互联网时代网络文化产业的未来

皮海兵

当前，随着互联网行业的快速发展，带动了网络文化产业的发展。网络文化产业作为一种新兴的产业，也带动了其它相关产业的发展。网络文化产业的发展有助于整个互联网经济结构的调整，有助于整体经济实现可持续化发展，有助于整个文化产业的开发和投资。互联网时代的来临，给很多传统产业都带了颠覆性的改变。互联网对于文化产业的渗入和影响日渐加重，整个文化产业的未来发展方向已经不可避免向网络文化靠拢。因此，网络文化产业的重要性不言而喻，未来对整个互联网时代将带来不可估量的影响。网络文化产业有自己的特点和规律，也面临一定的困境和问题。本文试图找到适当合理的突破策略，促进网络文化产业的发展。

一、网络文化产业的重要性

依托信息技术、网络技术应运而生的互联网时代带来了前所未有的经济社会变革。其中，众多数字娱乐产品以及网络游戏产业得到蓬勃地发展，而网络文化产业之所以发展较慢，在于存在着结构不足、技术不足、内涵底蕴缺乏等实际困难，加之相关网络文化企业的整体竞争力水平也较低，在一定程度上阻碍了网络文化产业的发展。

网络文化产业是建立在互联网技术基础上的，通过互联网平台来进行传播和发展的一种经济模式。网络文化是一种现代性的文化，网络文化能够为文化产业创造新的发展机会。在整个经济发展过程当中，网络媒体与传统媒体相比较具有较大的优势，同时具有较强的技术性、交互性以及虚拟性等特点，这些独特优势为网络文化产业的发展提供了强有力的技术支持和科技保证。网络文化的发展可以促使文化产业结构的调整，尤其是在互联网技术不断升级的背景下，网络传播技术可以使得众多传媒之间的界限不断地被模糊，更多以内容为核心的快媒体经营已经成为当前网络经济的一大主要形式。新媒体与传统媒体之间的融合也在不断地加深，促进了众多传媒集团的发展，文化产业的结构得到全面地提升。网络技术使得文化产业与其它产业之间进行相互整合，网络文化产业可以与教育行业、广告行业以及其他的行业之间进行相互融合，并产生众多新的经济模式。在未来社会发展当中，网络文化产业在整体经济社会当中会占据越来越重要的位置，在推动经济社会发展过程中发挥越来越重要的作用。

全球的科学技术在不断地得到提升，网络媒体应用也逐渐广泛。众多先进国家的文化产业经验能够为当前网络文化产业的发展提供一些借鉴，包括传播理念、经营模式、发展路径等经验。

网络文化产业是互联网时代从萌芽走向成熟的必经之路，网络文化产业的发展代表着互联网经济的成熟。从技术到交互，从产品到文化，网络文化产业在互联网经济中占据着越来越重要的位置。

二、网络文化产业发展的表现

1.网络文化产业在发展过程当中，具有较强的创新性。当前全球经济与互联网接轨，网络文化产业对于人们的精神文化生活以及休闲娱乐方式等都产生了深远的影响。网络文化产业通过高新科学技术达到了一种跨行业、跨部门、跨领域的新型经济产业形势。网络文化产业在发展的过程中具有创新性的特点，对一些原有的产业形式进行了创新和改变，进而形成一种新的经济形态，这种新生的产业类别能够具有较强的数字化和网络化特征。

2.网络文化产业的发展，具有较强的民族性。网络文化产业发源于互联网时代，根植于传统文化精髓。网络文化产业的发展是大文化产业中的一个细分，大文化产业具有民族性，网络文化产业必然也具有民族性。网络文化产业的民族性特点能够提升自身的内涵，吸引受众的注意力。文化的魅力在网络时代的反应就是网络文化发源的沃土，是受众的民族感情在网络时代的体现。网络文化产业与民族文化进行相结合，是网络文化产业发展的一个重要突破点。

