铜仁市户外运动与山地旅游互动发展研究

□ 代广丽 宁丽娟 何叶 安忠慧 刘念（铜仁学院大健康学院 贵州 铜仁 554300）

1、前言

目前户外旅游的发展已经成为时代的潮流。人们在生活、工作或学习压力的影响下以及对精神层面的追求下，越来越向往回归大自然，追求探险刺激的户外运动。并且随着人们的健康意识不断增强，越来越多的人意识到体育锻炼的重要性。但在放松和锻炼的过程中，与传统的观光旅游有所区别，现代的人们更希望在旅游中能参与带有体验、探险、刺激性的运动，因此，在这样的背景下，户外运动和山地旅游迎来新的发展机遇。同时铜仁市本身的自然地理资源优势和国家政策的支持也为户外运动和山地旅游的发展带来新的契机。

2、户外运动与山地旅游相关概念

2.1、户外运动

目前户外运动这一概念还没有明确的界定，但绝大多数人认同国家登山中心提出的 “户外运动是一组以自然环境为场地的带有探险性质或体验探险的体育运动项目群”这一说法。随着经济的发展科技的不断创新和人们生活水平的不断提高，市内或室内的户外运动只能满足某种需求在形式上的延展而已，而无法满足人们对走出城市、走向户外的渴望。

2.2、山地旅游

山地旅游是以自然环境和复杂多变的自然资源为载体，带有特色户外运动项目，与休闲体育、教育、娱乐为一体的一种现代旅游形式。在现代人的生活方式中这种形式的旅游已成为了不可缺少的组成部分。

3、铜仁市山地户外运动与山地旅游互动发展的SWOT分析

3.1、优势

山地旅游作为体育业与旅游业相融合而产生的新产业，主要是依靠山地为依托，而铜仁市地面起伏不大，地貌以低中山丘陵为主，其次为高中山和河谷盆地。铜仁市地处中亚热带季风气候，热量充足、光照适宜、降水丰沛，全年无霜期275-317天。有“一山有四季，十里不同天”的气候特征。全市冬无严寒，夏无酷暑，雨热同期，润物宜人，这为户外运动与山地旅游的互动发展提供了良好的地理优势。

同时铜仁市拥有丰富的旅游资源，铜仁市有国家级自然保护区2个，国家级风景名胜区3个，省级风景名胜区9个，国家矿山公园1个，国家级喀斯特地质公园1个。在占据天时地利人和的优势之上，环梵净山自行车赛、徒步登山大赛、马拉松、等赛事相继涌出，这为铜仁市的山地户外运动发展奠定了强有力的基础。

3.2、劣势

（1）安全防范管理体系不够健全。

目前铜仁市在户外旅游和户外运动项目培训少，人们在如何防范风险，如何应对困难，如何在野外保护自己等方面经验不足，这在一定程度上易导致安全事故的发生，安全事故的防范和责任承担问题现如今成为山地户外运动发展最大的难题。

（2）基础设施差。

随着改革开放的不断深入，社会发展的不断加快，铜仁市的基础设施没能力及时跟上时代步伐。另外，铜仁市的户外运动和山地旅游起步较晚，市场总体规模过小，而且市场混乱缺乏管理、产品品种少质量不高、缺乏专业人才、各协会之间缺乏交流。

（3）资金投入不够。

铜仁市属于经济发展水平相对落后的地区，加上山地旅游户外运动发展起步较晚，开发缺乏统筹的安排，因此相关管理人员没有区域化和规模化的意识。同时由于经费少，投资过于单一，不能形成独立的体系。

3.3、机遇

在经济迅猛发展的大背景下，铜仁市全面进入了“高铁时代”。同时“县县通高速”、凤凰飞机场的扩大等条件都有利于提升铜仁市山地旅游的便捷性与舒适性，这为快速建成“快旅慢游”的服务体系提供了基础。

2004年第25个世界旅游日的主题是“体育与旅游”，这为我铜仁市户外运动与山地旅游互动发展提供了更为有利的发展动力。

3.4、挑战

在对山地旅游与户外运动资源进行开发的过程中，难免会带来原生态环境的损耗和地方特色的消失，如何实现资源的保护与开发，防止建设过程中的破坏，如何考虑当前与长远发展利弊，是我们长期面临的威胁。铜仁市属于贫困山区，虽然政府在努力改善交通等基础设施，但在一定程度上这些因素还是在限制其发展。铜仁市要如何在财政政策上予以更大的支持，这将会是铜仁市山地体育旅游发展需要解决的关键问题之一。

4、铜仁市山地户外运动与山地旅游互动发展的实证研究

4.1、潜在的客户需求分析

针对铜仁市户外运动与山地旅游在市场客户情况方面，我们主要采取了问卷调查法的方法，发放问卷200份，收回192份有效问卷，对有效问卷进行分析，得到以下结果：

（1）年龄分析。

调查年龄范围在18-40岁之间（表1），年龄在18岁以下7人占3.65%，年龄在18-25岁段128人占66.67%，年龄在26-30岁段19人占9.9%，年龄在30-41岁段18人占9.38%，年龄在41岁以上20人占10.42%。其中有59.38%的人认为体育健身重要、39.58%人认为体育健身非常重要，这在很大程度上为户外运动的发展提供了潜在条件。

