大足石刻国际旅游文化节调研分析

吴卓立　杨清　邹俊敏

摘要：在会展行业1：9的高带动作用下，地区经济的快速发展离不开举办各种特色展会活动，以带动相关产业的发展。本文研究的對象为重庆市大足区“大足石刻国际旅游文化节”，根据其经济发展现状、特色文化、旅游资源三个方面的背景，以及现阶段的发展状况，找到“大足石刻国际旅游文化节”的特色优势，分析其中存在的问题。

关键词：大足石刻；旅游文化节；存在问题

一、引言

大足是著名的石刻之乡，境内旅游资源十分丰富，不仅有世界文化遗产大足石刻，还有玉龙山国家森林公园、龙水湖国家水利风景名胜区、千年古刹圣寿寺、百年天主教堂、荷花山庄、昌州古城、雅美佳湿地公园等80余个景点，先后成功创建为全国首批5A级旅游景区、中国优秀旅游城市和全国旅游文化大县，是重庆旅游当之无愧的名片。2015年，大足旅游凭借中国文化遗产日主场城市活动、提档升级后的大足石刻世界文化遗产博览园正式开园、千手观音金光重现、龙水湖温泉水世界开园等大事件，成功吸引了世界游客的目光。2016年，大足旅游借势发力，同时依托大足石刻“一带一路”世界巡展台湾展、大足石刻艺术日本展、龙水湖温泉水世界升级为国家五星级温泉等利好条件，旅游行业发展更加兴旺。这都为大足石刻国际旅游文化节的举办提供了充足的条件。在对大足石刻国际旅游文化节进行了实地考察、访问、调查问卷、网上查阅等调研过后，本文将分析其发展现状，并发现其中存在的问题及不足。

二、大足石刻国际旅游文化节发展环境

（一）经济发展现状

大足历史悠久、人杰地灵、山川毓秀，始建于唐朝乾元元年（公元758年），取“大丰大足”之意。晚唐至两宋近400年间，大足一直是昌州府治所在地，为川东地区的政治经济文化中心之一。全区幅员面积1436平方公里，总人口105万。2016年，实现地区生产总值386.6亿元，社会消费品零售总额115.9亿元，增长13.7%。大足位于重庆西部，地处成渝经济区腹心，是重庆城市发展新区的重要组成部分，发展生机无限，已成为国内外投资者青睐的沃土。大足经济发展所带来的一个重要影响就是基础设施、服务设施、旅游配套设施有了很大程度的改进，为大足石刻国际旅游文化节的发展和举办提供了坚实的物质基础，也是大足石刻国际旅游文化节取得如此巨大成就得重要因素。

（二）石刻文化

大足自唐朝乾元元年（公元758年）始建，距今已有1300多年的悠久历史。大足石刻造像始建于初唐，历经唐末、五代，兴盛于两宋，余绪绵延至明清，距今已有1300多年的悠久历史，是中国石窟艺术史上的最后一座丰碑，也是世界石窟艺术中公元9世纪末至13世纪中叶间最为辉煌壮丽的一页。具有的文化底蕴也是无比深厚的，而在大足悠久的文化里，其中的石刻文化占据了最为重要的地位，因此，大足也享有“石刻之乡”的美誉。迄今公布为国家、省（市）、区级文物保护单位的有75处，造像5万余尊、铭文10万余字。大足石刻（北山、宝顶山、南山、石门山、石篆山摩崖造像）这六大石窟，使得大足以石刻艺术闻名天下，也使得大足有了“石刻之乡”的美誉，成为了大足石刻国际旅游文化节能够取得巨大成功的文化基石和吸引游客的来源。

（三）旅游资源

大足是全国甲级旅游开放区，国家AAAAA级旅游风景区，旅游资源丰富，以世界文化遗产——大足石刻为代表，另有龙水湖国家级水利风景区、玉龙山国家级森林公园，重庆市历史文化名镇铁山镇等，融石刻文化、五金文化、民俗文化和自然景观为一体。大足石刻有县级以上文物保护单位75处，北山、宝顶山石窟为全国重点文物保护单位。据大足区旅游局相关负责人介绍，除了其“石刻之乡”的美誉之外，大足还拥有宝顶香会、万古鲤鱼灯舞、中敖火龙、大足石雕、大足剪纸和大足狮舞的一系列民俗民艺。这些都为大足石刻国际旅游文化节的举办招徕了众多的游客，并为大足石刻国际旅游文化节丰富活动内容添砖加瓦。

如此丰厚的旅游资源，也为大足带来了大量国内外慕名而来的游客，2011年-2015年，大足全区共接待海内外游客4766.74万人次，其中海外游客202.95万人次，国内游客4563.8万人次，实现旅游总收入154.8亿人次。可观的游客数量和政府对大足旅游大力支持，为大足石刻国际旅游文化节的举办奠定了坚实基础。

