消费文化语境下建筑师的新思考★

2018-06-11刘广琦

山西建筑 2018年13期

范迪　王丽　刘广琦

(辽宁科技大学，辽宁鞍山　114000)

如今的建筑师已不再仅仅局限于传统的定义，身份也不再是职业身份与能力身份的二合一，自然，仅靠传统的设计已不能满足在当今消费文化环境的需求，因此，明星建筑师的队伍开始兴起壮大，集合式地造城模式被嫁接到了北京城内，从而有了“大裤衩”“水煮蛋”“鸟巢”“水立方”……(见图1)。

明星建筑师的符号感加强而普通建筑师扮演的角色也越来越弱。因此，建筑师积极探索超越明星建筑师之路十分必要。

1　消费文化对建筑的渗透

在传统的消费定义中，消费仅仅是对某一商业的消费，而在当今社会背景下，消费不仅是对实际商品的消费，而且包括文化，声誉等的消费。在这种特殊消费环境下，涌现了各种消费效应：人们越来越注重品牌，文化价值，审美，时尚。当然，建筑作为一种特定的商品也不可避免消费文化的影响。建筑本身也越来越被视为一种文化商品和象征资本[1]。建筑可能成为企业或城市经营文化策略的“形象工程”。因此，消费文化孕育出的明星建筑师自然利用其本身的属性和价值开拓符号消费之路。

2　明星建筑师的符号消费

明星建筑师这个词将明星和建筑师结合为一体，适应了当前的流行文化趋势，同时提升了建筑师的地位，将其名誉商品化，形成了一种所谓的品牌效应。

2.1　明星建筑师对“创意”的符号消费

创意是明星建筑师主要的文化资本，也是优秀设计作品的源泉。一个建筑师成为明星建筑师靠的是创意，明星建筑师又反复利用其创意提升知名度。创意是“个性化”“天赋”“轰动效应”“明星风格”等等的结合。“个性化”是身份识别的基础，对于建筑而言，建筑表皮，新型使用功能，装饰，造型特点均是个性化的范畴。“明星风格”与商品品牌有一定的相似性，都可以反映某个特点的风格，但是“明星效应”下的建筑往往会发展成“签名建筑”，这对于建筑发展的多样性是不利的。明星建筑师在追求完创意之后反而把创意淡化了。

2.2　明星建筑师对“名誉”的符号消费

正如明星一样，在某个活动之后被大众媒体曝光是提升知名度获得名誉的最有效方式，通过参加知名竞赛获奖而一夜成名的建筑师数不胜数。比如设计梦露大厦的建筑师马岩松(见图2)。在营销建筑师的商业开发中，建筑师的名誉反而成为了主要卖点，开发商过分追求建筑师个人的名誉价值而忽略了设计本身，更有甚者，通过对建筑作品的包装，比如使用新奇的建筑表皮并冠与“明星”的身份而实现利益化的最大增长；又或是把某一团队的结晶注入到一个“代言人”身上。明星建筑师的作品被一味的追捧，就连库哈斯自己也经常自嘲，只是由于他的名气，OMA在很多项目中被开了绿灯。“名人效应”可谓是消费的顶峰。

3　超越明星建筑师寻求更高职业之路

明星建筑师是消费文化下的产物，不可否认的是，他们对时代有着不可替代的推进作用，然而由于他们对“创意与名誉”的符号消费，使得建筑市场发展面更狭窄：普通建筑师与明星建筑师的收入，名气都相差甚远，这就引发大量年轻建筑师过分追求成为明星建筑师，反而忽略了自身素质与设计能力的培养与提高，建筑市场变得更关注于建筑师个人而非作品价值及背后探索与思考。

如果站在更高更广阔的视野看待职业发展，建筑师不仅仅局限于建筑本身的研究，更可以着眼于在“建筑之外”发展自身价值，在此提供几条线索：

1)建筑师在一定程度上直接成为“体验产品”的持有者，介入投资，创造客户[2]。

乡村与城市相比起来，具有更大的土地开发空间和土地升级需求，建筑师可以对乡村某些资源投资开发让自己不单单是“乙方”，另外，空间环境现状与期望值落差越大，建筑师越有市场和机遇通过投资的方式获取资产。比如可以设立民宿，发展现代农业，开展文化旅游等。

2)建筑之外求同存异谋求发展。

从更大的范围来看，艺术是相通的，建筑也是属于艺术范畴的，与其他艺术门类特别是不同的设计领域之间，都会有着很多共同的东西。所以，建筑师可以尝试“跨界”，比如绘画、雕塑、家具设计、日用器皿设计、服装设计等方面，而这种跨界恰恰是以另外一种方式去创作艺术作品，以独特的方式提升自己的建筑设计能力，扩宽自身的眼界和提高自己的修养。许多建筑大师如达芬奇、米开朗基罗等都曾创作过优秀的艺术作品。另外，不同领域之间的相互跨界，也会有利于观念与思维模式的交流。

无论是建筑师的生活修为、艺术设计，还是空间运营、媒体传播等，都与建筑存在着直接或间接的关联。从某种意义上来说，这些建筑外延的活动引发了建筑师在建筑方面的某些带有批判性或创新性的思考，同时，建筑之外的探索也为其他领域带来了新的思维[3]。例如通过“时尚”的思考引发建筑的更新；通过对“游戏”的思考增加建筑的虚拟感；通过对“环保”的思考促进可循环建筑的诞生……