“互联网+时代”助推广州花卉市场再升级

郑宜丹 曾素梅

摘要：随着人们对生活品质要求的提升，花卉市场出现了“供不应求”现象。在“互联网+花卉”的创新模式下，花卉种植走向了一条全新的创新之路。依据PC互联网、电子商务应用、人工智能等，可以与花卉行业相结合，能够开拓花卉市场的发展，这一决策振兴了花卉产业经济，并成为了花卉产业融合的助推剂，有利于增加农民收入和就业机会。本文通过分析花卉市场的转型研究，开拓创新模式下的花卉市场。

关键词：互联网十金融；电子商务；创新模式

1 电子商务将促进广州花卉市场发展的可能性

1.1 广州花卉市场拥有悠久的历史和文化底蕴，得天独厚的区位优势。发展日趋完善，日渐成熟，以及政府的大力支持，使“互联网+时代”助推广州花卉市场再升级成为了可能。互联网是现今人们日常生活中不可缺少的工具，使信息传递的速度更快，突破传统的经营模式，增加客户的需求量，能为花卉产业打开市场。

1.2 人力资源丰富，无数人通过互联网销售发家致富。伴随着互联网产业的发展，瞄准巨大的花卉市场，从传统的花卉市场发展到“互联网+金融”为依托花卉市场融资创新模式。

1.3 电商平台日趋完善，“互联网十花卉”发展的空间越来越大。信息时代，互联网在深刻地改变人们的生活，因此深化互联网来开拓花卉市场产业的升级，不仅可以使花农的成本大幅的减少，使花农成为最大的受益者，还可以给消费者带来方便，促进花农与消费者更好的进行沟通，了解消费者对花卉产品的喜好，通过“互联网+时代”的方式融人广州花卉市场的区域链，促进广州的经济发展，壮大广州花卉产业。

1.4 政策宽松、扶持力度大，基础设施配套相对完善。花卉种植者为实力不强的花农，花卉市场作为一种新的业态，离不开政府的支持和引导。互联网推动花卉产业转型升级，花农得以增收，也同时满足消费者的需要，完善了花卉市场的营销模式。

2 “互联网+花卉产业”让老树发新芽，助推广州花卉产业再升级

第一，金融形式下，在互联网和金融的大环境下，中小企业融资的便利性。以互联网+金融为依托，建立一个全新的网络平台去进行销售花卉并且能够进行融资，帮助花农走出资金不足的困境。让广州花都的花卉市场通过网络这个最便捷传输速度最快的平台去走向国际，得到更好的发展。

第二，以平台作为支撑点，让花农得到一个便捷的资金筹集平台，减少花农因为资金不足而放弃进行花卉种植，保障花卉行业的良好发展。引入第三方融资和网络融资平台大大解决了花农的资金融资难、高门槛等问题，并以低利息降低花农的资金成本压力。

第三，加强国际交流与合作，促进优良品种和先进栽培技术的引进，提高花卉行业吸引外资的规模和水平，推动花卉产业化、规模化生产。建立良好的平台使花都花卉产业与国际接轨，推动建立花卉产品出口标准化体系和质量管理体系，确保花都花卉出口持续稳定健康发展。

第四，基于我们广州花都有良好的花卉出口基础，积极建立花卉信息网络，对花卉生产进行指导，规范市场体制，正确引导消费，充分了解国内外花卉产业信息动态，把握市场机会。着力提升花卉业界地位，挤进全国花卉流通体系。打造国内一流专业展会，为花卉电商提供交流平台，使传统农业也借助电商走出一条转型升级实践之路。

第五，改变原来由出口公司单纯商业经营的体制，建立“公司加农户”的体系，即由出口公司建立若干种苗基地和示范生产基地。以这些基地为中心向农户进行技术辐射，以经济纽带把分散的花卉生产者组织起来，公司负责收购产品集中整理，包装出口，以便提高档次和经营规模。出口公司从经营收人中提取一定比例以技术合同的方式投人科學研究，并在境外设立一定数量的销售或代理机构，加强推销和销售。