三、大足石刻国际旅游文化节现状分析

（一）历史沿革

大足石刻国际旅游文化节并非是一个新生的独立的文化旅游品牌，它的前身是大足石刻艺术节，其举办历史可以追溯到清代，石刻艺术蓬勃发展的时期。但当时并没有统一的举办时间以及策划方案，只是石刻艺术家们集聚一堂交流经验交换作品的一种形式。1995年，政府部门才把大足石刻艺术节正式确立为节事活动，才开始对大足石刻艺术节进行有组织的引导。到了2010年，大足石刻艺术节举办多届之后。重庆市政府将其列入特色文化旅游品牌重点抓，调动行政资源，整合了每年盛况空前的大足宝顶佛香会，融合升级打造成为国际旅游文化节。此时，大足石刻国际旅游文化节就包括大足石刻艺术节以及大足宝顶佛香会这两大节事活动。首届文化节吸引了接近50万人的民众以及游客，有力推动了大足旅游产业的发展，首届的成功举办也为“大足石刻国际旅游文化节”这一新兴的文化旅游品牌打下了结实的根基。

（二）经济社会效应

2010年，首届大足石刻国际旅游文化节吸引游客人数逾50万人。2015年，第六届文化节期间，大足区共接待旅游者158万人次，实现旅游总收入17822万元。

随着每一届大足石刻国际旅游文化节的成功举办，其在大足旅游产业收入中所占比重也越来越高，日渐成为大足区带动社会经济发展的一个重要发力点。

不仅仅是经济带动效应，其社会效应也不容忽视。结合调研问卷以及实地调研的情况，70%的开店商家感觉在文化节举办期间，店铺的人流量明显增加，居民收入也有所增加； 80%的当地民众认为，在近几年大足石刻国际旅游文化节的影响之下，基础设施建设明显得到改善，居民幸福指数有所提升。

（三）存在的问题

大足石刻国际旅游文化节虽然每一届都成功举办，吸引了大量的民众游客参与，但是其中还是存在一些问题。下面结合一百份调研问卷以及实地调研的情况，指出以下几点问题。

1、知名度还不够高。根据调研组在大足对当地居民的问卷调查得知，大足区本地人对于这一节事活动很清楚，也会积极主动的参与。但是外地人对这一节事活动知之甚少，其他没有在大足地区的人，对这一节事活动更不知情。有一个现象值得注意。一提到大足，人们都会第一时间想到大足石刻，但是对于“大足石刻国际旅游文化节”并不了解。这就存在一个问题，“大足石刻”的知名度足够高，“大足石刻国际旅游文化节”作为新生的文化旅游品牌，如何借助大足石刻来提升自身的知名度，给人们留下深刻印象。

2、组织形式不够完善。根据调查，大足石刻国际旅游文化节包含宝顶佛香会，民众会自发的聚集到宝顶山景区朝佛参观，烧香拜佛。外来香客也会纷至沓来。如何应对短时间内大规模的人流聚集与分散，做到安全有序，成为一个需要解决的问题。另外，当地业存在类似于“文化节期间卖个凉面够吃半年”这种情况，在文化节期间，还是存在恶意抬升物價餐饮消费价恶意垄断等问题。

3、基础设施不够完善。文化节举办期间，外来香客的大量涌入，必将迎来大足区餐饮住宿高峰期。根据调查，87%的人感觉在旅游文化节期间，大足城区的人流量明显增多，道路显得拥挤，餐饮住宿停车场爆满，供给吃紧。这些都表明，大足区的基础设施还不够完善，不足以应对国际旅游文化节期间短时间内的大规模的人员集聚。

四、结论

此次针对大足石刻国际旅游文化节，经过问卷调查、实地考察和参考文献等方式，了解了这一节事活动与大足石刻还有宝顶佛香会相互之间的关系。同时看到了这个旅游文化品牌对于大足区整体社会经济发展的巨大影响力，不管是对国民经济的增长，还是对社会基础设施的完善，大足石刻国际旅游文化节都起到了积极的推动作用。

调研分析过程中，也发现了这一新兴的国际性大型节事活动在举办过程中存在的一些问题，或大或小都值得政府主办部门以及承办公司去思考解决。当然我们也看到，大足石刻国际旅游文化节这一节事活动在逐渐走向成熟，在一届又一届举办过程中不断地进行管理的完善，努力做得更优质更具有影响力。

参考文献：

[1]重庆市大足区发展和改革委员会.关于重庆市大足区2016年国民经济和社会发展计划执行情况与2017年计划（草案）的报告[R].2017-2-13

[2]重庆市大足区经济和信息化委员会.重庆市大足区2016年“三类经济”运行分析报告[R].2016-12-30

[3]重庆市大足区统计局.大足区2016年国民经济和社会发展统计公报[R].2017-3-29

[4]重庆市大足区旅游局.大足区2016年旅游经济数据[R].2017-3-15

作者简介：

吴卓立，杨清，邹俊敏均为重庆工商大学经济学院本科在读学生。