王老吉可乐：养生朋克新指南

李喻

历数历年的国产可乐品牌，从早年的崂山到娃哈哈旗下的非常可乐，虽有过百鸟齐鸣之景，但在百事与可口可乐两大巨头的压迫之下，大部分都销声匿迹。而近期，广药集团在世界经济论坛上又正式推出了一款名为“王老吉可乐”的可乐型凉茶饮料。

该款新型饮料，虽名曰可乐，但仍以凉茶作为主打，只在其中辅以二氧化碳，使其更有气泡的口感。与以往的国产可乐品牌不同，“王老吉可乐”从发布起就瞄准海外市场，用可乐这一国际元素带动民族品牌的全球化发展。这也可视作国内茶饮竞争格局僵持的背景下，品牌另辟蹊径的表现。

然而，且不说国外对凉茶的认可与接受度如何，本身可乐与凉茶混搭的概念就存在争议。这款具有养生意味的可乐，虽看似符合现代人既想养生又想追求刺激口感的矛盾心理，但始终难以中和兩方需求，寻得最佳中间定位。毕竟在消费者的认知里，碳酸饮料与健康终是天敌。想当年“啤酒味茶饮”也是弄巧成拙，最终被市场冷落。

总之，不管是口味创新还是品牌升级，至少，王老吉再一次走进了大众的视野。