3 发展花卉电商将遇到的难题以及决策方案

电子商务本身拥有众多优势，但嫁接到花卉行业中，在享受互联网电商平台带来的诸多便利的同时，花卉产业也会存在的问题。

3.1 发展花卉电商将遇到的难题

（一）花卉产品的标准化、质量存在滞后性。花卉产品的质量会使销售额上升，消费者才会愿意购买，从而使花卉产品“名扬四海”，打入国际市场。如果一些假冒劣质产品借此机会进入互联网电商平台，降低消费者在网上购买花卉产品的喜好，影响花卉行业整体的信誉，制约着花卉产业的发展，生产者技术水平和地域的差异使得同一品种花卉的品质千差万别，花卉产业的生产现状一时也难以达到标准化水平。在一定程度上影响着产品销售的接受程度。生产标准化中的选种、育苗等技术间题都需要开发和完善。

（二）花农从业者慢热的心态。花农头脑固有的批发、零售模式根深蒂固。在花农眼中，不愿意涉足电商领域，他们认为通过这种方式会给自己带来很多麻烦，认为沟通时间长、包装耗费时间长，影响了实体店的经营，对电商批发不热衷。实际上由于行业缺乏普遍认知，对电商平台的应用有限，对开发电商渠道的难度认识不足，让花农避而远之。

（三）物流体系不健全。花卉产品受运输的影响和制约较大。通过互联网电商平台零售模式的花卉产品，往往通过快递运出，通常必须使用空运和全程冷链运输，由于缺乏专业的物流平台、专业包装以及运输设备，目前物流业普遍存在的普通包装不时会对花卉造成损伤，消费者收到产品时与电商网络原图片不符而使满意度降低，物流平台发展相对缓慢、成本较高，损耗、季节性问题突出。

3.2 花卉产品电商的决策方案

（一）理顺花卉行业管理体制，明确职责，制定广州花卉市场发展的长远计划。对行业动态发展进行科学规划，坚持花卉科研和生产的紧密结合，加强新品种开发和保护，加快花卉流通体系建设，促进广州花卉市场的发展。做到科学规划、统一布局、因地制宜、规模发展，保证广州花卉市场稳步健康发展。以广州地域气候、劳动力资源等的优势，加大资金投人力度，突出具有广州特色的主导性花卉生产。借助网络推广动力，打造花卉产品品牌。加强网络品牌建设，努力为消费者营造一个网络购物环境。面对互联网庞大的资源总量，提高售后服务，打造“产品+服务”的特色营销方式。优化网络宣传，提高花卉产品竟争力。通过对网络信息资源统计分析，为客户动态更新个性化、专业化、多元化的信息服务，给客户提供更多的网上结算方式，如可通过组织团购、产品展示等，扩充潜在客户群。

（二）提高花农的市场竞争意识，使花农更清楚认识市场、了解市场。重视创新，让创新成为花卉市场出口营销的新动力。多与顾客交流，接受他们的反馈。开展花卉市场展览，提高花卉市场的知名度，这些创新的营销理念及方式可大大开拓广州花卉市场的发展。

（三）花卉行业可通过冷链物流、同城配送、第三方物流三种运输模式。新兴的B2B电子商务可依托第三方物流体系，产销对接迫切需要专业物流，企业发展的内在动力自会推动物流的发展。第三方物流的服务意识更强，会反复投递，第三方物流公司线路成熟，服务方面也更有优势。

互联网和金融革命重塑产业未来，这将成为经济发展的“新势力”。当消费在寻找功能之外的意义时，消费结构和模式必然发生转变。在如今的互联网时代，互联网技术与电子商务应用能够助推广州花卉产业再升级，依靠互联网的高效性，坚持适度监管原则，加强应用现代信息技术进行监管，加强对大数据、人工智能、区块链等现代信息技术的应用，不断提高监管效率，摆脱传统销售模式中差额盈利的模式，使得花农的效率也得以提升，加强发挥花卉产业自律组织作用。营造良好的花卉行业发展氛围，促进广州花卉产业规范经营、健康发展等多方面的大跨步提升。“互联网+时代”的到来，这也是花卉产业发展的一个机遇。‘互联网+时代”与花卉产业相结合，能够使得广州花卉市场具有更大的发挥空间，“互联网+”时代将为传统花卉产业带来了转向和变革的机遇。

参考文献：

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