企业经典广告语言的营销特点

杨惠栋

广告已经成为人们进行日常消费的主要消息来源，也是众多企业塑造品牌进行产品销售的重要手段。广告传播的效果直接影响着企业的经营销售，广告对企业的发展发挥着越来越重要的作用。优秀的广告语言能够朗朗上口，给消费者留下深刻的印象，达到营销的目的。同时，经典广告语言将会成为商品或者企业的标志，并能不断地树立企业的形象，帮助企业提升自身的品牌和竞争力。对企业经典广告语言的营销特点进行分析，研究经典广告语言当中的魅力以及这些广告营销的特点，对企业的发展有着重要的借鉴意义。

一、经典广告语言的魅力表现

广告是随着经济社会的发展而出现的。当前，广告的表现形式不断多样化，也成为经济发展当中不可缺少的一部分。在整个广告体系当中，广告语言发挥着至关重要的作用，广告语言的应用可以给消费者留下深刻的印象，同时帮助企业能够不断地进行营销，提升企业的经济利益。广告可以将商家与消费者之间联系起来，不断地吸引更多的消费者，提升企业的竞争力，广告语可以展现企业的形象、以及产品理念，同时能够对产品进行精准定位，发挥较强的营销效果。在信息时代，广告语言的应用特点决定着广告的传播效果，同时也影响着消费者对广告以及商品的印象。例如，在可口可樂与百事可乐竞争的过程中，可口可乐的“永远是可口可乐”给消费者留下了深刻的印象，帮助其得到了发展突破。而百事可乐提出的“百事正对口味”提升了百事可乐的竞争力，同时这两句广告语也成为世界经典广告语。由此可以看出，在企业营销的过程中，广告语言的应用占据着非常重要的作用，可以对产品和企业进行定位，也可以吸引消费者的注意力。因此，企业必须要重视对广告语言修辞的应用。修辞的应用可以帮助广告在特定的环境当中使用合适的语言表达方式，传递出合理的思想内容，从而增强广告语言的表达效果，最终可以达到营销的目的，这在整个企业的广告当中有着至关重要的作用。

1.广告语言当中应用修辞表达。在广告语言的应用当中，修辞手法是一种非常常用的艺术表达形式，可以使得广告语言自身更加生动，使得消费者可以回味无穷。例如，近年来德芙广告“牛奶香浓，丝般感受”使用了同感的表达手法，该广告语言当中不仅仅展现了巧克力的入口丝滑，通过丝绸柔滑的触觉感受来进行表达，从而从多方面来表达巧克力带来的享受。这种同感修辞手法的应用增加了德芙巧克力自身的特色，使得更多消费者接受产品，这就充分表现了广告语言的魅力。国内众多广告语言当中应用了汉语的古典韵律美，在广告当中应用中国古典故事、中国经典成语等，使得广告自身具有更深的内涵。例如，在杏花村酒广告当中则应用了“借问酒家何处好，牧童遥指杏花村”这句广告语，不仅仅体现了杏花村酒的历史悠久，也展现了杏花村酒的高品质，这句古诗的应用使得杏花村酒自身具有更深的内涵，让众多观众都能够记住广告语，引导观众的消费行为。

2.广告语言的创意魅力。广告语自身不仅包括众多修辞或者语法规则，同时广告语自身也具有较强的创意特点，这可以增加广告的传播效果，使得更多的消费者注意到广告，注意到企业的产品以及服务。有创意的广告可以将传播的效果表达的恰到好处。广告可以将卖方与买方之间联系起来，因此，优秀的广告语言能够具有较强的针对性和吸引力。例如，农夫山泉的“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”这句广告语展现了农夫山泉的生产工艺，同时也展现了农夫山泉的高品质，这就吸引了更多观众的注意力。

二、经典广告语言的营销特点

广告语可以通过宣传以及刺激消费者来达到最终的营销目的。因此，广告的成功与否直接影响着最终的营销的效果。广告的营销效果与广告的文字应用以及广告的营销特点有着直接的关系，下面进行具体的分析。

1.广告语言贴近生活，激发消费者的消费行为。众多优秀广告语言的特点就是具有较强的贴近性，不仅仅贴近消费者的心理，还贴近消费者的日常生活，满足不同人群的需求，从而不断地激发消费者的消费行为。由此可以看出，在当前社会当中，产品的广告可以激发人们的需求以及购买欲望，这就可以促进社会不断发展消费型经济。在此过程中，广告就可以通过自身的设计来迎合时代的发展，不断地满足消费者的需求，从而能够让消费者进行购买。例如，铁达时表“为人民服务，为大众计时”这句广告语不仅应用了拟人的修辞手法，这两句广告语的连接使得广告语更加朗朗上口，可以给消费者更加深刻的印象。众多广告语的应用都是建立在消费者需求的基础上的，可以伴随着消费者生活的变化而发生变化，同时展现了强烈的时代特色。

