浅谈电视民生新闻在媒体发展中的改革

肖潇

【摘 要】电视民生新闻发展至今已经遍布各级电视机构，节目形式及内容涉及百姓生活的方方面面，但在媒体发展过程中，各种新兴技术及新闻形式的出现也给民生新闻的发展带来了巨大的压力。本文将从民生新闻形式、播出及内容方面提出建议，从而使民生新闻的发展更加贴合如今媒体发展实际。

【关键词】民生新闻；电视机构；选题；定位

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）05-0107-02

现如今，民生新闻在媒体发展过程中占据着不可替代的位置，这不只是因为民生新闻的受众定位，同时也是因为民生新闻的具体内容和播出形式。民生新闻之所以得到各级电视台的重视，与其自身的特点和作用是分不开的。从节目内容而言，民生新闻具有以下几个特点：

一、目的性

截至目前，民生新闻已经渗透到了省级、市级甚至县级电视机构，而它作为地面覆盖率最高的新闻节目类型，也有着自己独有的特点。相比其他形式的新闻节目而言，民生新闻具有一定的目的性，这主要体现在节目形式多以帮忙为主，由观众拨打热线或者进行举报，栏目记者进行跟踪、调查，最终帮助热线观众解决自己的“烦心事”。与此同时，目的性也与受众定位息息相关。由于受众定位为平头老百姓，所以内容也必须平民化、简单化，贴近百姓生活，解决身边难事，从而吸引更多受众，实现栏目的良性运转。

二、经验性

相比于大多数受众而言，支撑着民生栏目内容的主干其实在于民生新闻的寓教于乐功能。受众不止需要解决自己遇到的问题，同时也想通过节目内容得知更多信息。这种信息间的传递会让受众增长知识，增加经验，于是大多数受众会被民生新闻的这一特点吸引。同时，在受众反映问题时，栏目记者会进行协助采访，日积月累，当记者再次面对同类型问题时就能够游刃有余，也能极快地切中要害，有利于受众诉求的满足，也有利于节目内容的丰富。

三、优越性

大多数受众在观赏民生节目时不只是享受到了目的性和经验性的功能，同时也在某种程度上满足了受众的自我优越感。受众在看到节目之后会将内容和自身实际进行比较，从而满足了受众的心理需求。

除了满足受众的心理需求之外，更满足了受众的求知欲。对于受众而言，除自身之外的外界环境究竟都发生了什么他们一无所知，此时，民生栏目就变成了一个可以探索外界新鲜事物及各种信息的窗口，这让受众在观赏节目的同时也得到了一些与自己息息相关的社会信息。

从民生新闻的内容来说，目的性、经验性和优越性这三个特点无疑成为了民生新闻的标志，也只有满足了这三个特点，民生新闻才有生存和发展的可能性。也只有熟练掌握了这三个特点，民生新闻才会有利于播出频道扩大影响力，提高收视率，进而转化为实际收益，促成发展。但随着媒体行业的逐渐发展，老旧的民生新闻模式已经无法满足受众的需求，如何在媒体发展的大环境下让民生新闻继续吸引受众的眼球，更好地生存，也是我们需要考虑的问题。结合当代的媒体发展情况，民生新闻必须要从节目形式、节目播出及节目内容方面有所创新。

一、节目形式

相比以往毫无编排的民生新闻而言，如今的受众更希望能通过节目得到一些范围更广、层次更深的相关链接性消息，于是，策划选题就显得十分必要。策划选题的好处在于内容更为详实、更为广泛，而且策划的选题更能够吸引受众的眼球。相比现如今出现的同类型民生新闻而言，受众已经习惯于选择观看，但选择的过程也使得民生新闻变得极其被动：如何抓住受众的眼球？如何做出受众喜欢的新闻就成为了亟待解决的问题。策划选题的出现不仅可以将同类型新闻进行拼接，同时也可以将与之相关的内容链接起来。让受众选择节目内容变为节目选择传播给受众具体信息，这样由被动变为主动的过程也是吸引受众的重要手段。与此同时，可以利用这样的方式进行政策宣傳，也不违背新闻的党性原则。长此以往，节目定位明确、风格鲜明，更容易给观众留下“标签”印象，也有利于区别同类栏目。

