注重文化营销 上南温创新引发蝶变

“2008年地震前，上南温村是周边最穷的村，我嫁到这来之前没想到会这么穷，村民在茅草房里做饭，也不会种什么别的菜，就种点山药。以前单车加上微型车，整个村子一共才有七八辆，哪像现在，基本户户都有车，有些人家还有两辆呢。”说着，村民白家琴指了指村里干净整洁的公路，“十一年前这儿还是一条土路，下雨就是满脚的泥巴，骑自行车有些路段还得扛着走，根本想不到会有今天这样的好生活。”如果不是亲耳听到，谁也想象不出眼前这个环境秀丽的哈尼族村寨曾经贫困的样子。

上南温村隶属于宁洱县温泉村委会。为了改变这里的贫困状况，2007年至今，宁洱县各级各部门加大基础设施建设力度，投入3000万元进行道路、民房、文化活动室、农家书屋等基础设施建设；狠抓种植、养殖、提升村民素质，请来思茅地区的刺绣老师，对村民进行民族工艺品手工刺绣骨干培训，并在2017年以村民小组为单位，通过村民集体的智慧为上南温村量身打造符合本村的村规民约。

除了外力帮助，发展更离不开内生动力。

2015年开始，上南温村注重摄取节庆文化精华进行文化营销，将宁洱哈尼族传统的重要节日红蛋节，通过媒体宣传、网络直播等多种形式搞出了规模与经济效益，把一个养在深闺人未识的红蛋节打造成了令人欣羡的民俗文化品牌。每年红蛋节期间，上南温村都会迎来众多游客。在村子中央的普玛图广场上，蛋壳彩绘、摸红蛋、划拳大赛等民俗活动，以及富有乡土气息的原生态文艺表演等轮番上演，不但热闹非凡，更让人流连忘返。

民俗和人文之美，成了红蛋节最具吸引力的内涵。而这种美，则体现在上南温每一个热情好客、能歌善舞的村民身上。

“上南温村的转变离不开党和政府，也离不开每位村民的努力。”上南温村党总支书记李宏伟说起一个小故事。2014年8月，得知《明星到我家》综艺节目来上南温村进行录制后，担心剧组成员听不懂当地话，由党员带头，全体村民都积极开始了普通话的学习与普及。

上南温村好客友善又具有现代服务意思的民风，还使之成为了中科院京区科普学会夏令营活动的唯一体验村落。迄今，已有十多批共计千余人次的北京中小学生走进了上南温村，亲身体验到哈尼族、彝族等少数民族的传统文化和普洱茶的悠久历史。

以传统民族节日为发展契机，依托良好的生态环境和丰富的民族民俗资源，上南温村创新求变，最终有了今天的累累硕果，实现了脱贫摘帽。而通过旅游公司及传媒公司的宣传，红蛋节的影响力还在逐年扩大。乡村特色旅游火起来的同时，农家的茶叶、糯米等农特产品也自然而然地受到八方游客的青睐，包括上南温村在内的当地各民族村寨普遍受益。据统计，温泉村业已形成以茶叶、养殖为主的规模化生态农业，去年农村经济总收入近1600万元，村民人均纯收入4637元。

在宁洱县的脱贫攻坚战中，上南温村不是个案。今年2月，宁洱已向国家提出脱贫2018年出列申请，如验收通过，宁洱将成为普洱市第一个脱贫摘帽县。

“全县的干部都是扶贫亲历者，看到老百姓生活变得越来越好，‘我参与，我自豪’已成为每一位民族工作者的心声。”宁洱县人民政府副县长杨启绿说道：“民族团结誓词碑的精神，就是在党的领导下，各民族和睦团结、共同发展，少数民族手拉手、心连心，一心一意跟党走。过去我们搞扶贫大多是给钱给物，困难群众把钱物用完了就又返贫了，这种“输血式”的扶贫方式，到头来老百姓还是很穷，归结原因就是没有稳定的产业支撑。如何让贫困群众有增收的产业，真正实现脱贫后不返贫，一直是县委、县政府在思考的问题。”

在精准扶贫、精准脱贫的实践中，宁洱县创新举措，转变精准扶贫方式，通过走“短平快”“以短养长、长短结合”和“提质增效”的脱贫路子，将“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变；建设民族特色示范村，出台“两保一训”教育扶贫措施；开展特色产业行业培训，为待业青年搭平台，谋出路，闯出了一条边疆少数民族地区脱贫攻坚的新路子。

“党的政策像太阳，照着农民暖洋洋；

群众致富全靠党，再把政策讲一讲。

习总书记新思想，中央省市处处讲；

精准扶贫是方略，脱贫摘帽是理想。

……”

存录于宁洱脱贫攻坚陈列馆中，由各族人民齐唱的“精准扶贫40调”，正讲述着这片古老大地上的新生活、好日子。