简析网络营销的应用趋势

叶晓冬

【摘 要】 随着信息技术的快速发展，促进了网络营销的发展，并且网络营销相比于传统营销策略更有优势，因此通过网络进行企业营销成为愈来愈多商家的选择。基于此，本文简述了网络营销的优势特点，探讨分析了网络营销在企业营销体系中所发挥与产生的价值优势，以供参考。

【关键词】 网络营销 优势特点 价值优势 影响

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。

一、网络营销的概述

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的营销活动。常见方法有搜索引擎营销、电子商务营销、电子邮件营销、即时通讯营销、博客营销、微信公众号营销、论坛（BBS营销）等。

二、网络营销的优势特点

随着互联网的兴起，网络营销在企业营销中体系发挥出了越来越强大的作用，同时，随着网络营销在企业发展中的广泛应用，逐渐形成了自身独有的优势特点。

简言之，网络营销具有八大优势特点。

1.网络营销具有跨时空性。网络营销传播范围广，能够超越时间约束和空间限制进行交易，企业可以每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。

2.网络营销具有交互性和纵深性；网络营销传递的是信息互动传播，可以通过商品图像的展示，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。

3.网络营销的经济性。网络营销具有成本低、速度快、更改灵活的特点，网络营销在沟通手法上，借助互联网的便利性，产品资讯直接通过电子文件传递，一方面可以减少印刷与邮递成本，实现无店面网络销售，降低运营成本；另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。

4.网络营销是多维营销；网络营销传播是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让消费者能如身临其境般感受产品、服务与品牌。

5.网络营销实现无地域性的人性化服务。网络营销基于互联网的全球传播性，不受地域限制，是助力企业开拓国内及国外市场最便捷的营销方式。同时，网络营销是一对一的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，是一种低成本与人性化的营销服务形式。

6.网络营销具有超前性：互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。

7.网络营销具有的高效性：计算机可储存大量的信息，便利消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。

8.网络营销具有可重复性和可检索性。网络营销可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。形成永不落幕的强大营销数据库信息，随时为企业的发展决策助航。

三、网络营销所具有的价值优势分析

1.网络营销对企业营销渠道的影响分析。网络营销下对于营销渠道的影响主要是体现在缩短了企业与消费者的距离，企业可以借助互联网来提供产品及服务的相关信息，同时也能够与消费者进行实时沟通进行产品在全国乃至全球的销售。优化了传统的分销渠道方式，减少了许多不必要环节，让企业可以更加清晰掌握市场变化与消费者需求，同时也能够有效降低企业需要花费的成本。

2.网络营销对企业营销的产品策略影响分析。互联网的出现加速了全球经济一体化的进程，网络营销的兴起和发展对企业产品策略的影响尤其较为明显。每当企业在进行产品生产之前，就可以针对全球范围进行市场调研。采取全球范围的市场调研可以帮助企业了解世界各个地区和国家消费者的消费偏好，以此进行产品的生产和设计，从而满足消费者的综合需求，提高企業的市场核心竞争力。

3.网络营销对企业营销的定价策略影响分析。在市场的销售过程中，商品价格会对消费者的购买产生极大的影响。网络营销之下，消费者能够通过互联网快速对比同类型不同品牌商品价格的差异与同类商品不同区域的销售价格差异。如果企业依然采取不同区域、不同销售价格的方式，就会让消费者产生极大的不满。因此，在网络营销之下，企业需要对产品价格标准的制定进行进一步的研究，才能更有效的促进商品在市场上的销售。

4.网络营销对企业营销的推广宣传影响分析。在网络营销之下，企业和产品的推广宣传方式、渠道也有了很大的改变。相比以往借助传统媒体平台的推广方式，成本高、覆盖面较少，企业也很难将推广宣传进行精准推送。而在网络营销当中，凭借移动互联网以及大数据的支持，企业能够实现消费者的精准定位，同时覆盖面更广，在短时间内扩大企业的知名度，同时所需要花费的成本也较少。

5.网络营销对企业营销的品牌策略影响分析。对于任何一个企业而言，通过品牌形象的建立，能够帮助企业在市场竞争中得到更好的发展。以往企业品牌形象的塑造，主要是依靠传统广告及特定区域来展开。而在网络营销的影响下，除了保有传统营销中对品牌的宣传以外，同时企业还需要考虑的是全球范围内品牌标志和名称的影响，同时还需要对品牌的名称和标志进行严密的管理，避免侵权的情况出现。

结束语

综上所述，随着互联网技术的不断发展，网络营销在企业的营销体系中占据着越来越重要的位置，尤其是网络营销所带来的价值优势越来越明显。网络营销在当代企业中已成为不可或缺的营销方式，对当前企业的营销方式和策略的制定具有较大的影响力。因此探讨分析网络营销的影响与应用具有重要意义。

【参考文献】

[1] 戴恩勇、袁超、余莹、秦仲篪。《网络营销》清华大学出版社，2015年.

[2] 朱祥坤，樊俊宏。网络营销渠道对传统营销渠道的影响[J]。商业故事，2015.