马丁的新百年计划

文 AO记者 陈秀娟

5月25日，阿斯顿·马丁对外公布了最新财报，其财报显示，该品牌今年第一季度全球批售量达到963辆，营收1.854亿英镑（约合人民币16.34亿元），息税折旧及摊销前利润增长3%至4370万英镑（约合人民币3.85亿元），利润率达到24%，税前利润为280万英镑（约合人民币2468.3万元）。

自成立至今，阿斯顿•马丁有着105年的历史，伴随着“第二个百年”计划的稳步推进，阿斯顿•马丁的品牌影响力和市场占有率稳步增长。

数据显示，2017年阿斯顿·马丁创造了品牌史上的最大增幅。全球总计销量5117辆，增长58%，创下九年来新高。全年营收合计8.76亿英镑（约人民币76.9亿元），全年息税及折旧摊销前利润同比增长2.07亿英镑（约合人民币18.2亿元）。这个成绩使品牌的全球行业排名跃升至第24位，被Brand Finance评为全球增长最快速的汽车品牌，并获得标准普尔的全球信用评级上调。

当然，阿斯顿·马丁在全球范围内的业绩，离不开中国市场的贡献。阿斯顿·马丁第一季度在中国、美国和亚太地区均保持了稳健的增长，其中中国市场的增长幅度在全球各大市场中排名第一。

阿斯顿·马丁总裁兼首席执行官安迪·帕尔默博士（Dr. Andy Palmer）在今年北京车展上表示：“目前，中国市场成为阿斯顿·马丁全球发展最快的区域，这一令人印象深刻的成绩反映了中国市场对我们的全新车型和特别版车型的需求在不断增长。为此，我们后期会推出更多的车型为中国客户带来更丰富的选择，从而帮助阿斯顿·马丁在中国这个关键的市场赢得更多市场份额。”

今年北京车展上，阿斯顿·马丁全新Vantage GTE赛车首次在亚洲亮相。

为了进一步增大中国市场，阿斯顿·马丁从产品推进、销售渠道、投资计划、合作渠道建设等方面进行了布局。产品推出进展上，在今年北京车展上，阿斯顿·马丁全新Vantage GTE赛车首次在亚洲正式亮相。此外，DB11家族V12、V8 coupe、Volante三款车型也集体亮相，本次超跑阵容对外全方位展现了阿斯顿•马丁品牌超豪华汽车的设计以及英伦风范，进一步诠释了该品牌百年来对“惟·美”的追求与创造。

此外，阿斯顿·马丁宣布，全新旗舰级超级 GT跑车DBS Superleggera将于今年第二季度正式发布，在2019年会推出第一款SUV车型，以及在2021年带来全新的中置发动机超级跑车。

销售渠道方面，目前阿斯顿·马丁在中国已有超过15家的经销商店，到2018年底阿斯顿·马丁在中国的经销商网络将覆盖至南京、天津、武汉、济南、郑州等20多座城市。

投资计划方面，在今年1月，阿斯顿·马丁公布了一项为中国市场制定的总额达6.2亿英镑（约合人民币54.4亿元）的五年贸易及投资计划，其中，包括2000万英镑的经销商投资和发展项目。

一系列的投入和合作，践行了阿斯顿·马丁对中国市场的长期承诺，正如安迪·帕尔默所言：“我们为中国市场定制的五年贸易和投资计划以及经销商投资和发展项目，都反映了我们对阿斯顿·马丁品牌在中国长期发展的信心和决心。随着品牌战略的持续推进，阿斯顿·马丁未来在中国还将为客户和车迷创造更‘惟·美’的产品和品牌体验。”。