汉字图形在标志设计中的研究与应用

淳宇（西北师范大学美术学院，甘肃 兰州 730070）

汉字图形既可以传达文字信息，又可以传递图形符号信息，同时承载汉字和图形两种不同结构的符号，将两种符号有机融于一体，互为补充，演绎出汉字图新信息的传达和解读两大优势。深入分析“行”、“草”、“隶”、“篆”及“方块字”的不同汉字造型特征，归纳其笔画造型特点，从而研究汉字图形化设计。将汉字图形化再设计，是为设计再造提供可行性的创意过程。汉字历经数千年的发展、演变，产生了多种风格的书体与字体：神稚拙的甲骨文、丰腆凝重的金文、圆润美观的小篆、蚕头燕尾的隶书、方正平稳的楷书、简易流畅的行书、连绵回绕的草书……以及各种各样的印刷字体。

一、汉字的转换过程：

1.金文，即大篆、小篆，它的字数不多，字体瘦长，笔道遒劲雄美，行气疏密有致，结构严谨，情势凝重，各有风韵。可将其归纳为两种风格，一种是笔势雄健，形体丰腴，笔划起止多露锋芒；另一种则是运笔有力，形体瘦筋，笔划多挺直。

2.隶书是将篆书删繁就简，用于解决篆书难写、速度慢的问题，字体结构特征为方硬，强调动势美，具有方中有刚，行定势走的图形特征，工整美观，且更具图形化。

3.行书，介于楷书与草书之间的一种字形，书写快速且易识别，较为实用，字体外秀内刚，线条走势俊俏，活泼欢畅，气脉相通。

4.草书，突破了方块字的结构特征，线条连绵且笔意奔放，抽象且具有生命力，易于表现真情实感，篆草、隶草、章草三种草书较为易识别，今草上下字相连，不易辨认，发展为狂草时，一点一画都是字，多为观赏品。行、草两种种字形从既定格局法度约束中脱离出来，追求创作主体意识和情感价值。

5.方块字是现代字体，规范、整齐、精确。进行图形化设计具有极大优势，如，全包围结构的字就是一种图形设计。汉字的不同书体、字体具备各自的感性特征，其笔画造型、间架结构使其具有图形的性质。

二、汉字图形创意设计过程：

（图1 ）

（图2）

在设计刚开始阶段比较盲目，没有任何想法。在看过一些经典案例之后，尝试头脑风暴、随手涂鸦，刚开始所画出来的汉字特征明确、且没有将汉字图形化。但从中也找到了不少的设计灵感，并且有了很多的想法和设计思路。

1. “兰州”字体图形化设计：

图1是对“兰州”两个字体进行图形化设计，设计灵感来源于青铜器纹样中一些带有尖角硬朗的笔画。但设计完成后整体效果不理想，首先兰州这两个字体并没有图形化，其次，没有考虑笔划断笔的设计，且两个字体没有任何联系，是单独的字体。最后虽然采用的青铜器纹样笔划的特点，但特征不明确，笔划不厚重。针对以上问题进行修改，首先在图一的基础上保留了硬朗的笔画，并且让两个字体之间相互关联，将州字的最后一竖设计成竖折勾，拉长折勾做了兰字的收笔。最终设计了“兰州”的汉字图形如图1，具备文字图形的视觉感也具备现代字体的美感。

2. “华馆”字体图形设计:

图2是“华馆”的设计最初，图形效果不明确，笔画断笔太散，因此“华”字上的散点笔画过多、结构不紧凑使两个字之间没有联系。为了使字体与图形之间紧密的联系起来，而采用了互借笔划的方法将两个字体结合起来使整体形象的外形概括在长方形里。接着在“馆”中将两个 “口”字做大小的对比调整，形状也做了调整将之前的转折线改变成颠倒互对的“L”形，且将收笔的地方导成尖角。

（图3）

（图4 ）

（图5）

3. “尚周”字体图形设计：

图3是对“商周”两个字体图形化的设计。尚和商同音“shang”因此在此设计中应用“尚”这字。“尚”字是上下结构，而“周”字是半包围结构，因此将两个字体的结构结合设计了“尚周”的汉字化图形。商周时期所用的器皿都是青铜器，因此在笔划的设计上应用了铜器纹样笔划的特点，使汉字图形划形象更加简洁。

4. “十面埋伏”字体图形设计：

图4设计的最初想法是想将四个字体相互关联起来，因此用了很多的折线，但视觉识别效果差，并且图形不美观，为此针对问题进行修改，使四个字的外形相互对齐，整体形象呈现出竖置的长方形。其次就是笔划上的处理，使每一笔划都带转折，且笔划之间相互通用。“十面埋伏”字面意思是，从四面包围，围歼敌人；因此在设计过程中将这四个字竖着放置，用转折的长笔画将字包围起来，使正负形形成强烈的对比。其空白的负形呈现长短不一，宽度不同的长方形拼接，形似迷宫如（图4）。整体设计结构紧凑、笔划线条连贯，整体形象增加了趣味性，但又不失视觉识别度，具备现代汉字图形的特征。

三、汉字图形创意设计应用于标志设计的作品：

1.中华馆装饰公司标志设计：

图5是为中华馆装饰公司设计的一款标志。“中华馆”是一家致力于室内外设计的装饰公司，公司的装饰风格主要以中式为主，因此以“华馆”二字作为公司标志主题，来表达公司的文化内涵。为了使字体与图形之间紧密联系起来，设计过程采用了互借笔划的方法将两个字体结合起来使整体形象概括在长方形中。方案1采用红色，与中国结的颜色一致，寓意公司会越做越好。方案2采用绿色，绿色是环保的颜色。象征公司所用都是环保的材料。

四、结论：

汉字图形是指在汉字的基础上，运用多种构成方式与装饰手法，不仅是字体造型设计，而且以文字的内容为依据，进行艺术处理，从而创作出具有深刻含义的“有意味的艺术符号”以及传统文化中的汉字图形：书法艺术符号。汉字图形标志以其鲜明的个性，展示了它独特的文化风采。近几年来，不论是社会机构标志，还是商标标志以及主题活动标志等都呈现了不少的汉字图形标志。汉字图形标志有其独特的价值，汉字是较佳的设计元素的基础上。因此，在标志设计时，需要根据标志柱体的诸多因素进行市场调研与分析，合理的应用现代方块字的设计变现手法进行创意性的再设计。

【1】陈原川.《汉字设计》[M]北京:中国建筑工业出版社2005

【2】成朝晖.《汉字设计“形”与“意”的研究》[J]新美术2004

【3】 门德来.《现代标志设计创意与表现》[M]西安:西安交通大学出版社 2003