“互联网+”背景下保定市农产品电子商务研究

贾文静 史岩 周晗 邓亚卿 刘博文 贾志芳

摘要：本文从“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展的可行性及意义入手，注重分析了保定市农产品电子商务发展存在的问题，并探索了“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展的策略。

关键词：互联网；保定市；农产品；电子商务；策略

课题：本文为保定市哲学社会科学规划课题“‘互联网+背景下保定市农产品电子商务研究”的研究成果，课题编号：2017209。

“互联网+”为农产品电子商务的发展提供了网络信息服务和物流系统支持，有利于保定市农产品电子商务的发展。并且，保定市在“互联网+”背景下发展农产品电子商务能够有效拓宽就业渠道、降低农产品销售风险，促进农业信息化发展。然而，由于农产品电子商务发展经验不足，保定市农产品电子商务发展仍存在交易主体信息素养不高、电子商务基础设施建设滞后、物流体系不健全等问题，严重制约农产品电子商务发展水平的提升。针对这些问题，保定市积极探索“互联网+”背景下农产品电子商务的发展策略。研究“互联网+”背景下保定市农产品电子商务不仅能够提高农产品电子商务的发展水平，而且对保定市农业发展意义深刻。

一、“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展的可行性

1.政策环境

近年来，我国政府出台了一系列的政策，以大力推广农产品发展。尤其是在2017年雄安新区的设立对保定市农产品发展提出了更高的要求，国家针对保定市制定了相应的政策和规划。同时，国家对农产品的大力扶持，使我国农产品产业发展迎来了新的春天。尤其是国家对农业进行资金补助，极大地提升了农民劳动积极性。而互联网和信息技术的支持促进了农产品电子商务模式的发展。

2.网络信息服务

互联网背景下保定市农产品电子商务的开展需要较好的网络信息服务环境，而我国网络资源的普及为保定市农产品电子商务的开展奠定了良好的外界基础。我国网络技术的发展使保定市以及周围乡镇人口都有足够的机会使用互联网进行农产品贸易。同时，外界地区人民群众也具备使用互联网的基本条件。保定市农民能够借助良好的网络信息服务平台在全国范围内进行大规模的农产品贸易。

3.人才保障

“互联网+”背景下保定农产品电子商务的开展离不开技术人才的有效支撑。近年来我国网络技术的不断完善、技术性人才培养模式不断优化，使电子商务开展具备了较好的人才保障。保定市人民群众能够在专业技术人才的科学指导下能够更好地开展产品电子商务，同时也在一定程度上促进了保定市经济的良好发展。

4.物流系统

完善的物流体系是开展农产品电子商务的必要因素，对电子商务开展具有决定性的意义。近年来我国物流产业获得了飞速发展，多家大型物流企业在保定市扎根并在短时期内获得了极大的经济利益。物流体系的完善使得交易主体能够在短时间内将自身销售的农产品发送到顾客手中，为保定市农产品电子商务的开展提供了较好的保障。

二、“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展的意义

1.拓宽就业渠道

随着我国经济的不断改革，精减人员已经成为了我国企业发展的重要趋势之一。企业招聘员工人数的大规模降低使越来越多的人民群众感受到了极大的就业压力。然而在当前激烈的经济竞争环境下，“互联网+”背景下保定市采取的农产品电子商务模式的发展极大地增加了就业岗位，有效拓宽了保定人口就业渠道。

2.降低农产品销售风险

“互联网+”背景下保定市农产品电子商务经营模式极大的拓宽了农产品销售市场。传统的销售模式其销售目标为保定及其周围区域，而互联网电子商务的开展将全国变为了其潜在市场。人民可以借助“互联网+”进行大规模、远程交易。农产品交易市场的迅速扩大、市场潜在需求的进一步提升极大的降低了农产品的销售风险，为互联网销售用户提供了一定的外界保障。

3.促进流通产业发展

“互联网+”模式下农产品电子商务的开展需要物流平台作为其有效支撑。对于小批量农产品，卖家可以通过物流和快递形式发货，因此，“互联网+”背景下农产品电子商务的开展能够极大的促进物流产业的发展。同时，对于批量较大的订单，卖家可以雇佣车辆，对其货物进行运送，因此也会在一定程度上促进交通运输产业的发展。

三、“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展存在的问题

1.农产品交易主体信息素养不高

农产品交易主体信息素养不高是阻碍保定市农产品电子商务发展的重要因素之一。部分交易主体为了在短时间内追求最大化的经济效益，将其产品图片进行美化以吸引顾客的注意力。然而顾客在接收到该产品时容易出现实物和卖家图片描述不相符的现象。另外，部分交易主体在通过互联网进行农产品销售过程中借助非法手段提升自身店铺信誉，容易在卖家群体中造成不良竞争，同时也在一定程度上损害了消费者的利益，使其不能长期受益。

