浅析新媒介在视觉传达设计中的意义与影响

刘天奇

摘 要：进入二十一世纪以来，随着科学技术的不断发展，逐渐影响我们生活中的各个行业，在当下的视觉传达设计中，其表现方式也不仅仅局限于传统的“平面”之中，开始从各个方面突破传统的束缚，从而和其他的设计专业相互交叉、相互融合，使得各个设计行业的分界线开始逐渐模糊起来。具有更先进的交互媒介和信息媒介使视觉传达设计逐渐突破了传统的二维空间，更多的和三维空间甚至是四维空间相融合，向多媒介和多空间的方向发展，这种跨媒介的发展形式从本质上拓展了视觉传达设计的维度，促进了当下多维的设计模式与思考方式。

本文所研究的是在当下多媒介时代下视觉传达设计发展的方向，首先了解在传统媒介下视觉传达设计的发展历程、讨论在不同时期随着媒介的变革从而导致的视觉传达设计的演变。随着环境媒介和传播媒介的不断发展，视觉传达设计呈现出了二维向三维，从静态到动态、现实到虚拟的发展趋势，结合艺术设计的相关知识，分析这种多元化发展趋势的必然性。

关键词：媒介；视觉传达设计；平面设计

1 国内外现状

目前来讲，国外对于视觉传达设计的媒介发展研究比较早，也较为成熟。例如英国艺术理论家贡布里希的《艺术与幻觉》为代表的视觉思维学说提出了视觉思维的概念。在其书中详细的介绍了多媒体、计算机技术的发展会对平面设计所带来的影响，并且具体的分析了不同媒介所帶来的新奇感受。

在国内而言，国内的设计专业起步较晚，所以对于视觉传达与媒介之间关系的专项研究还比较少，大多数的文献和期刊只是泛泛的研究。但是，目前我国的高校也开始出现了相关理论，但是这只是少数学术界的专家进行的尝试性研究，并没有真正的在社会。学术界普遍流行，而且其研究也存在很大的局限性。所以总体来说，国内的理论研究和视觉传达作品的表现形式都仍然缺乏新意，需要专业系统化的理论指导。

2 视觉传达设计在媒介变革下的演变

在计算机与现代媒体不发达的时期，视觉传达设计的作品主要是平面的、二维的，例如呈现在纸上、木板上等等。在思考和创作这些作品之前，设计师会进行头脑风暴，发挥自身的主观意识来考虑作品的设计与制作，在这个过程中作品的呈现不一定是二维的，也有可能是多维的。但是在制作阶段由于技术的局限性，往往只能呈现出二维的效果，这种呈现方式的局限性也许会让观看者引起歧义或误会，导致传播信息的不准确、不细致。影响了设计师和观看者之间的有效沟通和信息的有效传递。随着科技的不断发展，先进的电脑技术、多媒体技术、虚拟现实技术大大的增加了设计作品的多样性，当代的设计师也纷纷运用这些技术不断丰富自己的作品，试图打破视觉设计被禁锢在二维平面中的局面，从而使受众可以更好更全面地理解信息，为信息赋予新的表现形式。

传统视觉传达设计在二维平面上通常通过利用平面设计语言或色彩、肌理等设计元来素给观众营造模拟的三维空间的视感。实际上，就是用二位空间的表现形式给人一种三维空间的体验，其实仍是位于同一平面上的假象。但是在新时期的媒介可以给平面设计以全新的体验，在设计之初，设计师就可以运用各种不同的设计元素，最终创作出一个真实的三维或四维的空间，给观看者带来不同的体验，不同的设计元素可以被规划在不同的平面之中，但同时又都处于最终作品的三维空间中。总之，新媒介发展中的视觉传达设计中的平面设计语言决定了总体空间形态的表达，而空间的立体构造又反过来影响平面的设计语言。

