小镇青年：你已一生一世无法忽视

暗地妖娆

若干年前，来自上海郊区亭林镇的青年作家韩寒讽刺郭敬明的读者——都是來自“城乡结合部”的。他大概打死都想不到，若干年后，这些“城乡结合部”青年凝聚成一股巨大的洪流，速度包围了城市；他们为电影《战狼2》贡献了57%的票房收益，也没有忘记将韩寒自己执导的“小镇青年青春手记”类电影《乘风破浪》推送至人气顶端。根据新近的人口调查数据显示，近十年来三线城市的人口数已是一线城市的6倍左右，消费主力的天秤毫不犹豫地倾向了二、三、四线城市，“城乡结合部”再也不容小视。而那里的年轻人，通过“互联网”这一媒介迅速跟上了信息潮，不再短视，不再闭塞，也不再自卑。

一、公众号的蛊惑

微信、微博、公众号，自从这“三大样”畅行网络，二线及以下城市的年轻人可算是打开了一个新窗口，自媒体与传统媒体几乎无一例外地向他们灌输了诸多别样生活理念，而这些生活指导恰恰是针对小镇青年们的生存现状。

曾几何时，公众号开始轮番贩卖“世界那么大，我要去看看”的观念，对于大城市的上班族来讲，尤其是25-35岁之间的人群，都尚处于打拼期，原始资本积累还没有完成，若真是辞职走天涯，恐怕下场会特别难看，因为“再就业”这种事发生在竞争激烈的都市白领身上无异于一场“灾难”。小城镇的上班族似乎没有这样的顾虑，木心笔下的“慢生活”完全得以现实，轻松的朝九晚五，不算高的薪酬，都注定让他们辞职的时候少了很多挣扎，依照当地消费水平来讲，也应付得过来。于是乎，“出国游”在小城镇青年的圈子里不再稀奇，反正有钱有闲，何不享受人生？正因如此，人口回流也成了一种常态，上海早在2015年就出现了人口负增长，不少曾经梦想在大城市扎根的“漂一族”在公众号的启发下纷纷调转枪头，开始追求“生活品质”。

同样的，自媒体一众写手在两性情感方面为城镇青年策划的战略方针也刷新了他们的三观，把婚恋放在“谈生意”的范畴里，普及新改的《婚姻法》，提醒大家不要在一段感情里吃亏，诸多妙招都在暗示“一已私欲”比什么都重要。这对于一度被风花雪月式的国产爱情影视剧包围的年轻人来讲，无异于当头一棒。因为小城镇的生活节奏没那么紧张，这就让年轻人把更多的精力放在人际关系的处理上，将婚恋大事精打细算，也符合他们的生存需求。与此同时，“女权”概念也趁势崛起，越来越多的青年女性意识到平等的重要性，尤其是二、三线城市的富裕程度与观念开放程度已成正比，姐姐为弟弟的婚事出钱出力早就变得不那么名正言顺。再加上全网对“女德”概念的无数次围剿，彻底把“捍卫爱情”变成了对个人利益与思想独立性的强烈渴望。坦白说，“痴男怨女”的戏码已经糊弄不了小地方的年轻人了，曾经受传统观念蛊惑的人们早就被公众号写手们“洗脑”，对“物欲”的重视程度超越了几百年来一直被热烈歌颂的“真爱”。

二、网购改变生活

“城乡结合部”青年树立起觊觎“奢侈品”的概念，得归功于郭敬明等一众写手的卖力“炫富”，更是网购普及的必然结果。各大网购平台的盛行，让很多人得到一件心仪的商品不再难若登天，只在大城市开设门店的奢侈品牌对于远在郊外的年轻人来讲也变得不那么遥不可及。2016年的三四线城市的消费意愿调查证明了这一点，三四线城市的消费欲已与超过二线城市，其中占据大比重的是90后。

可以这么说，网购在我们的生活中无孔不入，日韩化妆品、欧美衣包、高档品牌用品，已经不再是大城市人群的专属物，城镇青年的家中一样摆得起具备都市感的物件，物质享受已成头等大事。就拿汽车来说，从2008年开始，三四线城市的汽车销量及增速就明显高于一二线城市，其中价位在8-18万的汽车消费在三级以下城市尤其普及。

互联网卖家们的精明之处在于，如今的电脑软件已经可以随时收罗到你的消费需求信息，只要你上网搜过某个产品，就会不停有小窗跳出来，安利无数类似产品，刺激你的购物欲。对于城镇青年来讲，掌握产品信息已经是轻而易举的事，何况人们都戏言“每个朋友圈里都会有几个微商”，这些微商的存在，为你花钱提供了无限便利。海淘代购就是这么火起来的，当你足不出户，就能买到明星使用的同款商品时，虚荣心瞬间就被满足了。

随着网购潮愈演愈烈，收入与消费不成正比也是城镇青年最尴尬的隐痛，由俭入奢易，由奢入俭难，手头拮据是个不得不面对的大问题。于是，就有了网络信贷平台的出炉，你只需下载一个APP，上传自己的资料，就能借到钱，相形申请信用卡，向银行贷款，这一途径要方便得多，不少青年就这样一脚踏入互联网埋下的“陷阱”，尤其在攀比成风的大学校园，借钱炫富已是普遍现象，大学生因还不起平台借贷的钱而选择轻生的新闻屡屡曝出。

