对话阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠： 网络剧真正开始蓬勃发展

杜迈南

《综艺报》：优酷春集曾提出“圈层爆款将成为爆款新常态”，你认为“圈层爆款”形成的原因是什么？内容方和平台方又该如何发力？

马筱楠：用户的内容消费时间变得越来越昂贵，用户对内容的要求也越来越高，但这个要求并不仅仅是对品质的要求，更准确的描述是对内容吸引力的要求越来越高。

这意味着今天大众爆款内容的概率越来越低，绝大部分的爆款是指某些人群热议的内容，而对其他人群来说可能知之甚少，圈层爆款成为新的爆款常态。對内容行业来说，在内容生产之前，对目标受众的洞察要越来越精准，包括生活方式和审美方式。对商业客户而言，必须思考品牌和商品到底最需要跟哪个核心用户群进行交流，有针对性的匹配圈层爆款剧集，进而在这些核心用户群体中树立产品和品牌口碑，使他们成为产品和品牌的忠实用户。

《综艺报》：优酷在剧集题材、编播模式上有哪些独特之处？

马筱楠：我们将剧集分为3个类型，超级剧集、网络剧集、黄金档剧集。

黄金档剧集主要是跟随卫视的排播，泛指晚7点、9点、周末在电视上首发的项目。

超级剧集、网络剧集由优酷自主排播，为了满足用户日益丰富的需求，不同圈层用户的需求，以及同一用户不同维度的需求，优酷不仅在排播及内容推荐寻求个性化，还投入较高的成本做超级剧集、网络剧集。经过一年时间我们发现，超级剧集和网络剧集也是驱动内容创新的源泉。

《综艺报》：今年优酷是否加大了现实题材比重？

马筱楠：现实题材创作不仅是政策导向和大环境所鼓励的，也是广大老百姓所喜闻乐见的。虽然很多新的精神、新的政策今年才公布，但比较幸运的是我们去年提前做了准备。对视频网站而言，越来越多的流量和用户意味着我们更需要从源头把握好内容。一方面我们要构建整个用户的消费趋势，同时也要更好地理解和领会、执行政策。我经常跟团队成员说，大家都很年轻，社会价值大于商业价值，最终才会实现两个价值的最大呈现。

《综艺报》：在具体合作模式上有没有新变化？

马筱楠：不同剧集类型，在合作模式上是不一样的。黄金档就是采购，超级剧集和网络剧集是两种合作模式，一方面定制，一方面自制。优酷正在建立自制体制，成立自制工作室，比如《白夜追凶》和今年公布的《头条都是他》《蚀日风暴》都是优酷自制工作室的作品。定制方面，优酷与影视公司共同研发项目、把控创作方向和质量，然后共同组盘、分发，更好地满足用户需求。比如，有很多优秀的电视剧导演想和我们合作，想做一个快速表达、更小体量、针对某些圈层的作品。

《综艺报》：你如何看待网剧的发展现状？

马筱楠：大家都在说网络剧的元年已经过去，可是我认为现在是网络剧真正蓬勃发展的阶段。但在这个过程中，我们也看到了一些问题——剧集市场上的产能冗余过剩。现在的网络剧项目淘汰率非常高，好项目依然缺少。

网络剧要以质取胜、以新取胜，以满足用户需求和创造用户需求来取胜。因此，通过市场淘汰和平台不断提高的标准来去掉冗余产能，让广大创作者都能够奔着优质内容、创新内容的方向去精耕细作，这也是优酷要推动整个行业一起做的事。