2.广告语自身展现着企业的精神理念。广告语不仅代表着产品的特点，同时也展现了企业的定位以及企业的形象。众多企业都通过简洁、明快的广告语将企业的经营理念以及企业的精神传递给消费者。广告可以通过积极、正面的宣传来吸引消费者，与消费者之间达到共鸣。通常情况下，广告可以展现产品的个性特点，同时也可以展现产品的内涵，尤其是在高新技术当中表现的非常明显。例如，海尔电器的“海尔，真诚到永远”，东方航空的“东方航空，飞向世界”。这些企业在设计广告创意时都会展现企业的理性思想，同时将产品的特点通过优美的文字展现出来，在欣赏广告的同时能够感受到产品的特点以及企业的精神文化，通过广告当中传递的信息来感受科技的力量以及美好的未来生活。

3.广告可以进行精准定位。众多经典广告语言当中都展现了非常理性的地位特征，从而使得企业的产品在同类竞争产品当中更加具有优势。这些广告语言通过简洁、明确的文字来展现了产品当中特有的信息。其中不仅包括众多高科技的技术产品，而且也以情感为入手点，通过爱国、强国等角度来鼓舞中国人的士气。另外，众多产品通过爱国品牌来激发消费者的爱国热情，使得产品能够让更多国人的支持，从而击败其他同类竞争者。例如，海尔电器的“海尔，中国造”、奥妮皂角的“长城永不倒，国货当自强”这些广告语充分体现了强烈的爱国特色。在这些广告语言当中体现了民族品牌自身的奋斗精神和爱国精神，得到更多消费者的支持。

4.中国广告语当中体现了深厚的文化底蕴。在广告创意当中，应用中国古典文化是一种非常好的方式，这些广告自身不仅仅代表着一种文化，同时也对中国文化进行了充分地引用。例如中国公益广告当中应用了众多中国传统故事，在“筷子”公益广告当中应用了中国的“启蒙、传承、敬老、睦邻”等多个关键思想，充分展现了中国的传统文化。同时，这些广告自身也展现了一种文化，例如，恒源祥“羊羊羊，发羊财”，“钻石恒久远，一颗永留传”，这些生动的广告结合广告的创意能够深深地吸引消费者，从而不断地進行扩展，从而提升广告自身的影响力。经典广告语言能够展现出深厚的文化内涵，触动消费者的心灵。广告语自身具备的活力和穿透力对于产品以及企业的发展来讲是非常重要的，在众多奥运会当中都会有着最为经典的宣传语“Swifter，Higher，and Stronger”，在背景奥运会当中将此宣传语翻译为“更快、更高、更强”，这种简洁明了的广告语不仅仅展现了体育的精神以及体育的理念，其中也展现了久远的体育文化，表达了奥运会的文化内涵。

除此之外，广告语自身表示了一种精神象征。这在众多体育品牌当中得到了充分体现，例如，NIKE“just do it”，李宁“把精彩留给自己”等这些广告语都给运动品牌自身赢得了众多的消费者。这些体育品牌不仅仅符合市场的需求，同时也可以展现体育品牌自身的精神。体育品牌与众多体育人物联系在一起，这些体育人物自身都代表着一定的精神，包括创造奇迹、坚韧、努力等多种代名词，可以极大地激发了消费者的心声，让更多的消费者对体育品牌进行支持。而随着社会的发展，体育品牌的广告也在逐步发生变化，这符合时代的需求，更加与消费者联系在一起。由此可以看出，广告语是一种精神的象征，广告语简洁、轻松，同时具有较强的个性，能够极大地鼓励消费者，激发消费者的购买行为。

广告是一种宣传艺术，是企业营销的手段。广告传播的效果直接影响着企业的经营效果，因此广告营销对于企业的发展来讲发挥着非常重要的作用。在众多广告当中，创意是非常重要的，广告语言则是广告的精髓，可以对广告的创意起到点睛的作用。广告语言应用了较多的创意以及艺术表达方式，能够提升广告的内涵以及表达效果，提升广告自身的宣传效果。广告可以将商家与消费者之间联系起来，不断地吸引更多的消费者，提升企业的竞争力，广告语还可以展现企业的品牌形象、精神理念，能够对产品进行精准定位，发挥较强的营销的效果。因此，企业在营销策略中应该重视对经典广告语言的借鉴，并且和自身的产品以及企业形象相结合，通过精准定位、准确表达、易于传播等角度来寻找属于自己的广告词。

（作者单位：延安大学西安创新学院）