全球最有价值品牌

日前，WPP及旗下的凯度华通明略共同发布了2018年BrandZ全球最具价值品牌100强。这份榜单是根据品牌的财务表现以及消费者研究获得的品牌贡献值统计而成的。品牌贡献值指消费者购买某个品牌的总消费中，有多少品牌溢价是由品牌价值贡献的。

01/Google过去12年间，曾8次排名全球最有价值品牌榜单之首。今年Google的品牌价值较2017年增长23%，达到3020亿美元。

02/苹果以出色的研发能力领跑全球手机制造业，其在手机及电子设备领域的霸主地位依旧很难被超越。

03/亚马逊亚马逊的电商和云存储业务在欧美和日本市场占有率靠前，近年其在新零售、人工智能等领域的业务拓展也收获颇丰。

04/微软作为全球PC软件开发的先导，以2009.87亿美元的品牌价值位居榜单第4，排名较上年有所下降。

05/腾讯腾讯以1789.9亿美元的品牌价值位居榜单第5名。近年来腾讯正在包括泰国和新加坡在内的南亚市场打开销路，扩大影响力。

06/Facebook作為一个拥有20亿用户的社交平台，虽然饱受隐私泄露问题影响，它还是以1621.06亿美元的品牌价值进入榜单前十。

07/Visa作为全球最被认可的信用卡品牌之一，多年来在移动支付、电子商务及芯片技术上也有所发展，品牌价值高达1456.11亿美元。

08/麦当劳这家美国快餐品牌早在三十多年前就开启了全球化之路，以1260.44亿美元的品牌价值出现在Top 10的名单中不足为奇。

09/阿里巴巴阿里巴巴旗下的AliExpress正在逐渐成为南美地区主要的电子商务平台，品牌价值1134.01亿美元。

10/AT&T;前身由电话发明者贝尔创立的AT&T;公司是美国本土最大的通信企业，品牌价值高达1066.98亿美元。