表1 调查对象的年龄特征

（2）职业结构分析。

从调查对象职业结构看，排在前三位的是学生、教科医务人员和企事业管理人员人数分别占54.69%、17.19%和13.54%，其次是农民、公务员、个体经营、其他，分别所占调查总人数的 6.25%、5.73%、1.56%、1.04%。在本次调查中得知，人们参与户外运动与山地旅游活动的动机主要是为了缓解压力、健身健体、休闲娱乐，其次才是为了精神需求、社交需求、减肥健美。

表2 调查对象的职业结构

（3）交通、费用、住宿分析。

根据调查得知，人们在参与户外运动与山地旅游活动中主要选择的出行方式是步行（55.21%），其次是汽车（51.04%）、自行车（50、52%）、小轿车（36.98%）、大巴车（29.69%）以及高铁、飞机、火车、船只等。在费用上，大多数人在此类活动中能接受的范围是600元以下，而就调查对象每年参与次数来看，51.56%人都是在1-3次。在住宿方面首先是民宿其次是宾馆、酒店、旅社。以上统计数据为运动项目的定价提供了依据。

（4）项目的选择。

在本次调查中，人们对户外运动融入旅游是比较认可的，认为可行的有147人占76.56%，认为非常可行的38人占19.79%。在这类人当中，希望在旅游的过程中能加入户外运动中的是登山野外露营，其次是野炊、自行车赛、攀岩、探险、定向越野、悬崖速降以及其他体育运动项目的加入。因此，我市在发展山地户外时需要考虑潜在消费者对运动项目的偏好。

4.2、山地户外运动的市场分析

近年来，随着国内体育旅游市场的迅速扩大，铜仁市户外旅游产业相继发展。市民生活水平的提高和城市化进程的加快，促使人们特别是年轻人追求更高层次的精神需求，这为户外旅游市场开辟了道路。据本次调查数据统计，81.25%以上的人具有大专以上学历，18-40岁的青壮年占85.95%。

同时据2016年数据统计，全市户籍人口440.6万人，常住人口31.07万人，城镇居民人均可支配收入达24651元，全年农村居民人均可支配收入7631元，同时，铜仁市有着丰富的自然资源和人力资源，为户外运动与山地旅游发展奠定了绝佳的先天基础。铜仁市的户外旅游市场主要可以分为户外俱乐部、户外运动赛事、户外用品店。随着户外旅游的发展与普及，消费群体在不断扩大，这预示着户外运动山地旅游互动发展市场有良好的发展前景。

4.3、政府相关政策分析

随着现代化进程的加快和旅游业的发展，越来越多的人们向往在原生态的野外环境中参加各类户外运动，2014年7月国务院常务会印发《确定促进旅游业改革发展的政策措施》，相继国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，对旅游观念、旅游发展空间、旅游环境、市场等方面进行改革，这为户外运动与山地旅游互动发展提供了机遇。2017年11月铜仁市“一带双核”项目建设正式启动，其中把体育旅游作为一项发展的战略任务，努力实践、积极探索山地旅游与户外运动互动发展路径，在得到政府的辅助之上，将迎来全新的挑战。

5、对策与建议

5.1、开发过程中要注重开发原则

我们在把户外运动融入旅游中时，一定要遵循开发与保护相结合的原则，不能打破原有的生态秩序，要因地制宜、统一布局，统筹安排建设项目，要符合国家现实行的相关规定。

5.2、需要政府的支持和规范各方面管理

政府的政策支持是铜仁市户外运动与山地旅游发展的关键因素和保障，只有政府提供了结实的臂膀，加大资金的投入和制定相对应的管理制度才能井然有序的引导行业的发展。

5.3、培养专业的人才及宣传户外旅游相关知识

在调查中我们发现有49%的人是不了解这种模式得，以及在参与过程中没有相对应的专业带队人员，不管是俱乐部的领导人还是工作人员都没有进行过专业的培训，都属于户外旅游的爱好者。因此，我们需要通过政府或者企业对人员进行培养和开展对户外旅游知识的宣传，通过专业从业人员的注入和制定合理的户外旅游项目。通过宣传户外旅游使得更多人认识了解户外旅游，促使他们安全、合理、正确的参与到其中来。此外，我们更应该把一些户外运动项目引入学校的体育教学内容中，普及和提高社会影响力。

5.4、项目的定价与选择

根据我们的调查中发现，不同职业的人对于消费需求有不同的选择，因而定价我们可以采取差别定价法（创建客户群比如中等收入客户群、高等收入客户群），其次在参与时项目的种类是人们最关注的问题，人们的精神追求从单纯的观光旅游转向在旅游中参与带有体验、探险、刺激性的户外活动。所以我们要不断探寻更多新颖的项目来满足顾客的需求。

[1]刘金茹,胡刘奇立.高校户外运动课程产学研一体化研究[J].体育研究与教育,2011,26(S2).

[2]陈晓春,荆晓伟.贵州传统节庆活动文化与山地旅游互动发展的SWOT分析[J].体育时空报,2017,1.