在视觉传达设计加入立体空间形态能够增强设计的视觉感和肌理感，在研究视觉传达的空间形态需要先了解和掌握平面设计的各种知识，视觉传达设计对立体空间的应用传达出客观无法看到的内在意象，可以很好的表达出不同程度的设计内涵。对观看者来说，可以使他们的心理、感觉等各个方面的体验变得丰富，同时可以增加视觉传达作品的观赏性、参与性、趣味性和娱乐性，增加观看者与设计作品之间的互动，“人的视觉思维通过眼睛传达入大脑，然后开始思维的过程，这种思维就是视知觉。”

现在的社会是一种快速生活的社会，因此，视觉传达设计需要有即时性、快速性，必须能够快速的吸引到观赏者的眼球，因为只有这样才能使观赏者记忆、偏爱。视觉传达设计和新时代媒介相结合后对信息的传播方面更加具体而直观，可以满足受众的不同需要。虽然当代社会是一个快速生活、快速消费的社会，设计师们也应该努力去追寻设计中更加深奥的部分，不能为了好看、绚丽的效果而忘记设计的本质，过多的特效、媒介的堆砌会限制设计师的思维，也不能愚昧的固守传统观念不顾时代发展。对于设计师来说，如何把握好现代和传统，是一项长期而艰巨的任务。

3 新媒介对视觉传达设计的作用

在社会快速发展的同时，人们的文化素质也在提高，其审美品位亦在逐渐上升，因此人们对视觉传达设计的审美需求也越来越高。与此同时，视觉设计师们为了迎合新时代观赏者的不同审美需求，逐渐想跨媒介的方向发展，平面设计、空间设计、新媒体设计等等设计的界限逐渐模糊甚至它们其中的某些门类会逐渐融合，所呈现出从一些前所未有的新型技术媒介材料上进行融合，还是在表现形式上逐步实现从二维平面到多维立体的转换，或者通过与观众的互动体验来传播信息，这一切的根本之源是以人为本的设计理念。

当代的社交平台发展迅速，例如微博、微信、QQ等社交软件拉进了人与人之间的关系，这些社交平台中的用户是分散在社会的各行各业的，其中也会有很多平面设计师在这些平台上交流，因此有很多优秀的平面设计作品借助于这些网络平台走入更多人们的视野中。这些设计作品借助于手机、电脑、视频、VR等技术进行展示，通过利用网络的传播扩大了信息交流的速度，极大地增强了设计作品传播的覆盖面，成为当下炙手可热、最具时效性的宣传方式。

4 视觉传达设计跨媒介发展中出现的问题

在社会和科学技术高速发展的同时，也暴露出了不少的问题。目前来看，电脑、手机、平板电脑已经属于大众化的商品，依托于这些设备，微信、微博、QQ等APP传播了大量的广告，这些广告流动性强、进入门槛低，因此虽然广告会得到很好地传播，但是也导致了广告的质量参差不齐。不少自媒体为了赚取流量、博人眼球而不顾广告的危害性和道德性。这些广告的出现不仅阻碍了视觉传达设计美学体系的发展进步，一些不实的言论观点更是扰乱了社会秩序，丧失了道德底线。对于这样的广告，建议国家出台相关政策进行规划管制。

5 小结

人类社会经过漫长的发展，媒介的变化和创新从未停止，因此，视觉设计师们不应该拘泥于自己的专业方向或者是传统的图形、文字等元素，而是利用现代科技为视觉传达设计作品的表现形式提供更多的可能。不论我们从事什么行业，都要紧紧地追寻时代的潮流、顺应时代的发展，充分合理的利用各自专业领域的新东西、新事物，为探索视觉传达设计跨媒介发展的更大空间而努力。

参考文献

[1]柳沙.设计心理学[M].上海：上海人民美术出版社，2009.68、33-34.

[2]戴云亭.空间与材质[M].上海：上海人民美术出版社，2011.72、27-29.

[3]尹小龙.视觉创意在环境媒体广告中的应用[J].装饰，2008. 26（10）、104-105.