重庆市零售业发展现状及对策分析

邝小霞　杨全友

摘要：经过近20年的发展，重庆市零售业发展迅速，基本形成了完善的零售业态体系，但比起一线城市和新一线城市的零售业发展，仍有一定差距，且在基础设施、结构布局方面存在较大问题，在竞争异常激烈的环境下，重庆市零售业想获取新的发展空间，需进行优化升级。本文着眼于重庆市零售业发展现状，将针对面临的一系列发展问题进行探讨，分析得出重庆市零售业发展的对策。

关键词：重庆零售业；发展现状；对策分析

改革开放以来，随着经济体制改革的不断深入和市场经济的发展，我国贸易环境和贸易内容发生了较大变化，为零售业态的发展提供了良好的环境。而重庆市的零售业正是抓住这样的大好时机，在十多年内取得了迅猛的发展，基本形成了完善的零售业态体系。但目前仍然存在零售业态发展地区性不平衡，规模化、集中化经营也还存在相当充分的发展潜力，仍需不断改进完善自身与探寻新的发展空间。

一、重庆市零售业发展的现状及特点

1、零售业发展迅速，基本形成了完善的零售业态体系

直辖20年，重庆市零售业发展迅速，通过20年的飞速发展，其零售规模不断扩大，2015年社零总额达到了6424亿元，比上年增长2.5%，比同为新一线城市的天津、湖北等增速快的多。而从2011年到2015年期间，重庆市社零总额也是一直在3500亿元以上，达到了一个较高的水平。其中限额以上零售业销售总额从2011年到2015年一直在社零总额中占比1/2以上，且近五年的零售业增加值也一直呈现增长态势，这也表明重庆市零售业基本形成了完善的零售业态。

2、零售基础设施不断完善，网络支撑力度加强

重庆市零售业发展现状比较乐观主要得益于零售业的基础设施在不断完善，为重庆市零售业的发展提供了坚实的物质基础。在交通设施方面，铁路、公路密度一直保持增速状态，2016年铁路密度达到了0.00021875公里/平方千米，公路密度达到了0.0149万公里/平方千米，两者均超过了同年一线城市上海以及天津等新一线城市。最值得一提的是网络设施，支撑零售业发展力度大大加强。互联网接入端口数2015年突破了千万大关，达到了1349.4万个，且近六年增长速度也非常快。在互联网信息时代迅速发展的当下，利用网络优势发展零售业，让零售业更具发展潜力和空间。

3、产出规模效应不断增加，但仍不具竞争优势

重庆市零售业产出规模效应不断在增加，效应指标如零售业增加值，社会消费品零售总额，限额以上零售业利润总额，货物总量以及客运总量等，尤其是近五年数据，增幅极其明显。

二、重庆市零售业发展中存在的主要问题

1、城市化水平低，规模化、集中化程度不高

以目前西方零售业的发展趋势看，零售业规模化、集中化是主导方向。而重庆城市规模零散成片，城市化水平低，集聚效应差，制约着重庆零售业的发展。而且重庆零售业还没有形成一定数量规模大、实力强的大零售企业集团，现有零售企业无论在市场销售额、门店数量还是经营效益上都与一线城市甚至零售业巨头有较大差距。随着经济全球化的发展，国际商业竞争的加剧，零售业收购兼并将成为未来零售业发展的趋势。

2、零售基础设施不够完善

重庆市零售业发展优势不突出，与其基础设施也有极大的关系。一方面可合理加大铁路公路基础建设，再加上内河航运，可促进零售业的发展。另一方面是网络基础设施建设，利用网络信息优势不够到位，随着电商的迅猛发展，网上商品零售量不容小觑，甚至使一些大型实体零售店出现“关店潮”，而电商和实体零售的冲突并不是有利于重庆市整体零售业蓬勃发展的

3、产出规模效应不高

根据相关数据显示，重庆市产出规模效应近年来不断增加，但仍然是处于低水平状态，与北京、上海、广州等一线城市以及四川、天津、湖北等新一线城市的差距还是非常大的。在发展中不具有竞争优势，在这一块还有很大的发展空间。

4、零售业结构失调，空间布局不均

重庆市零售业的业态发展主要表现为重庆市内主城区大型商场超常规发展，传统商业中心又不断重复建设，还面临着沃尔玛、家乐福等世界零售业巨头的竞争压力，发展更是艰难。而另一边的农村新型业态发展又太滞后，规模偏小，导致重庆市零售业的发展结构失调，空间布局不均。

