新媒体时代综艺节目未来发展探究

刘玥

摘 要 在数字技术和网络技术不断成熟的今天，综艺节目的娱乐化趋势越来越明显，为了试图“回归”演戏本身，改变颜值重于演技的行业诟病，一档《演员的诞生》的节目便应运而生，自播出以来备受舆论关注。加之袁立所曝的猛料不断，更是让节目的话题和流量高涨。在这样的背景下，综艺节目的初衷以及未来发展态势值得我们进一步思考。

关键词 流量；综艺节目；明星；演技；娱乐化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0070-02

新媒体时代，网络发达，技术完善，传统媒体已经被现在的互联网、手机、数字电视机等新的终端媒介所代替。近年来，各式各样的“娱乐秀”节目充斥着电视屏幕，在一些卫视频道，更是挖空心思，举办各种娱乐化的节目，迎合人们的关注点，这种浪潮不断冲击着人们的思想和精神应该接收和关注的方向。鉴于这种现象越演越烈的趋势，2011年10月，广电总局对于各频道的综艺娱乐节目进行了限制，针对“娱乐秀”“真人秀”等节目的数量做了要求，下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》[1]。如今各个卫视在现有的制度规范下，寻找娱乐性的空间，可以说，电视是重要的娱乐媒介，而电视文化也是当代文化的重要组成部分。西蒙·弗里斯说“学术研究者理应充分意识到娱乐作为一种社会—文化力量的重要性，无论是以创造财富、就业、投资等经济形式来衡量，还是以其对我们日常生活、身份认同以及社交形式等人类学的重要性来衡量。”[2]本文立足于新媒体视角，从娱乐文化和精神领域来进行一些观点的审视和反思，并且针对我国当前综艺娱乐节目的各种“症状”，探讨和寻求文化的改进与发展。

1 从“袁立风波”看舆情数据

《演员的诞生》自播出以來备受舆论的关注，根据舆情大数据分析，与同期播出的几档热播综艺相比而言，《演员的诞生》在播出期间，网络传播热度指数为42.84，仅次于《青春旅社》。可以说，在2017年12月9日之前，《演员的诞生》既赚足了流量，也赢得了一定的口碑，但一切似乎都因为袁立上节目后发生了一些细微的改变。

本应在12月9日第七期亮相的袁立，却在12月6日发微博透露了自己将被淘汰的事实。并且在节目播出的前一天，袁立通过微博表示“文字发不了，发送键被取消了”，并爆出多项和节目有关的内容。待12月9日节目播出后，袁立又连发6条微博，对节目的剪辑提出了质疑。紧接着12月10日，袁立又通过微博发布了与工作人员的聊天记录，其中涉及多个敏感话题引发舆论关注。当日《演员的诞生》网络传播热度指数达到了65.19，创播出以来的新高。

舆情大数据分析显示，该微博转发层及13层，覆盖人次超过7 300万，尽管同日《演员的诞生》官方微博也进行了回应，但与袁立事件的微博影响程度相比，该微博转发层级仅有6层。覆盖人次只有236万。根据@微舆情大数据分析显示，袁立事件中“支持”“公开”“完整”成为转发提及的热词。“good”成为了网友使用最多的转发表情。

舆情抽样分析数据显示，有77%的网友对袁立的行为表示支持，9%的网友认为，袁立不应在微博上手撕节目组。从此事的开始到发酵结束，浙江卫视全网信息量为35.3万条，环比增长82.4%，敏感信息占比21.3%，环比增长1 203.7%[3]。

纵观事情的始末，虽有不少网友是支持袁立的，但有一点不容忽视：《演员的诞生》自播出至今多次引发公众关注，袁立和该节目组的纠葛则使得《演员的诞生》网络传播热度指数在12月10日创出历史以来新高。那么，这档在众说纷纭之下的节目究竟有何不同呢？

2 流量造势下的弱娱节目

随着近几年纯网综艺的大幅度增加，卫视综艺节目整体成下滑的趋势。此前已有业内文章发声：“叩问网络综艺遍地开花，电视综艺如何才能扳回一城？”在这样的一个大环境下，《演员的诞生》如救世主般呈现在荧幕之上。对《演员的诞生》的定义是，演技竞演类励志综艺节目。节目以演技为唯一视角，邀请了自带话题的章子怡、刘烨和宋丹丹三位一线大咖坐镇。

节目第一期，章子怡与刘烨的一对似真似假的争吵引爆了社交圈，自此，每一期的节目都自带话题和流量。在后续的节目中，《演员的诞生》以更为精致的内容和精心的设计将话题嵌入，带来了具有高流量的关注度。

