从“粉丝效应”看当代电视访谈类节目的发展

摘 要：随着社会的发展，越来越多的节目出现在电视屏幕上。谈话节目作为节目最重要的形式之一，其变化和发展自然成为专业人士乃至社会关注的焦点。崔永元的“实话实说”为谈话节目开辟了一个热点。现在，一些台湾企业逐渐有了他们最具代表性的脱口秀节目。但近年来，人们发现，在同一时期，与谈话节目的收视率相差甚远。因此，本文将从“粉丝效应”这一热点话题展开。

关键词：谈话节目；粉丝效应；收视率

1 访谈节目的相关理论综述

最早的脱口秀节目来自于一个外国谈话节目，字面意思是“访谈节目”，而国内版本被翻译为“脱口秀”，香港则被改写为“脱口秀”。作为访谈节目的“领导者”，主持人的表现是节目主持人的关键。访谈节目对主持人要求很高，不仅有足够的知识和思想基础，丰富的生活经验，而且对观众的态度也是平等的。我们应该平等对待被采访者，平等对待访谈节目中的听众。在深层次的了解中，我更喜欢央视的一些主持人，如白岩松、崔永元、朱军等。在丰富的人生阅历中，杨澜有充分的优势，央视主持人，出国留学。这些经验为杨澜主持杨澜访谈奠定了坚实的基础。所以被人们誉为中国“最好的国内和国际专业标准主持人”。

2 访谈节目收视率下降的原因分析

近年来，以“实话实说”为代表的一系列电视谈话节目收视率呈现下降趋势，平均收视率不到3%。然而，近期出现的新一代脱口秀节目的收视率正处于宝座之上。其原因从以下三个方面进行了分析。

2.1 缺乏主题，单一形式

在传统的采访形式中，主持人和被采访者之间的“你问我答”的形式呈现出弱势状态，被采访者的选择是社会名流中的大多数。这种形式只会引起观众的反对和对节目的注意力下降。

2.2 忽视“粉丝效应”的重要性

这里讨论的“粉丝效应”不同于过去的追星粉丝。在我看来，谈话节目中的“粉丝效应”有三个含义：一是在节目策划过程中与观众有良好的互动，因为在谈话类中，主持人、嘉宾、观众三是一个整体，密不可分。二是主持人或嘉宾可以被视为节目的亮点，以吸引观众的注意力。在这方面，鲁豫的任命在某种程度上反映了观众的选择。三部分是社会选择中人们关注的话题。通俗地说，它是“观众想知道什么，节目播出什么”，“什么是社会热点，节目在讨论什么”。

2.3 避免冲突和缺乏意识形态冲突

思想交流会引发火花，节目的选择也不例外。在选题过程中，一些节目总是避免社会敏感话题或人们的关注。这会使节目缺乏新鲜感，导致收視率降低。在传统访谈节目的策划中，无论是话题还是嘉宾的选择，甚至节目的录制过程，都会在一定程度上脱离受众，而不是从受众的角度来考虑问题，不能与观众形成良好的互动过程。这将导致节目的整体外观，形成主客体和观众的两个部分。

3 新谈话节目深受粉丝欢迎的原因分析

观看《天才已出道》，这是由K-MEDIA韩社传媒出品的一档针对崭露头角的新人娱乐访谈节目。我们可以看出，虽然播出时间不长，但目前占据首位。《天才已出道》的成功成功开启了新脱口秀节目的大门。新的节目形式和强大的吸引力成为栏目成功的两大要素。

3.1 程序有很强的传染性

从节目内容来看，《天才已出道》继续以“粉丝效应”为节目策划的目的，同时也将“争议与冲突”作为节目的卖点。（1）从形式上来看，《天才已出道》第二季已经升级改版为泛综艺节目，改版后的节目增加了明星与粉丝互动的环节，拉近了明星与粉丝的距离，让更多的观众和粉丝通过节目了解明星最真实的一面。《天才已出道》第二季目的是为市场推送更多有潜力的新人，同时给新人提供展示自己的舞台。在节目形式上，制片人遵循“粉丝效应”在偶像使用中吸引观众的制作技巧。（2）从节目的主题来看，在谈话节目的第一部分，维纳斯的选题是社会热点话题的热点话题，还是观众感兴趣的话题。以“韩流”这一颇具争议的文化现象为热门话题，这都是当今社会更为关注和能够反映的话题。这种新的注入形式比传统访谈节目的专访更具启发性。从这个角度来看，刚刚停止播放的康熙，以一种大胆而随意的方式非常流行。从这个角度看，观众想知道什么是广播，谈论什么是社会热点，因此由“粉丝效应”所设计的节目风格无疑将受到人们的追捧。

