融合创新理念呈现可视化报道精品

潘军艳

摘 要：在信息透明的情况下，如何将时政新闻做得出彩，是当下媒体一直在探索的问题。随着传播技术和媒介的不断发展，可视化报道已经成为两会报道的主流形式。新技术如何运用升级，微视频如何更“接地气”，H5交互如何“友好化”，信息图表如何“动得精彩”，这都是新媒体人最关注的内容。

关键词：两会报道；可视化；直播视频

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0085-02

可视化新闻是报道表现形式的创新。可视化的特点在于将复杂的事情简单化、故事化、视听化、互动化、技术化，正因为具备这些特点，可视化顺应潮流，脱颖而出。新闻报道的变革离不开新闻可视化，新闻可视化是大数据时代发展的必然结果。

因为可视化报道将枯燥的新闻从文字转化为趣味性十足的图表、视频等，更加形象具体，深受读者的认同和喜爱，同时具有价值性和直观性，空前地提高了新闻可视化的质量，已成为当下两会报道的主流。在2018的全国两会上，中国江苏网突出融合创新理念，强化可视化报道方式，通过直播、短视频、H5等产品开启全方位、多角度的报道，输出了一批高质量、传播力强的新媒体产品。

一、移动直播：产生身临其境的强烈感染效应

直播新闻让观众收看的是正在发生的事情，而移动直播技术的出现即摆脱了设备和时间地点的限制，实现了信息的即时发布与更新。近年来，网络直播视频飞速发展，其本身具有的趣味性、互动性、及时性也广受大众的青睐。新媒体时代下的用户倾向于通过社交媒体来获取信息，并且从 PC 端更加转向移动端。移动直播平台成为新媒体阵营中不可或缺的一员。

所以在当下，可谓“无直播不新闻”“无直播不两会”。直播报道将两会现场的实况场景，在第一时间通过网络视频传播给老百姓，让关心两会的网友们可以“一饱眼福”。人民网的品牌栏目——大型视频直播节目《两会进行时》，每天9小时不间断视频直播两会，既有一线报道，又有后方高端访谈，还有各种创意视频，为广大受众提供了一场全新的视听盛宴。

实时视频直播，充分发挥“移动端优先”的传播优势。各地主流媒体不愿错过直播带来的巨大影响。新华报业传媒集团坚持移动优先、传播快速的原则，全国两会期间在新闻客户端“交汇点”推出直播栏目，用户只要点开直播页面，就可以实时了解会场内外的情况，现场每一个细节、画面和声音都尽收眼底，能够让用户通过新闻报道找到一种置身其中、亲临现场的感觉。

同属新华报业传媒集团下的中江网使用最新的Html5技术将PC端两会专题进行手机版自适应，推出全国两会手机版专题，实现在安卓手机、iphone、ipad等客户端的同步呈现，提高用户参与度及分享率，很好地适应并推动了移动端阅读两会。两会期间，累计点击量达4968万pv。

中国江苏网的网站首页专区专题、两微（微博、微信）、两端（PC端、移动手机端）均通过视频直播、现场图片、图文直播等多种形式进行了全媒体直播，在人大代表及政协委员认真聆听大会各项报告的同时，广大市民群众也能在会场外同步看到视频直播，了解会场动态和代表、委员的声音。

2018年两会首次开启“代表通道”和“委员通道”。来自不同省份的多位代表委员陆续在通道亮相成为众多媒体关注的热点。中江网提前策划，在全国两会专题显著位置开设“代表委员通道”专栏。同时，第一时间派出记者现场采访。每一场“代表通道”和“委员通道”通道，中江网首页全国两会专区、网站官微、江苏省委新闻网等百家党务政務网站、移动端同步进行视频直播。

中江网还首次运用视频直播技术，现场连线采访代表和委员，及时回应百姓最关心的热点话题。3月7日策划推出的“京苏连线访谈”，突出前后方互动，把两会的声音和基层的期盼紧紧结合起来。在海安举办的一场十九大精神学习交流会现场，围绕乡村振兴战略与在新华报业全媒体北京演播室的两位来自基层乡村的全国人大代表视频直播连线，村民们直接向全国人大代表提问。身在北京访谈现场的两位全国人大代表——沛县栖山镇胡楼村党总支书记王吉永，镇江市丹徒区世业镇副镇长、先锋村党总支书记聂永平对村民们提出的有关问题给以了现场解答。两位代表对党的十九大精神的深入学习思考以及精彩回答，让基层党员干部群众备受振奋和鼓舞。

二、短视频发力，已成各家媒体必争之地

近年来，各式各样的短视频平台和直播平台兴起，移动视频行业高速发展。视频产品越来越受到人们欢迎，资讯视频化逐渐成为中国媒体生态的一大特色。《未来地图：中国新媒体趋势报告（2017）》显示，2017国内的资讯视频消费的渗透率达到61.8%。资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势。[1]有行业人士指出，放弃了短视频，就意味着丧失一块重要的舆论阵地。

2018年两会，各大媒体在两会这个“练兵场”，纷纷发力短视频报道，推出形式多样、创意十足、夺人眼球的报道。中江网也不例外。

“看”政府工作报告是媒体的“重头戏”，2018年媒体的解读产品让网民感觉政府工作报告可以像看动画片一样了。为了把近2万字的政府工作报告解读得一目了然、引人入胜，甚至让观众“陶醉其中”，2018全国两会，各家主流媒体都使出了浑身解数，采取很多非常有意思、有特色的技术传播手段。[2]

