从乒乓球积分赛报道谈乒乓球俱乐部职业化运营研究

乒乓球俱乐部的职业化运营是随着中国经济发展市场化趋势而发展的，它要求乒乓球俱乐部的运营能够以更加职业化和产业化的面貌融入广阔的市场情境之中，扩大乒乓球的影响力，也面向市场提供更加专业的体育和文化服务。朱丽娜编写的《乒乓球俱乐部职业化运营管理研究》（2012年12月吉林科学技术出版社出版）是从乒乓球俱乐部职业化运营管理的实际案例出发，根据竞技体育项目职业化运营管理的理论来解决当前乒乓球俱乐部职业化运营管理的现实问题。笔者认为，乒乓球俱乐部职业化运营是一种竞技体育的市场运营行为，与乒乓球这项运动的实时动态紧密相关，当下乒乓球积分赛的报道也对乒乓球俱乐部职业化运营带来了深刻影响。

第一，乒乓球积分赛是以一种科学合理、新颖有趣的比赛形式来提高乒乓球友们的参与热情，并将其作为一个传播乒乓球文化、促进乒乓球运动、加强社交活动的重要渠道。乒乓球积分赛的宣传报道有助于为全民健身起到良好的示范作用，也能通过竞技比赛的方式拓展乒乓球俱乐部在商业化运作上的渠道和平台，并借此完成乒乓球俱乐部品牌形象的打造和传播。总的来说，乒乓球积分赛在乒乓球俱乐部职业化运营中有着良好的示范作用，它对推动乒乓球俱乐部市场化和专业化运营有着重要的影响力，不断帮助乒乓球俱乐部管理人员丰富经营手段，积累管理经验，并从中探索出一条以积分赛为中心的乒乓球俱乐部经营运作策略，改革俱乐部和积分赛之间的关系管理，挖掘积分赛中乒乓球俱乐部的品牌价值，通过多种方式来提升乒乓球俱乐部的凝聚力、品牌力和运动文化内涵。

第二，乒乓球积分赛报道和乒乓球俱乐部职业化运营之间有着紧密的联系和影响作用。乒乓球积分制是一种区别于双轨制的运营管理体制，它打通了职业运动员和俱乐部之间的界限，让乒乓球俱乐部的运营覆盖面更广，球友们参与运动和比赛的热情更加高涨，尤其是在积分赛报道大受欢迎的情况下，可以更好地实现乒乓球俱乐部职业化的市场效益。乒乓球运动既充满了趣味性，也充满了竞争性，对乒乓球俱乐部来说，它构建职业化和产业化运营机制的时候，不仅需要考虑精良的器材场地和优质化的服务，还应当借由不同的比赛活动、比赛分享、比赛报道宣传、比赛竞技输赢悬念来吸引球友们的关注，并为他们提供一个展示自我、扩大视野、追求竞技快感的平台。而乒乓球積分赛报道能够在更大范围内传播和塑造乒乓球运动的品牌形象，通过固定的赛程和积分积累体制吸引球迷，实现更具有长远意义的乒乓球俱乐部营销推广计划，体现乒乓球积分赛运动的商业特色和市场效应。在乒乓球俱乐部职业化运营的过程中，积分赛的出现为各个俱乐部提供了一个品牌展示的平台，通过俱乐部标志、吉祥物、统一比赛服装和主场布置等方面来增强球友们对俱乐部的品牌认同感和文化归属感，进而实现乒乓球俱乐部的粉丝化和商业化运作。

第三，从积分赛报道中我们可以探讨、分析和总结乒乓球俱乐部职业化运营的创新之路。积分赛前期的宣传报道、比赛组织、奖励办法和实况转播报道等都对乒乓球积分赛的影响力和品牌塑造有着至关重要的作用，而乒乓球积分赛中俱乐部的运营和表现也直接与俱乐部职业化运营管理的成效紧密相关，也就是说在乒乓球俱乐部职业化运营管理的道路上，参与积分赛的举办、进行和报道对俱乐部来说有利而无害。但与此同时，积分赛的报道和宣传方式还比较传统和狭窄，在各大俱乐部和群众之间的关注度还不高，对此我们应当创新宣传渠道，加大乒乓球俱乐部在积分赛上的人力和资金投入，促进乒乓球在市场中的影响力，提高乒乓球这一竞技运动的商业价值，使之作为一种新兴的体育文化产业，从而推动体育文化产业化的发展进程。

该书展示了中国当前乒乓球俱乐部职业化运营的新时代背景和创新管理路径，也展示了乒乓球积分赛的宣传报道在乒乓球俱乐部商业化和职业化运营中的重要性。总的来说，乒乓球积分赛作为一种更加精准、公平和商业化的竞技体育运作模式，在和乒乓球俱乐部职业化运营的共同合作之下，进一步推动乒乓球运动的市场化发展，将体育文化产业发展中的乒乓球细分市场做得更加瞩目和稳健。

[基金项目：山西省教育厅专项科研计划项目“乒乓球积分赛引入俱乐部教学的研究”（编号：17JK0923）]

（王静丽/硕士，西安服装工程学院体育部讲师；李勇/硕士，西安服装工程学院体育部讲师）