长影旧址博物馆衍生品开发与推广研究

摘要：近年来，我国经济文化不断发展，大众消费意识开始转化，在国家政策的扶植和文化创意产业的崛起中，大批博物馆展馆竞相开放，随之衍生品纷来沓至。长影旧址博物馆作为电影类博物馆其衍生品的在开发和推广方面就其他电影类博物馆的衍生品开发与推广存在差距。本文以长影旧址博物馆衍生品为研究对象，通过分析其衍生品在开发和推广方面的历史和现状，与国内外先进电影类博物馆进行对比，找出不足并给予改善建议。

关键词：长影旧址博物馆；电影类博物馆；衍生品；开发；推广

博物馆衍生品作为博物馆的一个重要的经济效益点，已经受到越来越多的关注。博物馆发展衍生品不仅能为博物馆带来经济效益，还能推动博物馆宣传，体现博物馆独特的文化内涵，提升博物馆的知名度；更能通过衍生品的开发，彰显博物馆内在的文化，塑造博物馆鲜明的品牌形象。由此可见，发展衍生品对于一个博物馆的发展来说有着极其重要意义。电影博物馆作为博物馆的一类同样也不例外。

国内外电影类博物馆衍生品开发多为宣传品，借以电影之名开发各类饰品，玩偶等。主要还是为了电影宣传。衍生品制作质量不高，价格高昂，而且衍生品缺乏创意，千篇一律。在流通上，正规的销售渠道太少，大多在博物馆一角进行搭售，没有真正打通文化消费层面。长影旧址博物馆在中国电影历史上占据着很重有的地位，享有“新中国电影的摇篮”的美誉。其衍生品发展仍存在需要改善的地方：一方面，长影旧址博物馆衍生品销售仅限于博物馆内，在官网上甚至没有其衍生品的相关介绍，销售渠道狭小。通过实地考察上海电影博物馆，发现上海电影博物馆在衍生品开发和推广方面别具匠心。上海博物馆根据不同的电影主题，在场馆内设置相应的衍生品售卖区；设置衍生品体验区，参观者可以亲身体验衍生品的设计和制作全过程；在票务及官网上均有购买衍生品的相关链接，工作人员会贴心地告诉观众通过网上购买，减轻旅行负担。一系列举措旨在塑造一个与众不同的上海电影博物馆。为观众提供优质的、特别的衍生品和极致的消费体验。另一方面，衍生品品质不高，样式和制作上很难被消费者所接受。迪士尼家族博物馆在衍生品开发方面，非常重视衍生品质量。开发的茶具、各类饰品，结合了动画电影里面的经典人物和情节，制作新颖。销售价格根据制作成本不同进行了适当的调整，从15美元到200美元不等。根据华特迪士尼公司发布的2017年财报数据显示：本财年，公司全年营业额达551.27亿美元，净利润为89.8亿美元。根据电影研发的系列衍生品收入达130多亿美元。约占全年营业额的24%。（数据来源：华特迪士尼世界新闻中心：华特迪士尼公司2017财务报表）迪士尼家族博物馆利用特有的丰富动画资源，将电影和衍生品开发紧密结合在一起，设计的产品质量好、创意十足，进而赢得了众多消费者青睐。

为了发展长影旧址博物馆衍生品，提升博物馆知名度。首先，长影旧址博物馆应当充分挖掘现有的优质电影文化资源，将这些资源运用到产品设计和制作过程中，设计出独具长影旧址博物馆特色的个性化衍生品，丰富衍生品种类，提升衍生品的品质。例如：迪士尼家族博物馆发挥优势的动画人物资源，联合三星公司推出AR表情，大获消费者青睐；通过举办“匹诺曹”主题展，对衍生品的推广起到了促进作用。因此，电影类博物馆在进行衍生品开发和推广时，应注重电影和博物馆的结合；其次，人才对于一个企业来说，占据着至关重要的作用。他们是衍生品的创造者，人才水平的高低，直接决定了产品的质量。上海电影博物馆邀请优秀的制作团队入驻博物馆，就上海电影博物馆的电影资源进行深入分析，根据不同的影视主题开发不同的衍生品。因此，通过招募优秀的设计人员，组成专门的设计团队，为衍生品的质量提供有力保障；再次，长影旧址博物馆还需丰富销售渠道，将优质的衍生品搬上互联网，在微信、微博等第三方平台，拓宽销售渠道。充分利用互联网对长影旧址博物馆及其衍生品进行宣传推广。迪士尼家族博物馆在官网上利用短视频、图片辅以文字叙述将衍生品的设计来源、灵感、创作过程进行详细的说明，既便于消費者清楚地了解产品的相关信息，了解产品背后的故事；也是对产品的一种升华，赋予衍生品丰富的文化内涵，提升衍生品附加值；最后，长影旧址博物馆还可以借鉴迪士尼家族博物馆为经典影视举办主题展的形式，围绕长影旧址博物馆的经典影视，举办独具长影旧址博物馆的主题展览，通过主题展览来扩大博物馆影响力，进行衍生品推广，与消费者保持长而有效的联系，根据参与者反馈的信息就衍生品进行再创新，将产品设计努力向消费需求靠拢。在扩大博物馆影响力的同时也有利于促进衍生品的开发与推广。

总之，对于一个拥有丰富电影文化资源的博物馆来说，不加以善用，其实是对资源的一种变相浪费。博物馆的盈利途径不多，衍生品就是一条不错的盈利途径。长影旧址博物馆应该充分发挥自身优势。把衍生品开发与推广当作博物馆经营的重要环节。努力提升衍生品质量、扩大衍生品销售渠道、重视衍生品设计，为消费者创造个性化的消费体验。这样既是对博物馆进行宣传的良好途径，也是让长影旧址博物馆衍生品更好地被大众所接受的不错选择。

参考文献：

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[4]王璜生.衍生品一种大众能够买得起的艺术[J].《艺术中国》，2014.6第一版.

作者简介：

王悉洁（1995—），女，汉族，吉林省桦甸市人，文化产业管理专业，研究方向：艺术产业研究。

通讯作者：范凡