2018年春季档获“满意”评价整体质量仍待提升

2018-06-21

电影 2018年6期

中国电影观众满意度调查·2018年春季档调查结果显示，档期满意度81分，进入了“满意”区间。档期内影片在观赏性、思想性指数同比均有所提升，新鲜度亦获得观众认可，但传播度指数同比下降明显，满意度综合指数小幅回落。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，始于2015年春节档，是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。2018年春季档是其第二十一个档期调查，重点调查了3月底至“五一”小长假期间上映的10部重点国产影片,同时完成了对进口片《起跑线》的比对调查。调查覆盖全国一二三四线城市，样本分为普通观众、专业观众两个群体，采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查，以及大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行评估。

档期获“满意”评价，综合指数同比小幅回落

2018年春季档满意度81分，较2015、2016年同期均有所提升，比2017年降低1分，但仍处于“满意”区间。

从满意度三大指数来看，2018年春季档观赏性指数得分84.5分、思想性指数得分82.6分，均高出2015-2017年同期水平。但在传播度方面，由于“五一”期间《后来的我们》出现“退票”事件，同时部分影片口碑出现争议，观众的分享和传播意愿降低，档期传播度指数下降明显。

值得一提的是，2018年春季档新鲜度指数得分82.5分，超往年同期。其中，《战神纪》以成吉思汗的故事为原型，结合奇幻的冒险剧情，可谓是少数民族题材的创新之举，新鲜度指数得分83.7分，位列档期第一位。

单片满意度表现不尽如人意，整体质量有待提升

2018年春季档主调查的10部影片中，仅有两部影片进入“满

意”区间，且最高得分未超82分，而2017年同期有10部影片满意度超80分、5部影片超82分，2018年春季档整体表现稍显逊色。进一步对比发现，2018年春季档满意度排名前7的影片在观赏性和思想性评分上均高于去年同期满意度排位一致的影片，但传播度表现相对偏弱。

另外，观察2017年五一档期（不含）之后的满意度调查数据可以发现，过去的一年时间里，共有22部影片满意度超82分，而2018年春季档所调查的10部国产片中没有一部达到82分。综上，2018年春季档部分影片在创作上虽然获得了观众的一定认可，但满意度表现并不亮眼，影片整体质量仍有较大的提升空间。

不同观众群体评价分差大，部分影片专业水准显不足

从春季档不同观众群体对于影片的评价来看，普通观众和专业观众对档期内不同类型影片的偏好存在差异。具体来看，普通观众评价相对较高的《后来的我们》、《幕后玩家》、《脱单告急》、《21克拉》、《战神纪》等均为商业元素较为丰富的爱情、奇幻类影片，而专业观众评价相对较高的《暴裂无声》、《猫与桃花源》、《遇见你真好》等影片，或带有一定的文艺色彩，或在类型片探索上有可圈可点之处。

调查数据显示，普通观众更关注影片的视觉、听觉效果以及影片故事的精彩性等，专业观众则对影片的类型创作、表现手法、艺术性、思想深度等专业的角度进行较为全面的综合考察。2018年春季档影片普通观众与专业观众评价分差（普通观众评分减去专业观众评分）普遍较大，除《暴烈无声》二者分差低于2分以外，其余9部影片分差均超16分。其中，普通观众对《脱单告急》、《21克拉》和《战神纪》等三部影片的满意度高于80分，而专业观众评分却不足60分，突显出这些影片在专业创作水准上的不足。

更为特殊的是，春季档重点调查的10部影片平均分差为21.5分，不仅高于2015-2017年同期，也是自2017年春季档以来唯一一个平均分差超20分的档期。对于一部影片来说，只有全方位提升影片的艺术创作水平，满足不同观众群体的审美需求，方能获其共同的认可，从这一点上看，2018年春季档影片也均有较大的进步空间。