运用互联网平台 创新企业宣传工作

刘毅

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”显然，如何针对自身实际，充分运用互联网平台创新企业宣传工作，更好地宣传好企业，已成为当前和今后一个时期企业宣传工作者的重要任务。

新旧媒体同时发力，宣传效果相得益彰

报刊、电台、电视台等传统媒体公信力强，门户网站、网络媒体等新媒体快捷及时、受众广泛。因此，企业宣传工作要扩大视野，充分发挥传统媒体和新媒体双方的优势，既加强与传统媒体的合作，提高企业在主流媒体特别是在国家级和省部级主流媒体的上稿率，又与新媒体交朋友，在确保宣传质量的前提下提高传播速度。如：我们集团的宣传工作，就要放眼全国和世界，认真学习借鉴全国建筑行业领军建筑施工企业的宣传方式、方法，通过新旧媒体同时发力、相得益彰，确保宣传思路符合集团“称霸陕西、称雄全国、驰骋国际”的战略目标。

运营好微信公众号，努力讲好陕建故事

智能手机的出现，加速了移动终端的进程，为企业创新宣传工作带来了便利。微信公众号具有传播有效性高、随时随地推送信息、富媒体内容便于分享和互动、营销成本低等优势。因此，要按照文案采编、图文设计、审核完善和推广传播的流程，对每一篇宣传稿件进行精心规划和设计，力争每一篇稿件都成为精品。稿件推送后，通过点击量的增加提高企业的网络知名度，传播企业的正能量。现实生活中，每位员工都有自己的朋友圈，让员工在感到荣耀的同时，通过转发功能向自己的好友传递企业信息，将故事传递出去，提高微信公众号的曝光率，让更多的人关注企业。这样，通过手机终端随时随地传递消息，将人们的碎片化时间充分利用。微信公众号特有的插入音频、视频功能，使得宣传不再限于文本传输，而是文字、图片、声音、视频的富媒体方式，更加便于分享所见所闻。如：我们集团微信公众号拥有1万多粉丝，有关集团召开打造“千亿陕建”动员大会、集团2016～2017年获11项鲁班奖继续保持全国领先地位、集团上下迅速掀起学习宣传贯彻党的十九大精神的热潮等消息，都是第一时间在微信公众号发布，将陕建故事讲得生动有趣。

充分运用网络媒体， 整合资源放大效果

在企业有重大决策出台或有重大活动时，要整合网络媒体等各方面的宣传资源，及时与相关部门沟通，选择好宣传角度，统一宣传口径，整体联动出击，第一时间发布权威信息，抢占舆论制高点，做到先入为主，实现广覆盖、快传播，掌握宣传主动权，放大宣传效果。还可以在媒体上开办一些群众喜闻乐见的栏目，或者增加一些编辑与读者之间的互动环节，满足广大员工多层次、个性化的需求，增强媒体的吸引力。如：我们集团内部改革、成立属地化公司、首台盾构机成功始发、全国最大的科创基地西安交大创新港项目全面封顶、党的十九大精神宣讲团进项目宣讲等，我们都邀请了十几家中央、省级传统媒体和新媒体参与报道，加上企业内部的各种宣传方式，集中发力宣传，力求形成轰动效应。

利用大数据细分析，宣传工作精准用力

以前由于条件限制，往往对所有的受众都是千篇一律的大水漫灌，针对性不强。当今互联网时代，如果不了解宣传对象的思想实际、生活状况、接受习惯进行宣传，很可能导致“对牛弹琴”、失去观众和听众。大数据细分析，正在改变人类的思维、生产、生活和学习方式，我们可以在掌握大量数据的前提下，通过细分析掌握哪些新闻分别受到哪些国家哪些省份读者的关注，从而“投其所好”，針对不同地域的受众发布一些广大网友喜闻乐见的新闻。当然，我们也可以适当做一做“标题党”，吸引更多的网友关注企业的信息，为大数据分析提供重要参考。还可以详细分析受众的特点、需求，深入了解宣传对象是喜爱以文字宣传为主还是以画面宣传为主，或者是图文并茂的宣传，有针对性地发声，进行精准“点穴”，从而引起广大受众的共鸣。如：我们集团在《人民日报》（海外版）重点宣传集团开拓海外27个国家取得的显著成效，在党报党刊主要宣传集团两个文明建设取得的丰硕成果，在中央和省级网络媒体重点宣传生产经营取得的优异成绩。这样根据受众不同进行分类分层次宣传、精准用力宣传，切实增强了宣传效果。

总之，充分运用互联网平台做好企业宣传工作，在方便快捷高效的同时，会起到意想不到的宣传效果。这为我们在新形势下创新企业宣传工作指明了方向。

责任编辑：罗志荣