浅谈企业如何做好新闻宣传工作

魏晋霞

在全面深化改革逐步渗透到经济生活方方面面的过程中，企业自身的经营模式和经营理念也在日益革新。随着信息化时代的带来，网络信息技术在现代社会生活中占据着重要的地位，多种新型传播手段和新媒体的出现，增加了企业在新闻宣传工作中的选择性，新闻传播工作呈现多元化的趋势。因此，企业如何进一步加强新闻宣传工作以适应新时代下的新要求，起到引导舆论和监督舆论的积极作用，是做好新闻宣传工作的重中之重。

一、当前新闻宣传工作中存在的问题

（一）新闻传播途径单一。传统的企业新闻宣传工作，只是采取各种形式的报告会和座谈会，新闻传播途径显得过于单一。对新闻传播途径多样化的忽视，使得企业在现代化管理的进程中发展落后缓慢。企业在进行新闻宣传的时候，新闻传播的形式更像是走马观花，缺乏真实有效的监督模式和激励政策，新闻传播工作长期滞后于企业发展的步伐。

（二）宣传内容滞后。很大一部分企业在开展新闻宣传工作的时候，忽略了新闻宣传内容的及时性和有效性，在很多情况下只是疲于应对，对于员工内心的真实需求并不重视。导致在新闻传播工作过程中出现一些脱离客观实际、脱离人民群众的空洞泛泛而谈的宣传内容。这种宣传内容的出现，不仅起不到新闻宣传工作需要的信息及时可达，甚至会起到一些错误的引导，严重的更会阻碍一个企业向着合理健康的方向发展。

（三）企业管理层的忽视。许多管理层将新闻宣传工作视为企业发展的细枝末节无关大碍，加上这项工作不能直接在企业的经济效益上有着明显的体现，因此觉得相关的投入反而是对企业资源的一种浪费。这种忽视的态度，导致企业对于基层宣传人员专业素质的不重视，专业素质的低下直接影响了新闻宣传文本的质量和水平，从另一个方面加剧了企业管理质量的下降。也因此，企业的管理人员应该正确认识到管理层面的疏忽，认识到企业的发展是要依托于新闻宣传工作的。

二、提高新闻宣传工作的方法和途径

新闻宣传工作是新形势下企业发展的重中之重，只有深入把握新聞宣传工作自身的特点和要求，针对性地采取一系列应对办法，才能更有利于企业的长远发展。笔者针对当前新闻工作中存在的问题，提出以下几点应对办法：

（一）传播正面舆论的正能量。企业新闻工作的核心应该在基层部分。对于企业新闻工作的认识，首先应当确立以人为本的发展思路。新形势下的发展对新闻工作提出了新的要求，要求企业的新闻宣传内容不仅要着力于事关企业利益的大事件上，也同样需要关注基层工作人员身边的小事件。因此，新闻宣传工作需要宣传人员走进基层岗位，走到员工身边，去发掘员工身上的正能量事件，真正替基层员工表达自己的心声，和员工心连心，成为基层的喉舌。在发掘正能量的过程中，应当首先着力于员工吃苦耐劳和拼搏向上的精神上，通过对于典型事例模范员工的集中宣传，激励广大员工拼搏奋进，最大程度起到宣传作用和价值。通过员工身边事件的相互影响，更能使员工感同身受，更能调动员工的工作积极性和向心力。因此，企业的新闻宣传人员需要走进一线岗位，不断展现来自基层岗位的鲜活榜样和时代力量。

（二）合理利用新媒体力量。在信息技术快速发展的背景下，新媒体已经对传统的纸质媒体产生了巨大的冲击，在这种状况下，哪一个企业率先合理利用起新时代新媒体的力量，哪一个企业就将走在新形势下新闻宣传工作的前列。因此，企业新闻宣传工作的开展，必须贯彻与时俱进的发展思路，在对于传统的纸质媒体继续合理利用的同时，加大对于新媒体力量的关注度和引进步伐。充分利用互联网时代信息极速传播的特点，增强企业新闻宣传工作的质量和水平将成为下一个阶段企业发展的目标。

（三）加强宣传人员自身素质的培养。新闻宣传工作的增强，不仅需要从新闻传播的模式和工具上加以革新，更应该加强对于宣传人员自身素质的培养。专业素质过硬的新闻宣传队伍是一个企业新闻宣传工作成败的关键，企业只有建设一支高素质人才队伍，才能在新时期的新闻宣传工作中占得先机。加强人员素质培养，一方面要加强新闻宣传理论和业务工作方面的培训，另一方面要革新工作人员自身滞后的工作认识，树立全新的工作理念和工作认识，只有这样才能保证宣传人员自身综合素质能力的不断提高。

（四）不断探索宣传工作的新方式。市场环境的风云变化波谲云诡，只有紧跟时代发展的步伐，不断探索新闻宣传工作的新方式和新途径，才能在市场变化的同时把握住发展的先机。这就要求企业首先应当从管理模式和管理体制上进行开拓式创新，增强企业管理的能力和水平，利用新型的传播手段创新新闻宣传工作的新方式。在不断探索新闻宣传工作的同时，可以通过增加新闻宣传窗口主页等方式扩大新闻宣传力度和新闻传播面，不断提高企业员工的凝聚力。与此同时，企业应该积极响应党的号召，积极引导宣传正能量的事件，在新时代背景下树立优秀的时代先锋模范，引导广大员工分清是非对错，建立正确的认识和理念。

三、结语

新时代背景下，企业新闻宣传工作在企业发展中的地位愈加重要。我们应该认识到在现阶段的企业新闻宣传工作中，存在着新闻传播途径单一，传播内容相对滞后和企业管理层的忽视等一些问题。而针对这些问题，企业需要采取加强正能量舆论的引导、合理利用新媒体的力量、加强新闻宣传工作人员自身素质的培养和不断探索新闻宣传工作新方式的措施和途径，进一步做大做强做好企业的新闻宣传工作。