除了有利的一些元素之外，当然，节目包括的缺点依然存在。一部好的电影基本都在90分钟以上，而目前电视剧的普遍注水到40集左右，正是一步步的情节设置和演员们的表演才能带动观众的情绪逐渐升高。而《演员的诞生》只限于形态，节目以片段化的形式呈现，不能很好地将表演者融入到剧情之中。

节目的弊端不仅仅因为节目的形式，节目内容也存在着一定的局限性。节目的播出时段在晚上22点以后，对于电影和电视剧而言，感动悲伤的剧情往往比搞笑的情节更能打动和影响观众，但对于综艺娱乐节目来说，由于上面的一个原因，感动悲伤的情绪，并不能讨好更多的观众。所以将这档节目定性为一档弱娱综艺。正是由于这种弱娱综艺的出现，削弱了媒体文化占据社会文化、政治经济和日常生活领域的“轴心势力”的优势地位，因而无法全面冲击网络综艺占据市场的份额。

对于《演员的诞生》这类综艺节目在以后的发展中需要不断地审视和完善节目体制问题，要回归节目的“初心”，正如人民日报对此事发表的评论中提到，“如果将《演员的诞生》也看作一部戏的话，我们希望的还是戏剧本身的内容更丰富一些，戏外乱七八糟的戏份更少一些，让节目真正回归到演技的视角，让演员能在舞台上真正激活表演的细胞”。作为节目本身，要敢于接受舆论的批评和指正，敢于直面节目本身存在的问题，积极反思改正并整改，这是通过舆论危机的方法，同时也是保证节目后续能够常青，能够收获更多好评的根本所在。

3 综艺节目的发展出路

1）实现多方融合。随着媒体融合发展，在新媒体时代，电视综艺节目的传播方式由单向传播变为传者和受者两方的双向互动传播。电视综艺节目的内容，亟须由栏目组的专业生产变为专业机制加受众双方生产的新机制，由此才能促使传统电视受众的身份逐渐向互动参与型用户转变，充分利用互联网和新媒体是这一转变的必然路径。

2）实现自我创新。在未来的发展历程中，电视综艺节目想要更好地适应受众环境，取得长期的发展，就必须要坚持自我创新的原则，主动和受众进行交流。在创新的过程中，应该进一步改变和完善节目体系，把娱乐文化转换成为一种娱乐市场经济，并把这种理念融合到节目体系中，嚴格把握好当前文化发展的方向和态势，要把“服务意识”和“业务意识”紧密结合，保持节目的原创性，使其长盛不衰。

3）提高节目的内涵。如前文所述，当前的一些综艺节目，为了搞噱头，提高收视率，使用了一些较为低劣的手段造成了不良风气的盛行。在其未来发展中，要确保节目内容的公平公正，要以阳光路线为准，要进行走访调查，知道当前文化发展方向，知道人民大众需要吸收和补充的文化内容，在这个过程中，要把电视综艺节目的传播力量发挥出来，结合教育引导，让健康的积极的文化内涵占领人们的思想高地。积极传播正能量，弘扬高尚的

道德。

4）重塑综艺节目产业链。在现实电视荧屏上，我们不难看到，很多电视综艺节目，主要的架构由制作人、主持人和嘉宾评委组成，而忽视了观众以及更多普通群众的参与价值。在未来的发展中，打破传统壁垒的禁锢，让广大观众成为节目的一个参与的重要单元，并通过现场或网络即时的参与方式进行互动，在直播过程中，观众可以实时参与节目，明星嘉宾可以实时反馈。

4 结束语

在新媒体快速发展的今天，综艺节目也正在经历着一场全新的革命，只有不断更新节目的内容、重塑节目品牌、贴合广大的受众并打造出属于受众本体的特色节目，才能够在发展的洪流中屹立于常青地位。本文运用了电视综艺节目在新媒体时代的产品策略、背景分析、节目定位等分析了目前综艺娱乐节目发展现状以及具体推广模式，希望这些分析能对新媒体时代电视综艺节目在未来发展有一定的借鉴意义。

参考文献

[1]叔翼.我国当代电视综艺节目娱乐文化现象解读[J].新闻界，2013（15）：31-35.

[2]西蒙·弗里斯.娱乐//詹姆斯·库兰，米切尔·古尔维奇.大众媒介与社会[M].杨击，译.北京：华夏出版社，2006：193.

[3]微舆情.《演员的诞生》：风波中的数据实锤[EB/OL].[2017-12-14].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_ec0961940102xlgb.html.