2.电子商务基础设施建设滞后

电子商务基础设施不健全和基础设施相对滞后极大的影响了保定市农产品电子商务的进一步开展。保定市是我国的三线城市之一，虽然在近期已经实现了网络信号全覆盖，然而与经济发达城市相比其网质较差、网络不稳定、网络基础设施相对匮乏，使保定市卖家群体在激烈的市场竞争中处于不利地位。

3.物流体系不健全

保定市物流体系不健全是制约保定农产品电子商务开展的重要原因之一。农产品其来源大多产自农村，其交通條件相对较差，很多物流厂家并没有充分挖掘农村市场，致使农村物流体系建设相对不完善。另外，部分农产品其保质期相对较短，卖家需要在短时间内通过物流形式将产品传送给客户，因此需要极其便捷的物流。然而，农村地区物流点相对匮乏，卖家并不能够在短时间内将其产品打包并发货，容易出现产品发货延迟的现象，严重阻碍了农产品电子交易的开展进程。

4.网络安全问题

网络安全在农产品电子商务的开展中起到了十分关键的作用。然而保定市农产品交易卖家多为农村人口，其计算机技术相对较差，不能随时保障网络安全。同时，交易主体为了压缩自身成本，其使用的网络设备质量相对较差，网络资源也相对不足，容易引发一系列的网络安全问题，会对农产品电子商务开展造成潜在的威胁。

四、“互联网+”背景下保定市农产品电子商务发展的策略

1.加强信息化教育培训

加强信息化培训是保定市在“互联网+”背景下开展农产品电子商务的有效途径，对于电子商务的发展具有十分重要的现实意义。因此，保定市政府应对其群众进行适当的信息化教育培训。为此，政府应加强宣传力度，使人民群众能够认识到电子商务贸易的优越性，从而吸引更多的群众积极参与到农产品电子商务贸易中去。并且，政府应合理安排技术性较强的专业人员到保定市各个县区进行技术普及，以适当加强群众的信息化搜索能力。最后，广大群众可以自发组织学习竞赛，使群众之间能够建立良好的沟通渠道，以更好地完善自身的信息技术。

2.完善网络基础设施

完善网络基础设施是电子商务开展的必要手段，对其经营质量具有十分重要的影响。因此，保定市政府和卖家主体应适当加强网络基础设施建设。为此，政府层面应及时完善互联网平台，并对其设备和资源进行合理优化，为保定市农产品电子商务的开展营造良好的外界环境。并且，卖家主体应及时优化自身网络设备，例如购买先进的电子设备、使用高速的无线或宽带技术，以达到农产品电子商务能够正常运行的目的。

3.健全物流体系

健全物流体系是保定市农产品电子商务开展的重要手段，对于电子商务的开展具有十分重要的促进意义。因此，保定市政府应及时健全全市物流体系建设，尤其是乡镇物流体系。为此，政府应加大资金投入，重点建设乡镇物流体系，为乡镇农产品的电子商务贸易提供足够的外界支撑。并且，政府应积极发挥自身的引导作用，吸引物流厂家到偏远的乡镇地区进行物流点建设，以极大的完善乡镇物流体系。

4.加强人才培养

加强人才培养是保定市“互联网+”下农产品电子商务开展的重要途径，也是实现长远发展的重要保障。因此，保定市政府应注重电子商务人才培养，为其农产品电子商务的开展提供足够的人才保障。为此，政府应健全培训机构，吸引潜在目标群众能够到相应的培训机构进行技术学习。并且，制定人才长远发展策略。保定市政府不仅仅要看到当前电子商务对人才技术能力的要求，还要具有长远发展的眼光，对未来市场需要进行充分的探索，并在此基础上对技术性人才进行技术完善，以达到增强市场竞争力的目的。

5.加强网络安全管理

加强网络安全管理对电子商务的开展具有决定性意义，因此保定市政府在互联网+背景下开展农产品电子商务贸易应着重注重网络安全。为此，政府应成立网络安全保障部门，借助专业的技术性人才定期对网络环境、支付环境进行适当优化。并且，政府应及时发现当前网络中存在的不足，并借助专业的团队有针对性的弥补其网络资源和网络环境的不足，将安全风险降至最低。

参考文献：

[1]范雨婷，李梦绮.河北省“互联网+”農产品电商发展分析[J].中国集体经济，2018（09）：157-158.

[2]杨泳波.移动电子商务背景下的农产品营销模式[J/OL].现代营销（下旬刊），2018（01）：160-161