在媒体发展过程中，新媒体的介入已经让传统媒体黯然失色不少，随后出现的直播平台更让传统媒体受到了前所未有的冲击。如今的民生新闻想继续发展必须要吸收新鲜事物，而直播平台的引进就可以成为民生新闻新发展的排头兵。民生新闻最吸引受众的地方在于新闻的真实性原则，而直播平台因为其无延时、反馈快等特点恰好和这一特征吻合，所以，以栏目成员为单位，引进直播、微播、微信同步推送等相关功能就能吸引受众的求知欲。与此同时，这些新型平台的受用者多为年轻人，民生新闻中直播平台的运用也可以吸引年轻受众，为扩大栏目受众群体做好准备。

使用新型直播平台的同时，作为传统媒体的电视民生新闻也不能摒弃新媒体的运用。栏目可为自己申请微博、微信，并加以认证。这些新媒体平台的运用除了向外发布具体信息，同时也是和受众互动的平台，增加双向交流的形式，无疑给民生新闻栏目带来了积极的影响。

二、节目播出

民生新闻由于内容及受众定位的缘故，使得栏目整体风格以亲民为主，于是节目主持人定位及播出形式也必须要符合这一特点。受众想看到的是具有亲切感的（下接第119页）主持风格，所以作为民生新闻的主持人，除了在服装方面必须平民化，在主持风格方面也必须口语化，通俗易懂。就播出形式而言，可适当加入一些触摸板、提示卡等道具，为新闻链接做好准备。

其次，从播出时段来说，除了要符合播出频道的时间档期之外，更要及时根据最新的受众作息时间进行调整，相比以往大家朝九晚五的作息时间而言，如今快节奏的生活让人们的作息时间在原基础上适当地有所延长，所以节目时间也必须要按照受众观影习惯及时进行调整。

三、节目内容

传统的民生新闻节目内容多以帮办为主，类型单一的节目内容只能留住部分受众，要做到适应媒体环境的发展，民生新闻必须在内容方面进行创新。例如在网络中较为流行一种实时观察类节目，即提前布置好场景，并将摄像机放在场景内隐蔽处，再让演员表演出一件寻常小事，借以考验大家的反应，并在最后进行采访。这类节目之所以吸引人不只是因为能够给受众带来新鲜感，同时也能给观众惊喜和感动，满足大家的窥私欲。无形之中也成为了栏目的一个特有标志。符号化的栏目也更有利于在受众心目中留下印象，提高栏目知名度。

相比以往而言，现在的受众受教育程度较高，不会再像以前出现过多需要帮助的问题，这使节目相比以前少了许多线索，节目内容和时长也开始受到影响，所以与其苦闷无处寻找帮办选题，不如将栏目内容框架定得更宽泛一些，例如开辟出一块杂七杂八小事儿的专题，可以播出寻狗启事，也可播出相亲告示，同样，对于民生节目中经常出现的医疗救助等新闻也可以归纳于此，这样不仅充实了节目内容，也让节目变得更加人性化。

与此同时，传统民生栏目内容多以单方面输出为主，要想不被时代抛弃，必须要顺应发展趋势，即增强交互性。如果说以往的单方面输出曾经红极一时，那是因为大部分直播软件并没有出现，而如今直播软件的出现让受众意识到自己也是新闻中的一部分，需要加入自己的观点。所以民生新闻必须要加强媒体与受众间的交流互动，只有构建了这样的交流渠道，才能够让受众及时发表自己的观点，同时也才能够通过受众的反应，及时改变节目内容。

总体来说，媒体发展势不可挡，与其说传统媒体逐渐要被淘汰，更不如说整体发展过程也是给传统媒体一个新的机遇。民生类栏目需要找到生存空间不仅要加入新型媒体，更需要站在受众的立场上去想对方所想。而且相比以往定位于中老年的受众而言，民生新闻在发展过程中更应该考虑采用新的板块去吸引其他年龄段受众。在发展过程中，只有反应快、有创新、敢尝试才能真正吸引受众的目光。

参考文献：

[1]颜涛.试论城市电视台组织环境与管理模式的关系[J].当代电视，2007（01）.

[2]崔保国.媒介是条鱼——关于媒介生态学的若干思考[J].媒介观察，2003（10）.

[3]侯迎忠.媒介生态学视野下的电视民生新闻探析[J].广东外语外贸大学学报，2008（2）.