5、政府重视程度低，政策保障不健全

重庆市政府近年来一直是大力倡导发展第三产业，但对第三产业，包括零售业的实际扶持力度不够，重视程度远远低于新兴技术产业，使得重庆市零售业发展增长速度与其他城市相比来说较为落后。

三、影响重庆市零售业发展的因素

1、对内对外开放程度

重庆市零售业的发展受到重庆市对内对外开放程度的影响，一方面，对于那些发展极好的中国一线城市或者国际零售业巨头，他们进军重庆本土零售业行业，我们可以学习他们的长处以及运营经验，如沃尔玛的规模化、集中化经营，家乐福的有效物流服务等；另一方面，我们必须探索出适合自己发展的道路以及独特优势，不能随波逐流，迷失方向。

2、零售业基础设施建设

零售业基础设施建设在零售业的发展中起着至关重要的作用。它能够为其提供强有力的物质支撑。一个最明显的就是交通设施建设和网络信息设施建设直接影响着商品物流。沒有有效的物流服务，运营成本难以降下来，阻碍其发展。

3、与其他产业的关联度以及投入规模大小

零售业与其他产业的关联度以及投入规模大小直接会影响零售业产出规模效应的高低。零售业发展受到第一、第二产业的制约，同时，发达的零售业又对第一、第二产业有促进作用。

4、零售业地区发展差异

重庆市城市化水平低，地区发展差异大，导致零售业业态布局不合理，结构失调，因此要统筹城乡的发展，缩小零售业地区差距，才能让零售业的发展整体平稳高速进行。

5、政府有关政策

政府制定的相应的产业政策，能够为零售业的发展保驾护航，以及政府制定政策调整经济结构，建立健全零售业发展保障体制，对重庆市零售业的发展是起着重要作用的。

四、重庆市零售业发展的对策分析

1、零售业管理规模化、集中化

不管是在零售业从业人员管理还是零售业发展模式管理上，都要规范化，形成良好的发展体系。许多国际和国内零售巨头都通过吞并众多独立的中小企业，实现了管理的集中化和股权的分散化。零售企业的大规模连锁经营，使得企业在进货方面形成了一定的市场力量，这有利于节约经营管理、信息搜集等方面的交易费用，在货物运输和储存方面可以产生规模效应。

2、完善基础设施建设，充分利用信息和网络优势

重庆市零售业发展要想再取得一个阶梯式的进展，就必須在零售业基础设施建设上花功夫，特别是要充分利用信息和网络优势，让零售业发展更具实力基础和竞争优势。无论是信息网络建设，还是高效率的物流配送体系建设都是为了通过科学化管理，大幅度提高效率，降低企业成本。提高零售业自身发展的竞争力，重庆市零售业基础设施建设还有待完善、加大投入。

3、创立自己的零售品牌，提高竞争力

创立自己的品牌对零售业来说意义重大，一方面，零售企业可通过企业品牌战略，树立良好的企业形象。另一方面，可通过提高经营商品的自主品牌，形成经营特色，提高自身竞争力。自有品牌由于具有独特的利润优势、价格优势、差异化优势、自主权优势等引起了零售企业的关注，成为大型零售企业新的竞争利器。也可使重庆零售业的发展更上一个台阶。

4、零售业空间布局郊区化、分散化

随着城市化的不断推进，零售业布局郊区化特征越来越明显。而重庆市零售业企业可向零售周转空间大的城郊地区延伸商业网点，这样能够解决主城区交通拥挤、地价昂贵等问题，提高零售企业竞争力。零售业在业态布局上也要注意到集聚的同时将布局分散化，适应消费个性化、多样化、便利化需求。

5、加强与一线城市和新一线城市的联系与合作

重庆市除了利用自身发展优势外，还应该加强与一线城市和新一线城市的联系与合作。取长补短，充分发挥各自的优势，相互促进，共同发展进步，如北京、上海、广东等发展水平较高的一线城市，可多多学习他们的经验和理念；加强与天津、湖北、成都等新一线城市的紧密合作。

6、政府制定政策，加大扶持力度

重庆市政府制定相应的产业政策，调整经济结构，加大对零售业发展的扶持力度。比如在地方政府招商引资时对外资零售企业往往采取减免税收、减小土地价格等措施。另外，为了加强对零售企业的监管，重庆市政府还有必要制定各类法律法规以促进零售业的发展。

参考文献：

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[3]陈淑祥.贸易经济学〔M〕.成都∶西南财经大学出版社，2013.

[4]汪孔文.互联网环境下零售商业模式创新[D].福建：华伦大学，2011.

作者简介：

邝小霞、杨全友系重庆工商大学经济学院本科在读学生。