山东品牌闪耀品博会

王欣芳 曲永欣

5月10日，备受瞩目的首届中国自主品牌博览会在上海开幕。这是我国自主品牌发展成就的一次集中展现，三天时间中，68家中央企业、地方政府及中介组织，600余家国内知名品牌、100余家创新型中小企业悉数汇聚黄浦江畔，展现开放包容姿态，构建合作共赢关系，共推强国建设。

党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌发展，对加强品牌建设作出一系列部署。

从2016年国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的出台，到2017年“中国品牌日”的设立，再到今年首届中国自主品牌博览会的成功举办，国家品牌战略的发展思路越发成熟、路径更加明晰，品牌经济已成为中国经济走向高质量发展阶段最鲜明的特征之一。

本届中国自主品牌博览会上，中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华出席开幕式，宣布博览会开幕，并巡视了中央企业整体形象展示区和山东等地方展区。

在同日举办的中国品牌发展国际论坛上，来自国务院有关部门负责人、品牌企业代表、地方领导及海内外智库专家等，围绕“中国品牌世界共享”的主题，就品牌发展政策环境建设、企业品牌创建、地区品牌发展、品牌发展服务等议题展开深入交流，“塑造中国自主品牌良好形象、树立品牌经济发展理念、坚定自主品牌发展信心、促进品牌强国建设”已成为全社会的共识和行动。

首届品博会期间，由山东省发改委主办、海右文化与齐鲁周刊社联合承办的山东展区惊艳亮相，不仅向中国乃至全球展示了山东自主品牌的独特魅力，也吹响了山东品牌整装待发的号角。

印象山东馆

上海展览中心位于上海市静安区，安检入口正对山东展区所在的西一馆。进入西一馆，目光所及，最具吸引力者便是二层的山东展区入口，“动能新山东”为蓝色大型内发光字，是山东展区的主标题。循阶而上，越接近山东展区，越能感受到其活力和气势。

总体来看，整个山东展区以蓝、白为主色调，展品内容则丰富且颇具底蕴，从不同角度展现了近年来山东省在品牌建设方面的探索和实践。山东是本次品博会展览面积最大、参展企业最多的省份地区之一，在山东省发改委的指导下，承办方海右文化和齐鲁周刊社共同向观众呈现出一座兼具时代感和科技感、美轮美奂的特色展厅。

具体而言，山东展区共分为两个展厅。

第一展厅侧重展现山东品牌发展历程，“改革开放四十年，山东品牌成长史”板块以时间轴为切入点，重现山东品牌的进阶历程以及政府的推动作用。“新旧动能转换的山东焕新”板块则展现出山東品牌面临提升、发展乃至涅槃的新机遇。本展厅还设立了知名企业品牌故事板块，遴选浪潮、威高、中国重汽、烟台张裕等7家知名品牌企业，展现企业和企业家风采。

整个展厅风格大气，形式更接近于博物馆展览，文字考究图片精致，实物展品也勾起参观者的情感共鸣。比如展馆内的北极星牌座钟产于1978年，至今能够准确报时。它曾是一位姑娘的嫁妆，也是某个胶东人家的重要家具，指针上旋转着一个时代的记忆。

第二展厅为企业展厅，将遴选赴会的30家知名企业与5家创新型中小企业分门别类，从食安、匠心、精造、资源、数据、绿色、健康和创新等八个角度，对企业进行盘点。该展厅使用了丰富的LED屏幕。最大的亮点则在于居中设置的主形象LOGO和加速器，观众按动加速按钮，周围LED屏幕即可播放上行的箭头动态视频，呈现出充满力量、蓄势待发的场景，与新旧动能转换新机遇下的山东形式颇多符合。

值得注意的是，展区内随处可见的形象LOGO，意象新颖，颇具文化深意。据了解，此LOGO化用“山”形，兼取“品”与“众”的汉字结构，蕴含“品质如山、服务大众”之寓意，三个不同色号及大小的蓝色上行箭头则代表山东品牌蓬勃向上的发展态势。橙色隶书“动能新山东”点明主题：整个LOGO设计充满动感和向上的力量，同时蕴含新旧动能转换的强烈生机，是具有山东特色的品牌符号。

根据主办方提供的统计数字，在3天的展会期间，品博会共吸引参观者6.4万余人。每一天，山东展区内人流不息，对展区的设计和展示风格表现出极大的赞赏。一位上海市民站在大屏幕前六分钟，全程拍摄了山东品牌宣传片。据其介绍，展馆里的山东让他近距离接触了山东品牌的传承与创新，宣传片中的山东则展现出山东精神的厚重和坚韧，他希望能够通过更多渠道了解山东的企业、产品和品牌。

齐鲁文化锻造山东品质

5月9日开展前夕，山东省副省长王书坚莅临山东展区施工现场指导，迎接国家发改委党组成员、副主任林念修一行现场审馆，组委会对山东参展筹备组织工作给予了高度评价。按照组委会原定计划，山东不在5月10日国务院领导巡馆之列，结合现场审馆情况，临时决定增加山东展区为巡视场馆。