3.2 节目形式的推陈出新

虽然节目将注意力从美国脱口秀的形式灵活转移，它是中国访谈节目的第一种形式。事实上，在欧洲和美国，谈话节目和采访的结合已经出现。美国著名脱口秀“奥普拉温弗莉秀”是美国历史上最受欢迎的节目。它以其形式灵活、覆盖面广而闻名于世。访谈和谈话节目的整合也是节目的亮点。节目的制作人和主持人，也是美国人民被称为“美国脱口秀节目的女王”。《天才已出道》是全国首个为新出道的艺人群体打造的一档谈话类综艺节目，本节目的艺人热点全部是当下刚出道有作品并有一定粉丝基数的新艺人。这类谈话节目是一种创新，它将观众与节目联系起来，利用网络微博互动来拉近节目与观众之间的距离，认识到与观众的良好互动是谈话的关键。与以前的脱口秀节目相比，其有很大的创新之处。这部分延续了传统脱口秀的形式，但它不仅仅是一种简单的继承。继承传统，推陈出新，创新是赢得专栏的重要因素。“天才已出道”节目的独特之处在于，它将偶像与粉丝距离拉近，让观众更了解自己的偶像，为观众呈现了一场“视觉盛宴”。

4 如何利用“粉丝效应”构建节目形式

根据谈话节目的发展趋势，必须建立新型的脱口秀节目。那么，我们如何利用“粉丝效应”来创建新的编程形式呢？最重要的是建立“粉丝效应”传播模式。其有四种方法：

4.1 用故事创造轻松的谈话气氛

就像《明星秀》中的明星秀一样，面对低质量的人，维纳斯女神不像其他节目那样让人更加注重布道，而是通过一些例子，用幽默诙谐的评论来打动观众。例如，为了评价机场的不文明现象，维纳斯利用自己的亲身经历制造出尖锐的语言风格，这使得观众在笑的精髓。这种独特的方式远比僵硬的教条式讲道更有价值。作为脱口秀节目，东方电视台脱口秀节目《今夜80后脱口秀》有着相同的特点。谈话节目以谈话节目的形式展示了年轻人对社会热点、文化事件和流行趋势的态度和想法，但幽默和趣味却不失其智慧和锐利。树立“粉丝效应传播模式”，以生动的事例向观众表达社会热点是重要的途径。

4.2 有突出的节目品牌和个人形象

说到生动的个人形象，无论是传统的脱口秀还是近年来的一次新脱口秀，主持人的形象都深深地刻在了每个人的心目中：崔永元的幽默人、朱军和杨澜的深沉庄严、鲁豫的沉着冷静。深受观众喜爱。每个主人都有他自己的标签，但他的个人形象远远不够。为了提高收视率，一方面要在原有的基础上创新节目形式，在社会大背景下建立自己的节目品牌。

4.3 一切都以观众为中心。

一旦节目有一定的收视率，这意味着节目已经有了大量的粉丝。如果你想保持收视率，你必须更多地关注与粉丝的互动。天才已出道这档节目抓住了当今的热潮---韩流，这是其中最重要的因素之一，可以说创造出一个新的记录。它与观众的互动不仅体现在屏幕上面的关注，还体现在微博与其他互联网平台和观众之间的互动中。这不仅有助于观众加深对主持人的理解，而且有助于观众加深对节目的印象。在与主持人互动的过程中，觀众也会受益匪浅。

4.4 主持人应该有一个清晰的态度，并得到大多数人的认可。

节目的形象直接影响观众的收视率。节目的形象是由主持人在观众心中决定的。在谈话节目中，主持人的观点有时会影响观众对问题的判断。无论语言是尖锐的，无论是对还是错，主持人经常谈论一个话题，立场坚定。例如，在周立波剧中，周立波以自己独特的思维和语言风格提出了自己的观点。事实上，只有通过强化自己的立场和界定自己的观点，才能使自己的信心感染到观众面前的电视。只有这样，观众才能激发他们的个人形象和节目形象。

5 结论

总之，中国的访谈节目的发展经历了很多磨难。我们看到的是节目的不断发展和进步，但我们不能看到团队背后的艰辛创新和勇于创新的决心。谈话节目的创新是当今社会发展的必然趋势。访谈和谈话节目的结合也是创新的主要特征。让我们扬帆起航，共创辉煌！

参考文献

[1]吴郁.《当代广播电视播音主持》（第二版）[M].复旦大学出版社，2008.12，p135

[2]王宏.《提升电视谈话类节目收视率初探》[J].淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版），第31卷第3期，2010年6月，p197

作者简介

程靖媛（1989-），女，编导，研究生，河南省郑州市，河南省大象出版社。