品牌建设必须"品"字当头

本刊采编部

中国经济要实现从中国速度向中国质量转变、从中国制造向中国创造转变、从制造大国向制造强国转变，就必须同时实现从中国产品向中国品牌转变。换句话说，在世界经济已经进入品牌经济、品牌格局影響经济格局的当今时代，中国质量、中国创造、制造强国的实现，在一定程度上体现在中国品牌的成功打造上。

打造中国品牌是一个系统工程，并非一蹴而就能够实现。但“品”字当头品牌可以自立，所以品牌建设必须“品”字当头，从“品”字着手、着力、下功夫，品牌建设就抓住了根本、要害和关键。

品牌之品，含义十分丰富、深刻而又厚重，包括人品、产品、品德、品质、品位、品格等内容。

品牌之品首先是人品。虽然品牌的物化形态是产品或服务，但产品或服务是人的本质的对象化。因此，一个企业的产品或服务的品质高低、质量优劣，取决于其生产经营服务者的品质高低、品性优劣。人品决定产品，产品即是人品，好人品才有好产品。高品质品牌的背后是高素质的人才。这里的高素质，除了具有较高的科技文化素质外，更重要的是还必须具备优良的品德品行素质。针对一些企业中长期存在的假冒伪劣、坑蒙拐骗现象，特别需要强调讲诚信、守规则，践行真善美、拒绝假恶丑，正心诚意、修齐治平，“观呼人文以化成天下”、化成企业优良产品或服务。

品牌之品是品质。优异的过硬的产品品质是品牌的根基。没有过硬的品质，品牌就是无源之水、无本之木。质量是品牌的生命。中国质量要求中国产品必须做到精益求精，成为精心、精益、精致、精美的精品。针对一些企业中长期存在的偷工减料、粗制滥造现象，必须把质量设计、质量制造、质量检测和质量监督紧密结合起来，向质量精品进军，实现中国产品向中国质量的根本转变。

品牌之品是品位。凡品牌都有其定位。中国品牌的打造，必须实现中国产品向中高端升位、中国质量向高精尖升级、中国制造向新智特转变。尤其是要改变一个时期以来在世界市场上所形成的中国产品粗糙、质劣、廉价的不良形象，更需要中国企业生产经营者全面和整体地提升其学识、智慧、气魄、人格、素质、品位等，并将这种提升渗透于企业的产品和服务之中，进而塑造和展现出既有全球影响力又有鲜明中国特色的优质产品形象和优质服务形象。

品牌之品是品格。放眼世界，全球性品牌必定有其全球视野、长远眼光、宽广胸怀和宏大格局。这种视野、眼光、胸怀与格局，成就了世界一流企业的品牌理想、格局、品位与卓越品格，实现了义与利、仁与富、经世与济人、利己与利他、富民与强国的高度统一，演绎了商道即人道、商道即正道、商道即大道的历史性精彩与成功之路。

中国品牌塑造当然还牵涉众多因素和方法，比如：严格的产权保护与专利注册、严明的商标注册与保护、有力的法制环境、有效的品牌文化、得体的品牌传播等。但“品”字当头，品牌自立。“品”字缺席，品牌即使轰动一时也会坍塌。当年喧嚣一时的央视“标王”，如今早已泥牛入海，问题就出在人品、品质、品位、品格的缺席上。登上了人品、品质、品位、品格的高地，中国品牌才会信之者广众、闻之者彰明、传之者久远。如是，中外顾客就会因品质而信任中国品牌、因品位而挚爱中国品牌、因品格而尊崇中国品牌，中国品牌也会因此铭记于人心、自强于市场、自立于世界。