发展设计产业 促进设计消费形成设计市场

曾辉

设计消费是经济文化发展到一定程度后的消费升级，当设计在生活与文化产品的生产过程中处于重要的支配地位时，人们进行消费，也就进行了设计的消费，设计逐渐成为消费的核心价值。可以说，设计消费更是无处不在，设计消费也成为文化消费的高端形态。

设计消费是多层次的消费需求，设计消费应该是多层次满足不同消费能力人群需求的。设计消费是未来的主流消费方式，随着生活水平的提高以及要素市场的成熟，电子商务及物流配送体系的完备，人们购买消费品的方式将发生根本性的变化，个性化需求将通过购买设计服务来实现。将高附加值的商品领域这一趋势更为明显。 随着经济全球化进程的加快，中国的消费方式也在发生变化，比如在成衣制作和配饰方面，一些消费人群已不满足对一线品牌的需求，转入到追求设计师品牌的理念，这也预示着设计消费逐渐成为大众化的生活方式。 设计消费的发展趋势，必然为形成设计交易市场提供了重要市场依据。

市场化本是设计交易的天然属性，改变以往委托或招标单一的设计交易模式，必然导向设计版权交易，特别是在区块链支撑下，更有形成设计版权交易市场的条件。通过设计版权认证、设计金融服务、设计中试加工、设计消费渠道等等服务要素，构建设计市场体系，促进设计版权采购交易。现在中国产业转型升级中，越来越意识到创意设计己逐渐成为产业和产品的核心价值，而不仅是附加值。因为不是把外观、包装做好了，就认为设计做好了。其实有很多设计不佳、品质不好的产品，如果仅仅包装很漂亮，对于消费者来说恰恰是适得其反的。形成市场化、版权化的设计交易和设计消费，设计师产品与品牌的市场地位也因设计版权的价值才能成立。

中国作为未来世界上最大的设计消费市场，有设计消费的需求，设计版权交易必将成为设计市场的主体内容。由于中国设计交易、贸易代理与经纪人缺失，不利于设计生产要素的市场化流通，中国设计行业普遍存在问题在于很多好的设计师并不是好的设计营销师，或是设计经纪人。政府的扶持政策只是为了创造一个有利于创意设计生长的市场和文化环境，最终还是要实现以市场为主导的设计产业化运营机制。

因此，需要通过围绕“好设计就是好生活”的价值取向来全面培育设计版权确权、营销传播、销售交易的设计产业一体化路径，通过线上与线下的推广营销相合，充分发挥线上微博、微信等网络平台，线下会展、发布、推介等多种方式，融入区块链的市场交易价值，随时随地推广、消费、交易创新生活方式的创意设计。要想真正实现这个交易路径，需调动各种社会资源，包括设计版权、设计经纪、设计金融等设计市场服务要素。培养真正懂设计的经纪人，包括相关的法律、金融、传播、营销、区块链等专业人才进入到设计消费业态和设计版权交易中来，来帮助设计实现市场化、生活化推广营销，让中国创意设计卖出去、走出去，真正进入现代生活，创造未来生活方式。

建立“设计商学院”，通过培养懂设计的经纪人和商业运营管理人员，来加快设计师产品的市场转化与应用。通过设计版权认证、设计展览及活动推介、设计资源交流、消费交易渠道等商业服务平台体系，帮助具有市場转化价值的设计产品进行推广，有效地实现创意设计产品和项目的市场转化。

在设计代理与经纪人才培育中，形成从发现、培训到设计复合型人才的经纪服务体系，不只是技能型的培训，更着重于设计思维和设计管理培训，让这种设计思维能够不仅仅在设计专业人才体系中得到培训，还要让各个相关产业的人才能够得到设计思维的培训，包括企业管理、金融服务、营销传播、法务等领域人才，能够把设计思维贯穿到提升经济运行品质与文化产业品质运行中来，逐步形成适合大设计体系的设计经营与管理人才队伍。

发展设计产业，形成设计市场，形成创意设计的公共服务体系，离不开三个关键环节和平台，一是为设计师、设计机构以及企业的设计研发、产业转化提供政策性公共服务平台，二是提供设计产品、设计理念的展示、交流、普及教育的生活化商业平台，三是设计产品、设计版权、设计服务的基于区块链支持的设计交易金融服务平台。未来，三个环节互联互通、有机协作，为设计师、设计机构以及企业设计研发提供政策支持、设计孵化、设计商业、金融服务等全方位的线上线下系统服务，促进创意设计的市场转化。

发展文化产业的重要目的是促进“产业文化化”，如何让创意设计与农业、制造业、旅游、体育，特别是生活消费领域等产业融合，进而提升产业品质，这是一种大设计观。由于设计的本质就是“艺术与技术新的统一”，而艺术的中国本义是“生长”概念，生长需要环境，经济、社会等各个方面的环境，这个环境就是设计生态，是大设计的生态体系。现代设计从原来的专业设计领域走向更加广泛的产业设计、服务设计、城市设计、乡村设计、社会创新设计等领域，涉及到整个生活方式和生活消费体系的变化，为形成新时代生活美学的价值观而确立。十年以来，无论每届北京国际设计周的主题有什么不同，一切理念核心都是为了让好的设计成为好的生活，让设计能够成为提升我们生活美学品质、改善生活方式，成为产业转型升级发展的核心价值。

大设计观念，是当代文化创新的重要理念。如艺术设计与电影的深度融合案例，新西兰维塔设计团队获得过七届奥斯卡的视觉特效奖，这是代表着当今电影创意设计方面的最高奖项。《阿凡达》等电影人物原型和视觉场景设计，改变了电影的传统表达模式，电影与设计的融合改变了电影创作方式，电影设计作为在国际上创意设计与文化产业融合的一种新形态，这改变了设计师过去只是电影美工或美术指导这样的角色，电影设计师也将成为一部电影的核心价值所在，像编剧、导演一样。中国的动画片一度也被称为“美术电影”，张光宇先去主持的《大闹天宫》原型设计就是中国最早体现了将现代设计思想与方式引入传统文化形象的设计思考，并影响着当代的动漫设计观。