相互联系交融。目前主流电视媒体都在互联网上建立了信息搜集，传播，互动渠道等。在商业服务上，互联网推广与传统媒体形成了既相互竞争，又相互推动的情形。

二、电视新闻在媒介融合下的机遇和挑战

1.媒介融合给电视新闻业带来的冲击

（1）电视新闻业本身的局限性。传统电视行业由于节目的连续性和时段固定性，与现代主流人群碎片化的阅读时间不相契合。

（2）互联网媒体的优势及客户分流。参照2018年腾讯官方的数据，微信在近5年的时间内吸引了众多青睐者，与此对比，根据csm官方的收视数据，电视媒介在受众方面呈现数量下降趋势。造成这种现象的原因包括新媒体的相对优势。具体体现在：①时效性。如网易新闻等诸多新闻APP，可以在事发很短时间内进行报导传播。②精准投放。依托人工智能和科学分析，互联网媒体可以让人们各取所爱，这是电视新闻很难做到的。③交互性。网络媒体大多设有评论区，弹幕功能等实时双向交互系统，对受众有更高的吸引力。

2.媒体融合给电视新闻带来的机遇

（1）信息生产的丰富性。传统新闻来源多为记者实地采访，而媒体融合背景下，新闻来源渠道呈现多样化趋势，互联网使信息收集和共享更加便捷。这就要求新闻工作者进行客观公正的舆论引导，从新闻内容上着手，与时俱进。此外，信息发布渠道也不断增多。如今新闻的发布不只局限在电视节目上，更体现于互联网平台中。发布的新闻专栏可以得到受众的即时反馈，极大优化了新闻的传播效果。

（2）技术更迭发展带来的机遇。当今云服务技术和人工智能已成为热点，如果电视新闻能抓住技术变革的机会，凭借自身固有优势，进行传播手段的改良，关注行内先进水平，可能会留住更多受众。

（3）媒介交融的自身优势。电视新闻与互联网媒体进行合作，可以进行优势互补。以近些年的微博、互动为例，电视节目进行中采用话题即时讨论，观众参与的形式，丰富了体验内容，增强了节目的互动性。可见，媒体交融给电视行业的节目创新优化提供了较为广阔的空间。

综上，媒介融合给电视新闻带来的影响是应该辨证看待的。电视新闻应对这种影响做出及时反应。

三、研究结论

近年来，新闻行业网络化的时代潮流不可逆转。笔者从四个角度提出电视新闻改良方式：

1.新闻生产模式的改进。传统电视新闻的生产流程主要包括策划选题、素材收集、素材整合、后期编辑、节目播出等环节。对该生产方式的改良可以从环节自身创新和流程优化两方面入手。

（1）在环节创新设计上，提高时效竞争力。这就要求电视新闻工作者采用精准调查等方式获得最准确的受众口味趋向。（2）在流程优化上，增加受众反馈分析环节等，让单一的线性流程更加丰富，适应网络技术发展和受众新闻接受习惯的转变。

2.新闻服务的优化。在新闻内容方面的优化，笔者认为主要包括以下两个方面：一是新闻服务形式，二是新闻服务内容。在新闻服务形式上，可以采用线上线下相结合的方式。线下活动的形式多种多样，又为线上交流提供了丰富的素材。在新闻内容上，可利用新技术如三维动画模拟，VR平台使用等方式来增强视听体验和观众的现场感，达到贴近时代，贴近生活的服务质量。

3.新闻工作者的素质提升。作为信息收集、加工、传播的微观主体，新闻工作者的素质对新闻质量有重要的影响。电视新闻工作者自身要深刻认识到时代大背景对电视新闻的冲击，增强竞争意识和紧迫感，把生产公平客观，层次深入，内容新颖的優质新闻作为自己的工作目标，避免新闻生产的泛娱乐化。

4.商业模式的拓宽。利用云计算等技术，深度挖掘用户潜力，进行跨平台合作，实现双赢局面。但是要注意经济效益和社会效益的衡量考虑，不能不经深入考察，以公信力为代价随意进行商业合作。

四、结语

媒体融合的飞速发展，给电视新闻带来了前所未有的冲击和发展机遇。这要求电视新闻在生产方式，服务模式，自身管理，商业模式等方面着手，利用技术进行结构性优化，从而在最大限度保持自身原有优势的基础上谋求创新发展。

参考文献：

[1]王 菲.媒介大融合[M].广东：南方日报出版社，2007