三、网络文化产业发展面临的问题

1.网络文化产业面临管理困境。网络文化产业是基于互联网平台快速发展起来的，互联网的虚拟性和动态性等特点给网络文化建设以及相关的产业管理提出了挑战。同时由于网络文化自身具有较强的自由性、动态性、多元化、多变性和开放性等特点，同样使得网络文化在建設过程中遇到了难题。一方面，网络文化产业的互联网传播形态的界限不断模糊，在整个网络空间当中会呈现出多元的形态，这种形态之间可以相互融合、相互并存。在这种情况下，文化参与角色就会逐渐的被淡化，权威性也会逐渐的降低。另一方面，网络文化具有泛娱乐化的特征，使得网络文化背离了真正文化的价值，其中最具有代表性的就是网络上充斥着众多低俗娱乐文化。低俗娱乐文化的特征主要表现在道德失范、网络犯罪、网络暴力、人肉搜索、黄色信息、暴力信息等，十分不利于网络文化产业的良性发展。网络文化产业发展过程中，管理是一个非常重要的问题。由于互联网是一个开放性的平台，能够让不同的文化形式并存于网络之中，因此有些文化能够起到积极的作用，有些文化只能够起到消极的作用。

网络文化不应成为互联网监管的法外之地，而应成为意识形态领域的优秀文化领导者、倡导者、践行者。网络文化产业的发展同样离不开监管，产业发展是经济行为，经济的发展既离不开政策的引导和支持，也离不开监管的束缚和管控。网络文化产业已经在互联网经济中占据重要的地位，决定了未来互联网经济发展的方向，甚至未来经济的发展。因此，发展好网络文化产业就更需要建立完善的管理系统。

2.网络文化产业的约束机制不够完善。互联网在短时间内得到了迅速发展，互联网的用户数量呈爆发式的增长，而互联网的管理远远落后于其发展速度，使得互联网发展过程中出现的一些问题无法得到及时地纠正和弥补。当前网络文化发展中出现的各种问题对整个互联网经济建设产生了消极的影响，这也是由于相关网络文化约束机制不够完善造成的。网络文化的管理总体上来说较为落后以及缺乏相应的管理约束机制。

3.网络文化产业在发展的过程当中缺乏专业的管理人员以及技术人员也是网络文化管理和约束机制不完善的一大因素。网络文化包含的内容很多，娱乐休闲产品占据主流，这些网络文化产品大多缺乏原创性，对于知识产权保护也形同虚设。网络文化的可持续发展还有漫长的道路要走。

四、网络文化产业发展的策略

1.加强相关的监管。为网络文化产业的发展创造良好的环境，在网络文化产业发展过程中，必须要加强监管，建立相关的管理体制和约束机制。可以积极借鉴国外先进的管理经验，也可以根据实际情况制定管理规范和行业守则，增强对网络文化发展的管理。

2.积极完善网络文化产业管理的市场机制，健全相关的法律法规。网络文化产业是新兴产业，使得很多方面相关的法律覆盖不全或者法律真空状态。网络文化要公平健康的发展，就需要逐渐地完善相关的法律，做到有法可依，做到让网络文化以及网络文化产业在相关法律法规的约束下进行发展和壮大。

3.进一步完善网络文化人才培养体系，吸引优秀人才到网络文化产业中发挥作用。互联网产业发展离不开优秀人才的推动和贡献，因此重视信息技术人才以及互联网人才的培养是进一步完善网络文化产业的重要途径。尤其是网络文化产业中的相关企业，更需要吸引优秀人才加入到企业中。在进行人才培养的过程中，需要加强技术人员的创新精神，让现代化网络文化产业更具有创新性。网络文化产业的发展可以借鉴其他先进国家的优秀经验，网络文化依托互联网时代发展，互联网已经将全世界有网络的地方连接成了一个整体，因此竞争是全世界范围内的，发展也是面向全世界的，既存在竞争关系也存在互相借鉴学习可能。

当前，互联网得到了迅速发展，促使网络文化产业成为我国当前热门的产业，网络文化产业作为我国一种新兴的产业带动了其他相关产业的发展。网络文化产业的快速发展能够有助于整体经济结构的调整，有助于经济实现可持续发展，同时又能够满足人民群众的网络文化需求。在互联网时代，网络文化产业发展过程中也存在着较多的问题和挑战，网络文化产业的监管以及相关技术人员的缺失都对阻碍了网络文化产业的发展。因此，必须要重视对网络文化产业的监管和约束，让网络文化产业以及相关企业在公平有序的市场氛围中不断发展。同时，网络文化产业迫切需要培养和引进更多高技术人才，推动网络文化产业的发展。

互联网时代的经济发展决定着网络文化的未来和发展方向，而网络文化产业的发展又对互联网经济有着重要的推动作用。网络文化的产业未来面临着机遇也面临着挑战，还需要更多企业的努力和相关政策的支持。

（作者单位：重庆邮电大学传媒艺术学院）