在网购与网贷双管齐下的年代，中招者不计其数。2018年6月，网络曝出一家三口因欠巨债自杀身亡的消息，尽管欠债原因是父亲办理民间信贷所至，但网民们依旧死咬住家中女儿的高消费生活不放，即便负债累累，女儿生前在微博上晒出的高档护肤品、名贵种宠物，充值高额游戏币等一系列“证据”，都受到口诛笔伐，甚至有人认为这是一场“假自杀”。可事实上，被互联网刺激起来的物欲不是巨额债务能够消减的，拿2017年的“双十一”来说，全网总销售额高达2539.7亿，快递包裹总量13.8亿个，令彼岸宝岛台湾的人民都瞠目结舌。

三、扭曲中的“都市崇拜症”

之所以“小镇青年”们能在互联网时代如此“豪气”，与三四线乃至以下城市的现状不无关系，首要原因便是相对低廉的房价，收入不高，但房价也不算特别高，这就有了消费资本。受到无数网络媒体指引的年轻人，哪怕没有能力购房，也依旧向往着看起来“高大上”的都市生活。

网络信息给予这些年轻人的生活指导分成了兩派，一是“逍遥派”，在无限传播的现代网剧中，即便主人公们还在奋斗期，住的依旧是接近百平的大租房，穿的是香奈尔，背的是迪奥包，这种极度标签化的都市配置，让小城市人开了眼，要与之比肩的雄心就是这么被勾起来的。再加上各路流量明星在微博上不遗余力地买热搜，营销自己的高品质生活形象，小镇青年们特有的狂热粉丝情怀注定让他们向偶像看齐，吃穿用上要纷纷模仿，与其说崇拜偶像，勿如讲是对偶像梦幻世界的向往。而多数靠流量飙出高人气的明星，都有“前卫都市代言人”的意味，令时尚程度相对滞后的城镇年轻人羡慕不矣。所以即便存折上的数字少得可怜，也得拼命拗出“都市人”的范儿。

另一个是“断舍离派”，“小资”这一概念曾经是互联网人群中的潮流代表，可如今在手头余粮不多的情况下要拗上“高逼格”，还得另辟蹊径，于是就有了对“极简主义”的热捧。帆布包、无印良品用具、宜家家具，收纳技巧......教你如何摒弃“囤积狂”习性，倡导简单生活的概念，也能满足小镇青年做都市人的夙愿。相对便宜的消费能折换成看起来“云淡风轻”的低碳生活，何乐而不为？层出不穷的文艺范网红，就是打着“清流”的旗号把日本杂物管理咨询师山下英子推出的“断舍离”概念发扬光大。顺势被推广的是成堆的小众潮牌和亚文化周边，彰显的是个性化，而非一味追求品牌认同。需要大笔钱款才能得到的高档奢侈品被排除在外，这一派小镇青年也许对保温杯和家用餐具的品质更为重视。这就是为什么，即便国内推广甚少，“断舍离”发源地日本的影视剧和明星在中国互联网总有一席之地。

就这样，“奢”与“简”两大阵营诞生，让小镇青年们各取所需，依照互联网的诱导亲手打造自己的光鲜形象。对于都市生活的向往，和享受田园风光已经不再矛盾。重要的不是你住在哪个城市，而是你能否变成一个标准的与时俱进者。

崔永元近期在微博上揭露的中国娱乐圈资本运作黑幕，让小镇青年们彻底见识到了贫富差距的恐怖；可《北京女子图鉴》等一系列影视剧又把漂流在北上广的同龄人生活描绘得喜忧参半；两种不同视角的对碰，割裂了他们的自信和自尊，由此甚至走红了一批来自小镇的网红，《我叫麦克峰之疯狂主播》便是其中佼佼者，而完成这类逆袭的不在少数。尤其是手机功能的开挂，随时随地都能上网汲取信息量，这让小镇青年不必再奔走于大城市追梦，学历高低不是重点，重要的是能在小乡小镇拿捏出大城市居民的格调，成本还低。

网圈有句名言——主播圈得屌丝者得天下，电影圈得小镇青年者得票房。

显然，接地气的小镇青年已经是网络娱乐消费的主力，国产影视、网络直播、消遣游戏，都是他们不可或缺的娱乐项目。一边是成长环境导致传统价值观与审美观的根深蒂固，一边是文化前沿信息的不断植入，使得低线城市的生活在保守中见开扩，连“村味”都能与流行顺利接轨。玩快手与抖音的小镇青年无处不在，他们以最休闲的姿态称霸网络天下。

陶喆的《小镇姑娘》里唱过：“一个小镇的姑娘来到大城市，你一定听过这故事。”

这样的歌声已逐渐被淘汰出局，如今人们听过更多的故事是漂流在大城市的青年，不断回巢。因为城市与乡镇的结界已被互联网打破，他们再也不是没见过世面的愣头青，却是随时能一鸣惊人的弄潮儿。