体育赛事直播的格局演变

左卿煊

【摘 要】体育作为现代生活不可忽略的一大娱乐活动，体育赛事直播自然成为传媒行业的一个重要领域。从最初的广播解说到现在互联网视频直播，赛事直播的方式随着媒体的变革不断更新。观众接收球场信息的速度、直观性、互动性、存储性也伴着不同的传播载体发生变化。

【关键词】赛事直播；传播者；受众

中图分类号：G80 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0138-01

一、传统单向的电视传播

1959年6月19日，中央电视台进行了中国电视史上第一次体育赛事实况转播——八一男女篮球队和北京男女篮球队表演赛。1981年第三届世界杯在东京举行，中国女排首次夺得世界冠军，中国观众在电视机前感受到来自海外的荣誉和震撼。随着改革开放的深入，国民经济的提升，电视业在80年代发展迅速，体育赛事转播也逐漸成为文化活动中一部分。1990年北京第十一届亚运会的成功转播，为日后我国体育赛事电视转播的发展提供重要经验。1995年中央电视台体育频道开播，体育赛事电视转播达到空前繁荣的盛况，各地方台也纷纷开设体育频道，自此，体育赛事电视转播事业正式进入正轨。到目前为止，电视转播仍然占据着体育赛事实况转播的中坚力量。

由于传统媒体的限制，在电视赛事转播中，传播者和受众是单向交流的，观众看画面听解说都是被动灌输，媒体作为比赛的传声筒将赛事打包呈现在观众面前，而得不到观众的反馈。在电视转播的发展过程中，传播者也在考虑加强参与感和互动仪式，比如加入了短信平台等交流方法，但都难逃传统媒体的属性限制。

二、夹叙夹议的文字直播

互联网的诞生让赛事直播在这一领域也获得一席之地，在视频技术还未成熟之前，文字直播是网络赛事直播的主要手段。一般来说，文字直播都是以图文并茂的形式出现，用图片的展现加强直播的视觉直观体验，让文字表述更形象立体。网络文字直播的方式是利用文字和图片即时传播赛况，并辅助以网络链接形式补充赛事周边信息，使得赛事传播在有限条件下达到信息全面。

文字直播主要有两种情况，一是全程纪实直播，将赛场上出现的所有细节全部都以最快速度记录下来并传播到网上，这种直播的特点是信息全面、受众可回顾之前赛况。二是评论直播，类似于电视转播中的解说员角色，比解说员多一项工作就是要直播现场情况，夹叙夹议的方式让受众眼前的赛事实况更加丰富立体。

三、多样选择的视频直播

截止到2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，互联网普及率达51.7%，网络赛事视频直播是目前体育赛事直播的主要形态之一，其技术方法是传播方将体育比赛现场的音视频信号进行压缩，以流媒体的方式，传送到相应的服务器，供网友们观看。[1]由于互联网和移动端的迅速普及，网络赛事视频直播的制作日益精细，几乎所有重量级的赛事直播都加入了演播室评论。与电视转播相同，视频直播首先要对赛场进行实时转播，同时辅助演播室，主持人、解说员组合依然是网络视频直播不可缺少的一部分。演播室要对赛况进行实时评论，全程参与赛况解说并发表意见，中场期间直接切回演播室，嘉宾会对赛事进行评论并且补充相关知识。整个比赛的转播仪式感强化，内容丰富，制作精良，让网友直观感受到赛场情况，切身感受到体育赛事现场紧张刺激的氛围。

网络视频直播与电视直播的区别在于其克服了电视单线节目编排的桎梏，同一时段会有多场比赛同时进行，而电视只能选择一场转播，受众没有自主选择观看的权利，单向度的特点局限了电视直播的互动性。而互联网的多链接给予受众多样选择的权利，多样流动延伸了信息的传播范围，在同一时间段总体观看的数量远大于电视直播。

四、弹幕互动的交互式直播

体育赛事特有的群体性和社会性，球迷的最佳选择是亲临赛场，不仅因为比赛本身，更多是现在上万球迷营造的不可复制在电子屏幕上的氛围，球迷的认同感在现场能得到极大满足。但多数球迷因为种种原因不能来到现场，退而求其次，在电视大屏幕上观看比赛。我们经常能看到一间小屋子里挤满了球迷，集体吐槽赛场细节，宣泄自己对于比赛或球队的情绪，这种吐槽文化是体育赛事所独有的特征。互联网的普及让体育赛事直播从电视载体分流到PC端和移动端，人人都守着一寸小屏幕，没有大屏的条件供众多人集体观看，那么吐槽心理如何满足？于是就在网络视频直播的基础上延伸出弹幕互动。目前赛事直播中的弹幕是将评论区的留言以直播屏滚动出现的方式出现在画面上，独立观赛的交流欲望通过弹幕可以被实现，受众可以在网上自由发声，同时段其他球迷都可以看到自己的态度。在相互交流沟通中没有时空限制，球迷在获取信息后可立刻反馈，弹幕的交互性特点拉近了不在同一空间的参与者之间的距离。基于网络视频直播再加上弹幕互动，受众实现了随时随地参与赛事的意愿。

社会心理学理论与实践告诉我们，民众关注点往往容易形成特定话题的集中，而且，由于个人主观上对于信息的选择性接受，民众之中更容易形成煽动效应，这样的结果与传统媒体“议程设置”模式截然相反。[2]自媒体环境下，话语聚集能力增强，赛事直播中很容易形成几方意见分类。由于受众被赋予了全面的传播权力，信息的发布完全可以按照个人意愿实现，使得大众媒体对公共议程的设置作用弱化，受众话语可以引导整体舆论方向。

参考文献：

[1]袁晓梅.视频网络直播与流媒体的融合[J].电视技术，2003（12）.

[2]彭兰.数字传播技术应用[M].北京师范大学出版集团，2011：16.