春日里的公号大作战

虞洋

本期榜单统计时间包含春节假期，整体指数表现不如上期，但无论是传统出版社、图书公司还是新收录榜单的渠道公号还是卯足了劲头，在这个春天为读者奉献美文。

本文统计了2月15日至3月14日期间，出版社及图书公司微信公众号表现情况。同时自本期开始，增加实体书店和图书电商的公众号排行情况。由于本期榜单统计时间包含春节假期，很多出版社停更，从指数上看，整体表现不如上期。图书公司方面，本期进一步完善样本库，新增美读、看赏等图书公司公众号。

出版社公号：机工教育下降明显

本期出版社榜单中，人民教育出版社的排名继续上升，本期排名第13位。前十榜单出现新面孔，电子工业出版社的“宝贝书单”排名第9位，也是少儿类公众号首次进入出版社排行榜。受春节影响，一些公号出现了较大幅度的排名下降，如机工教育跌落出前三名，下降至第10位；龙门书局跌落出前十名，下降至第14位。

电子工业出版社的“宝贝书单”给自己的定位是：中央级出版传媒机构专业团队打造的亲子阅读平台。该平台聚集多位教育专家和高知父母，目前大概擁有粉丝数量20余万，主要内容为图书推荐、教育热点和生活情感。热门文章如《放学后别催孩子写作业，先花20分钟做这件事，孩子成绩暴增》《丈夫提出离婚后，她不要车不要房，却提了这四个要求》，是典型的亲子类公众号。

大学出版社榜单中，书圈自上榜以来首次跌落出榜首，北京大学出版社排名第一。清华大学出版社排名下降明显，从上期的榜单第四名下降至第七名。本期大学榜最热门文章是木铎书声的《书稿中的政治风险，有图有真相》。

图书公司公号：博集的多张面孔

本期图书公司榜单和上期相比，前七名没有任何变化，但在七名之外，有新面孔加入，分别是：北京意林励志图书发行有限公司的“意林小淑女”、北京美读文化发展有限公司的“美读”以及中南博集天卷文化传媒有限公司的“看赏”。至此，博集天卷有两个公众号上榜，另一个是排名第十位的“博集天卷书友会”。

博集天卷的两个公众号从定位上来看，博集天卷书友会的介绍是“带你读书带你飞～～”，看赏的介绍是“好故事，新见识”，前者更强调书籍在公众号中的作用。从内容上来看，博集天卷书友会的文章如《霍金：我建议那些心碎的少女，关注一下理论物理》《成龙：我为什么觉得她可以》针对的读者群体范围更广，从于谦、毕淑敏等相关文章也能看出公众号针对的是所有读者。而看赏则鸡汤文更多，文章如《精致的生活，到底有多赚？》《你要足够强大，才有资格与世界谈判》明显戳中了城市中生活的年轻读者的心理。这种打造针对不同年龄受众、不同兴趣爱好受众的公众号的情况，在图书公司比较普遍。读客旗下就拥有全民属性的“书单来了”，更倾向于年轻人的每晚推一本好书的“熊猫君”和针对影视爱好者的“影单猫”。

本期新增的公众号中，比较有趣的是意林小淑女，这个公众号针对的读者更加年轻，从文章上来看，应该以00后女生为主。文章也多是性格测试、星座测试等校园女生感兴趣的话题，如《测试 | 如果十二星座的朋友圈被人屏蔽……》《测试 | 你是什么口味的蛋糕？》。

渠道公号：面向大众、面向生活

新增加的渠道排行榜对书店和电商的公众号进行抓取统计，书店与电商的公众号一般更侧重于发布文化、生活类的内容。如下表所示，排名第一的是无锡百草园书店有限公司的“百草园书店”。该公众号也是文化大号，位列文化类微信公众号的前50名。百草园书店是一家成立20年的独立老书店，每天早晨六点发送文章，包括文章、朗诵语音，用“美文、声音、生活、故事和你说早安”。文章内容轻松，和图书基本没有什么关系，以情感生活为主，如《朗诵： 浅浅相知，淡淡相忘》《朗诵：玉兰花开，不见不散》，头条基本能够保持10万+的阅读量，遥遥领先于第二位单向街书店。

单向街书店和中信书店的内容差距较大，单向街更强调生活文化，以栏目“单向历”为主，中信书店更侧重图书推荐，文章如《12本书解析突如其来的“发情式跳槽”》《7岁+孩子的感性思维开发靠什么？当然是名画和神话！》和中信出版社的公号类似。比较有特色的是苏州天空之城图书有限公司的“猫的天空之城概念书店”，从名字就可以看出，这是一个针对年轻人的公众号，文章也以年轻人情感生活内容为主，如《微信搜索这几个字，看看谁最在乎你》《恋爱中哪一瞬间最令你失望？》。