现代设计中图像符号的认知与研究

李亚晶

摘 要： 图像的符号化，是现代艺术与艺术设计绕不开的话题。文章通过对图像符号的创新与其文化内涵及属性的探究展开论述，使我们创造出的新图像符号既具有时尚气息又渗透民族文化精神。

关键词：图像符号；内涵；属性

[该文为江苏省高校哲学社会科学研究项目成果之一，课题名称： 城市文化与传统装饰艺术符号研究，项目编号：2016SJD760024]

“符号”一词更是现代设计的敏感的词汇，如装饰符号、文字符号、图像符号、色彩符号等等，均在我们研究之列。21世纪的今天，图像化的时代，图像在沟通人类信息和国际文化交流方面起到了越来越重要的作用，并遍及我们生活的每一个角落。图像已经成为我们认知事物的不可替代的方式，也是我们感知世界不可缺少的手段之一。大到户外广告，小到电子技术图像，遍布我们置身的各种环境中，这样的环境以及生活习惯变化带来了这个读图时代。在二维视觉语言中，对于相关的视觉语言概念的分歧，本文更倾向于“图像”一词，因为图像的概念不局限，更宽泛些。

在当代文化语境下，图像符号的表达更直观，特别是电子媒介图像传播的力度也无比巨大，它的优越性和诱惑力让人们无法抗拒，如影视剧、戏剧、绘画、形象设计、广告、摄影等都成为认知这一时代的渠道。多元的图像符号在现代社会已经成为人们生活的主流，并发挥其重要的影响作用。

一、图像符号的文化内涵

肯德基、麦当劳的标识设计，代表了美国文化的内涵和属性。这种以餐饮业的世界连锁形式，带来的文化传播，其影响的广泛性，在不同区域的本土文化碰撞中，显现了美国文化的现代影响力和强烈的象征性。法国服装、德系轿车、日本动漫、韩剧无不在艺术造型、品牌符号上体现本国文化的特质和传承发展。中国的紫禁城、徽派建筑、江南水乡、苏州园林、木板年画、敦煌洞窟艺术、官窑瓷器以及百年老店等，呈现的文化意蕴和设计艺术高度闻名世界，更为重要的是其内秉的本源文化特质，文化传承精神和达到的材料技术水平。图像符号的外在样式，视觉语言的传达方式，快速改变着文化传播的原有状态。古代语言、民俗文化、图像符号所内秉的意涵与现代思维观念已渐行渐远，新的图像符号在现代传媒和电子技术的可传播性要求下，就提出新的课题，这个课题就是如何在现代设计中最大化地传达文化内涵。我们看到2008年奥运会的徽标（图1）采用的是中国篆刻形式，在抽去了文字可读性的同时，篆字转变为意象符号，这个标志的设计源于中国传统篆刻形式，其采用的方式是保留其原本的样式，鲜明的红色，抽离其功用性和文字的可读性，于此实现了其符号性现代转换，跨越了区域文化辨识性的局限，在全球通用的视觉语言传达方式中，获得了有效传播。这是一个鲜明的例子。

二、图像符号的文化属性

功能性、实用性和时尚性设计是设计中基础的部分，它属于艺术设计中较低端的部分。由于当下的专业人才培养模式，艺术设计教育的认识局限，大量的年轻设计者，并无法从专业学习过程中获得国际文化圈立足点的文化比较认识，致使在文化属性认识上和艺术高度认识上，缺失高端部分的思考。可以说设计领域，还没有形成文化的高度自觉。他们以功能设计、实用设计为基础，以时尚设计为审美目的，替代文化属性和艺术高度，造成设计供需双方的低端循环，反映出当下艺术设计领域的实际水平和现状。流行时尚的抄袭模仿之风，固然源于市场需求，决定着企业运作、生存和发展，也决定了设计者从业的现实。这从另一个方面严重制约了设计发展高度的可能。设计的文化自觉和艺术自觉，需要设计者自身的文化素养和艺术素质的自觉提高，文化素养的提高和艺术探索精神，离不开对本土文化资源的深入认识和对高端设计的研究。本土文化遗存中，对于其内在的文化意蕴和属性认识，是需要高度的文化自觉和资源发现眼光。如果我们肯付出足够的时间精力，去全盘了解我们本源文化的历史，以资源发现的眼光重新审视那些丰富的文化遗存，就会从中发现文化属性的意蕴传达。艺术的表象总是从内向外传递着文化意蕴，文化上的归属在文化全球传播中，才显现它的独特性和不可替代性，也在时尚的流行中显现独特魅力。文化属性的认识结合艺术的高度凝聚而历久弥新，时尚的快速变灭和过时，毕竟是此一时彼一时，并不具有图像符号的持久意义。紫禁城的文化属性、耐久性、象征意義、文化符号的传播性，均在文化意蕴和艺术高度上成为一个本源文化的象征符号。语言表述的符号化，文化的象征意义，即在于其可传播性，无论是图像的、语种的还是电子传媒的，均体现为时代传播方式的巨大变革，也决定着图像符号化的可传播属性。这必然要求图像符号设计的更高要求，它既是传播功能的、可识别性的、文化属性的，也是风格化的、艺术象征的。故此，文化的高度自觉和文化属性认识，就必须作为设计中的首要考量、构想和终极追求目标。

三、图像符号的文化传播

电子技术、现代媒体在现代文化传播方式中成为主流渠道，文化的传播就需要适合于不同的传播方式，需要浓缩文化特性，图像符号就成为一个可传播的便利形式，类如品牌标志、商标、产品标识、国花国鸟、钱币图标等。理念象征、文化特色、民族色彩、文化属性、艺术趣味等，均以图像、符号形式浓缩于一个持久稳定的样式中。图像符号的文化承载和传播，就需要在其设计中，提高文化属性的高度自觉，艺术语言传达的准确性。文化性艺术性和功能性是图像符号设计的根本要素，文化属性决定着设计的外在形式特点，外在形式特点、艺术水平又决定着文化意蕴的属性传达。以功能设计为基础的图像符号，其内秉的文化属性和达到的艺术高度，决定着其在传播中的有效影响力。

四、图像符号的艺术审美

现代审美是以形式为基础的。在国际语境下，实现国际传播就必须借用国际通用审美形式，也就是现代形式语言。现代审美、现代形式源自现代艺术，这就需要对现代艺术的缘起和发展现状有一个全盘的了解。现代艺术带来的艺术进步认识主要体现在三个方面，一是形式体系的建立，二是实验方法的运用，三是语言传达的认知方式。审美方式的现代性，主要在于传播方式的多样性和快捷性，现代媒体的各种形式，电子技术的快速发展，使艺术的现代发展产生了越来越多的多向可能性，同时也催生出不断的艺术思潮、新观念和新表现形态。

综上所述，图像化时代的来临和迅猛发展，彻底改变了原有的文化传播方式，不论纯艺术还是艺术设计，也不论新思潮新观念以及新艺术形态的层出不穷，最终的结果是以图像符号形式在全球化传播中，体现文化内涵，并强化文化属性，以增强鲜明的文化特质，突出其文化辨识度并提高艺术语言的世界通用性。故此，以图像符号为代表的现代设计，就要充分认识和发掘我们本土的文化资源，深入理解材料技术实物遗存中的文化意蕴，物化的文化属性。在现代设计中，实现文化属性和艺术高度的高端设计，在当代国际语境和一带一路的国际文化交汇中，实现更具国际影响力的，中华文化魅力的现代性传播。

参考文献：

[1]韩丛耀.图像：一种后符号学的再发现[M].南京：南京大学出版社，2008.

作者单位：

南京金陵科技学院动漫学院