5月10日上午，中央政治局委员、国务院副总理胡春华莅临山东展区巡馆，对山东参展工作给予了充分肯定，并指出山东作为品牌大省，通过本次展览，把一、二、三产业的高端品牌展示出来，充分体现出山东省近年来在自主品牌建设、产业转型升级方面取得的优异成绩。

近年来，山东在自主品牌建设方面确有颇多探索。以本次参展企业为例，35家参展企业中，知名品牌企业30家，具有发展潜力的创新型中小企业5家，数量为全国之最。这些企业，既有烟台张裕等传承百年的老字号，也有潍柴动力等制造大佬，均在行业内有较高知名度，专利数量、产品质量居行业领先地位。

在展会现场，参展企业通过互动环节，从一个侧面展现了其对品牌价值的推介和传播。比如颇受关注的泰山体育产业集团的国民体质检测一体机，参观者可以根据语音及视频提示，独立完成11项检测和体成分、血压测量、心律测量等指标。体测完成后，工作人员打印出一份体质报告。

据泰山体育产业集团工程师王鹏介绍，这部机器最核心的山东元素在于芯片，其打破传统的测量方式，实现了身体检测的智能化和自主化，在国内获得137项专利、国外获得46项专利，堪称体育界的“中国芯”。而且根据客户需要，检测数据还可以通过互联网推送至第三方服务提供商，由专业服务提供商开具健身处方，实时指导用户科学健身。

神思电子的行业服务机器人“小神”在展会上也收获众多粉丝。据工作人员介绍，这台能对话、会跳舞的机器人适用于金融、通信、医疗等各类营业网点以及人社、公安等政务机构服务大厅，通过自然语言交互，可向用户提供迎宾引导、业务咨询、问题解答、信息推送等个性化服务，已经开始在山东省内外的医院、银行、人社等政务机构小批量商务落地。

淄博华光陶瓷展出了一套“国彩天姿”瓷器，这是2014年APEC北京峰会的主宴专用瓷，纹样和造型均包含着东方文明含蓄从容的待客之道和泱泱胸襟。

“在现代市场经济条件下，质量基础之外，品牌还包含创新、信誉、文化等内容。”华光陶瓷董事长苏同强表示，千年传统文化积淀，50年技术工艺创新，使淄博陶瓷成为中国陶瓷发展史上的重要组成部分，而华光陶瓷则凭借科技和文化的创新理念，力争成为世界知名陶瓷品牌。

實际上，许多山东企业正在以齐鲁精神锻造齐鲁品质。比如具有60年创业史的青岛琅琊台集团，不仅坚守白酒产品的生产经营阵地，还进军海洋微藻技术，实现从酒业到健康产品的转变，体现了山东人厚重能闯的精神特质。菏泽恒力天能集团的石墨烯充电器，展现着石墨烯等新能源、新技术的未来发展前景，山东人勇于探索、踏实实践的精神也在产业链的延伸中得以体现。

自主品牌建设的山东力量

实际上，本届品博会上山东企业的展示和互动，是山东经济发展的侧影之一。

近年来，山东省委、省政府高度重视品牌建设工作，把质量、品牌和标准化贯穿到经济社会发展全过程，牢牢把握“走在前列”的目标定位，深入实施品牌强省战略，积极推进“山东质量”“山东品牌”“山东标准”建设，不断加大工作力度，完善工作措施，狠抓任务落实，取得了一定的成效。

从品牌建设看，截至目前，山东拥有中国质量奖1个（海尔集团），提名奖11个；全国知名品牌创建示范区10个；省长质量奖获奖单位45家、个人25名，省长质量奖提名奖单位40家、个人17名；山东名牌产品1784个，山东省服务名牌352个；创建山东省优质产品生产基地51个，国家地理标志保护产品63个；有效注册商标59.2万件，马德里国际注册商标2484件，地理标志商标454件，中华老字号66家。

从产业覆盖来看，品牌建设逐步覆盖了农业、工业和服务业等各个行业。在农业领域，我省共有国家级农业标准化示范区294个，培育了“胶东刺参”“黄河口大闸蟹”等特色渔业品牌，推出了“山东三珍”（阿胶、海带、胶东参）品牌，“章丘大葱”“菏泽牡丹”“寿光蔬菜”“沾化冬枣”等支柱农产品品牌带动了当地农业发展，同时还形成了一批集文化休闲与生态观光旅游于一体的现代农业园区；在制造业领域，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、如意、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业；在服务业领域，济南阳光大姐、淄博卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大，同时打造了一批旅游度假区、旅游强乡镇、旅游特色村，形成了曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、泰山国际登山节等节事活动品牌。

今年是改革开放40周年，也是贯彻落实党的十九大精神的开局之年。党中央、国务院作出了进一步扩大开放的一系列战略部署，为中国品牌“走出去”提供了新的发展机遇。而此次借助品博会平台，山东企业向全国、乃至世界推介了山东品牌的精神和力量，同时将深度对标，寻找差距，深化优势，奋起直上，为山东“品牌强省”建设和新旧动能转换增添新的动力。