基于共享经济背景下的整合营销传播模式探究

摘要：在当前虚拟经济和实体经济并存的时代，营销成为与经济直接联系到一起的话题之一，随着经济的发展，行业内竞争逐渐增强，跨行业的市场份额、消费者的竞争随之加大，如何在共享经济的背景下，进一步推动营销传播模式的变革成为需要解决的重要问题，本文将以当前共享经济为背景，深入探讨整合营销传播模式的发展与变革，分析当前整合营销传播模式的特点，更好的推动共享经济背景下整合营销传播的应用与发展。

关键词：共享经济；整合营销传播；模式探究；互联网

一、“整合营销宣传”的内涵

随着互联网的不断发展，基于互联网+的整合营销模式随之进行较大变革，最早兴起于美国，在政府大力推行互联网行业发展中，为了更好的提供理论支持，整合传播模式逐渐产生。不同院派对于“整合”概念有着不同的侧重点，在中国拥有独特的特征，但是对于整合营销传播仍然需要进一步的完善与发展，特别是在我国国内目前的共享经济社会背景下，理论知识需要不断进行丰富，另外，整合营销宣传模式作为企业战略性业务流程，根据这个流程在一定时间内，对消费者和已有客户和潜在客户进行针对性的规划与发展，以此来对品牌进行宣传活动，使之更加有说服力。

二、共享经济背景下整合营销传播模式的特点

1.分众化

在社会中，社会关系由人和人的关系组成，社会的发展需要做到了解作为社会个体的每个人的真实需要，在人际关系网中，进行充分扩散，从而形成本质上的社会过程，整合营销宣传，是指对于资源的有效整理合并，利用资源共享的方式实现对资源的传播，社会共享经济大背景下，整合营销传播模式的分众化体现在方方面面，在传播的过程中，要适应人们的需要，满足人们的需求，在企业发展中，整合营销宣传可以为其实现最大利润，实现消费者对产品和服务的多样化要求，将市场资源进行整合，更好的提高企业市场竞争力，完美体现企业所独有的价值观念。

2.交互性

在整合营销的传播过程中，通过以新媒体为传播途径，将市场资源进行有效整合，目的是满足消费者的不同需要，在这个传播过程中，企业与消费者之间要形成互动，建立交互关系，两者之间形成稳定关系，这样可以实现商品权利的分离，在不进行所有权转让的基础上，消费者可以充分实现对企业资源的共享与利用，从而有效达到传播目的。

3.整合性

在共享经济背景下，人们可以实现信息共享、资源共享、知识共享、情感共享等等，为市场更好的提供产品和服务，整合营销传播最大的特点就是整合性，可以有效减少对资源的不必要浪费，同时充分提高资源使用效率，在节能与环保两方面有着重要的作用。

三、共享经济背景下的整合营销传播模式具体应用

随着整合营销传播模式的不断改革与发展，在共享经济的社会大背景下，整合营销模式逐渐转型为商业化形式，利用传播的方式，建立专门的共享平台，成功打造平台商业模式，同时，利用新兴媒体为传播介质，以大数据分析内容作为流通手段，有效地对社会经济产生促进作用。另外，作为中介性质的平台，互动可以实现点对点，利用平台对数据的综合分析，充分了解消费者的需求，从而进行有针对性的营销，达到营销的最好效果，平台将数据进行集成，实现利润的最大化，有利于企业综合竞争力的不断提高。

1.建立宣傳平台

整合营销传播模式中对于资源的整合，受到广泛应用，随着平台的建立，知名度得到很大的提高，例如：在哈罗单车的APP中，经常可以看到与健身相关的推论，通过对身体健康重要性的传播，在消费者心中无形的建立一种健康出行、节约能源的理念，利用平台使宣传内容更加深入人心，推动经济发展的同时，更好的做到节约资源、保护环境。

2.引进先进的创新技术

在共享经济背景下，整合营销逐渐技术进行整合与传播，更好的与移动互联网技术相结合，实现技术上的不断创新与发展，当今时代，知识共享和信息共享作为一种文化，在社会的不断发展中，新型创新技术催生并开展，经济民主化的趋势日益增强。

3.社会信任与支持

在共享经济的社会背景下，要想更好的应用整合营销传播模式，离不开社会各界的广泛支持与相互信任，在资源共享过程中，消费者需要对共享产品进行充分保护，企业要从消费者心理入手，保护消费者信息不被泄露，同时要最大程度地维护信息安全。企业与消费者对接，相互信任，共同维护共享公共平台。另外，无论是企业还是消费者，要实现对资源的充分使用，避免不必要的浪费现象出现，更好的保护自然环境，推动国家和企业的可持续发展战略的进行。

四、结束语

随着社会的快速发展，互联网等新兴媒体孕育而生，在共享经济社会背景下，整合营销传播更好的实现了资源整合，促进我国经济的快速发展，推动我国互联网等新兴媒体的发展，同时，符合当代消费者的不同需要，为企业带来更大的利益，提高企业综合竞争力，进而为我国社会经济的发展奠定良好的基础。

参考文献：

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作者简介：

杨庆，女（1982年- ），四川长江职业学院，讲师，硕士研究生