中江网围绕总理政府工作报告，围绕6个高质量，把总理报告原声、报告原文摘要和江苏落实的具体举措融合在一起，制作了6期融媒体产品《读报告写江苏答卷》，这组短视频在中宣部《新闻阅评》和《舆情通报》中获点评表扬。中江网2018年还重拳打造了《江苏好声音》系列微视频，通过视频采访两会江苏代表委员，结合江苏地情，畅谈报告中的民生话题，发出江苏好声音，共推出15期。微视频《我是人大代表我是政协委员》再现了江苏基层代表委员的履职故事。原创视频新闻《今后这五年我将这样履职》展示江苏选举产生的全国人大代表今后五年将怎么履职，视频在网站及江苏人大网、江苏人大微信号同步推送，受到省人大的好评。

“今天我主持”访谈栏目是新华报业在重大主题宣传报道中最具融合性的全媒体品牌栏目，由全媒体记者担任主持人，邀请代表委员走进北京直播间进行全媒体访谈，两会期间共推出21场。2018年老品牌有了新视角、新创意、新融合，结合总书记的讲话和政府工作报告就医疗、教育、乡村振兴、环境保护、文化自信等热点话题做了深度解读。相关报道以图、文、视频等全媒体的形式在新华日报、中国江苏网、交汇点等媒体同步刊发，形成了报道合力。

三、 H5等新媒体，形式更重视内容表达

可视化报道并不是一个新事物，它可以让新闻+宣传+信息的表达形式更加丰富，可以融合各种元素。所以，在两会召开期间，一个创意新颖且具有传播效果的作品对媒体来说是非常重要的，而各媒体的在线交互式场景应用（H5）无疑是网友频频刷屏、创意最新颖、传播效果最好的一种融媒体报道形式。

近年“两会”可视化报道中，出现了很多自带传播属性的“热销品”，提升了民众对“两会”的关注度。3月12日，中国江苏网携手全国10家主流媒体，同步推出H5产品《共舞长江经济带 11省市代表委员说发展》及“【2018全国两会重点关注】共舞长江经济带：11省市代表委员说发展”大型报道稿件。产品上线后得到国内媒体的关注及转发。早在今年全国两会召开前，中国江苏网就“如何共舞长江经济带”便进行了积极筹划与精心准备。十九大报告中明确提出，要实施区域协调发展战略，以共抓大保护、不搞大开发为导向推动长江经济带发展。中江网报道团队经过提前分析预见到，进一步推动长江经济带发展必将成为2018年全国两会中重点关注的话题。3月5日，在李克强总理所作的政府工作报告中，提出“以生态优先、绿色发展为引领推进长江经济带发展”。11家省市媒体根据报告中所提内容进行了精准定位，分别采访了各自省市的代表委员，就这一话题进行了详尽的采访，并提供了文字、图片、视频等相关素材。在这些内容的基础上，中江网牵头分别生产了H5与图文稿件产品，H5侧重生动表达和方便传播，图文报道侧重内容全面更具深度，11家省市媒体分别上线，形成了以新理念推进长江经济带发展强大的宣传阵势。当晚，H5产品转发量过万，阅读量近20万，引起了广泛关注和好评。

新闻内容在技术的驱动下将会带来不一样的传播效果。H5支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等等，这些媒体形式能够为读者展现丰富的阅读体验，并与读者之间拥有良好的互动，可以说，H5是移动互联网时代最适合媒体内容创新的技术。每次两会的召开，也都是各媒体大显身手的时候，在H5技术的助力下，报道内容将会实现又一次新的创新和飞跃。[3]

有传播力的可视化作品，需要让更多的普通人可以参与。中国江苏网另一款H5产品《你的两会心声谁最懂》，通过点击“所关心的问题”，即“检索”出“最懂我的代表委员”，同时将代表委员的觀点一并呈现，简明扼要。大家在这个过程中体验到的参与感是十分强烈的，网友们“共商国是”的的代入感也迅速提升。中国江苏网还联合大学生村官报，在全国寻找了10位村官结合工作实践谈一谈乡村振兴这一重大主题，制作了精美长图《朋友圈里村支书代表晒了啥》，生动形象，夺人眼球。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，指出“融合发展关键在融为一体、合而为一”。[4]媒体融合发展这几年来，从探索、局部突破，到全面、深度融合，传统媒体的互联网思维不断强化，与新媒体融合共生的关系也越来越明显。中国江苏网2018年的全国两会报道之所以能够出新出彩，正是因为该网形成了跨媒体融合态势，有效整合了多元平台和进一步解放了内容生产力。当然，媒体融合不应只满足于制作“爆款”，而应该用更贴近民众需求的新闻产品，重塑主流媒体的传播力、公信力和影响力。

参考文献：

[1] 2018两会新媒体报道观察http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0323/c14677-29884565.html. 人民网，2018-03-23.

[2] 2018全国两会：主流媒体开启短视频竞技新航程https：//www. sohu. com/a/225323440_351788.传媒内参，2018-03-11.

[3] 现象级H5作品助力两会报道创新融媒体新闻报道形式http：// news.163.com/18/0124/08/D8TDK3NP00018AOP.html.齐鲁网， 2018-01-24.

[4] 技术创新报道创新融合创新 2017两会新媒体报道观察http：// www.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/21/c_136145740.htm.人民网， 2017-03-21.

[责任编辑：东方绪]