浅析国企新闻工作中的新媒体应对及运用策略

郭振华

摘 要：现阶段，我国社会经济呈现稳步发展趋势，各个行业都实现了快速发展，企业新闻宣传是企业发展过程中的重要内容，关系到企业的进一步发展。本文对新时期国企新闻工作的现状以及新媒体环境下新闻宣传工作对策进行分析。

关键词：国企 新闻宣传 新媒体 应用策略

中图分类号：F276.1 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）05-0-01

引言

随着信息经济时代的到来，信息化技术的应用给企业发展带来了机遇和挑战，对于国企而言，其发展环境发生了很大的变革，国企改制之后，企业的宣传工作受到的重视程度越来越高，以能源生产企业为例，在新媒体环境下，企业的日常工作模式必须要发生改变，要不断适应新时代、新媒体、新技术，才能实现快速发展。在新闻宣传工作中，传统媒体的传播速度、传播效率等，都远远不如新媒体，尤其是在能源行业快速发展的时代，企业必须要肩负社会责任，及时向社会公布企业的发展成果，直面发展过程中遇到的问题，并且積极加以解决，赢取公众信任。利用新媒体进行新闻宣传是未来国企新闻工作的发展方向，也是提高企业的社会形象的重要途径。

一、新媒体对国企新闻工作的影响

近几年，以手机微博、微信为代表的新媒体应运而生，而且发展十分迅速，微信微博已经成为人们生活中必不可少的交际工具，在生活、工作的方方面面都有应用，影响力巨大，而且其功能还在不断完善，逐渐实现多元化发展，给人们的生活与工作带来更多便利。新媒体的产生是时代发展的必然结果，而且互联网本身的优势必然会导致社会变革，在新媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作受到了一定影响：

1.积极影响

1.1宣传企业形象。新闻是宣传企业形象的重要载体，在传统的新闻报道中，主要采用报纸、电视等媒介，传播速度较慢，时间受限，而且很多人对报纸和电视新闻的兴趣度不高，转而从网络上获取多种多样的新闻内容。借助新媒体开展新闻宣传，可以拉近企业与群众之间的距离，及时将企业的最新发展情况报道出来，让群众对企业有一个更加全面的了解，而且通过企业文化、企业员工的优秀行为，形成良好的社会形象，对企业发展有十分重要的作用。

1.2传播及时信息。在国企发展过程中，任何动态的消息都可以借助新媒体及时传播出来，通过网络传播到更远的地方，其他省市或者其他国家都可以及时知晓各种重大事件和社会事件，还原事件真相，避免出现不良的舆论影响。

2.消极影响

2.1增加了企业新闻宣传工作的难度。新媒体是一个新生事物，其强大的传播力量和影响力已经得到了社会的认可，给人们的学习、生活与工作带来很大便利，同时，新媒体的舆论监管依旧处于空白状态，这也给企业带来了一定的困扰，在网络上人们可以随意发言，一些关于企业的不真实、不健康的舆论消息在网络上肆意传播，反而导致一些真实的信息得不到广泛传播，尤其是涉及到企业的核心问题，如果不能正确、及时地处理，很有可能给企业带来致命性打击，让企业形象和品牌价值大幅度下滑。

2.2新媒体运用缺乏专业指导。面对新媒体平台和载体，国企的新闻工作人员在短时间内还无法完全适应，而且在传统宣传工作模式和工作理念的影响下，其思维创新力度不够，有的工作人员没有接受专业的技术培训，比如对APP，客户端，微信小程序等应用也只是简单了解，没有深入研究其功能，加上员工的操作技术不够娴熟，对企业新闻报道以及宣传推广带来一定影响。

二、新媒体环境下国企新闻宣传工作对策

1.坚持正确的政治方向和舆论导向

新媒体的兴起让新闻传播路径更加多元化，当前我国经济正处于转型的特殊时期，企业的宣传部门必须要仅仅把握国家的政治路线和方针政策，为网络媒体做好下一步新闻舆论工作提供着眼点和着力点。例如要向企业员工宣传学习习近平总书记的系列讲话精神和“两学一做”的工作方针；要注重企业安全生产宣传，引导企业员工加深对安全生产的认识；将企业困难职工的帮扶工作纳入到企业的发展规划和工作部署上，并且积极宣传企业的帮扶政策，以凝聚人心，给企业员工提供更加良好的生活环境，解决生活后顾之忧，确保员工安心工作。在新闻工作中必须要确定好正确的舆论导向和政治方向，确保企业宣传工作有条不紊。

2.加强新闻宣传过程中对新媒体的应用

新媒体是日常生活与工作过程中的重要媒体形式，当前企业发展过程中对新媒体的应用越来越多，在新闻工作中也要加强对新媒体的应用，为企业宣传工作提供良好的条件。比如在传播新闻的时候，必须要重视新闻的时效性，新闻时效性是考核新闻质量的重要指标，时效性强的新闻才有看点，才能吸引群众的注意，企业的宣传人员在宣传企业工作和企业形象的时候必须要及时从相关部门获得第一手资料，还要及时利用各种新媒体平台将新闻内容报道出来，让群众第一时间了解各种新闻事件的真相。另外，在企业新闻宣传工作中要注意变通和创新，走好群众路线，接地气，用民生的角度解读能源企业在服务其他行业中扮演的角色，对企业的能源生产现状、发展趋势等进行介绍，为树立企业良好的品牌和形象打好基础。企业的新闻宣传内容应该要以企业文化为主，最大限度地将企业形象真实地还原出来，积极打造企业的软实力，提升企业的核心竞争力，让企业的品牌价值逐渐凸显出来。

3.加强企业宣传部门与社会媒体的对接

新闻宣传工作是企业发展过程中的重要内容，作为企业的“喉舌部门”，新闻宣传中心应该要逐渐与社会媒体对接，确保企业的新闻宣传工作不仅成为企业规划中的一部分，还能为企业的发展提供更多支持，成为企业与外界社会沟通的桥梁。就国有企业而言，以前主要承担的风险是安全风险、财务风险和法律风险，但是在新媒体不断普及的背景下，新闻风险也是企业管理中的重要事项，良好的企业形象、品牌和口碑都是经过多年经营打造而成的，稍有不慎就可能引起社会媒体的关注，有的媒体甚至专门爆猛料，采取一刀切的方式，在未和企业沟通的情况下，随意猜测和发布信息，通过媒体向社会公众公布出来，并没有了解事情的全部真相和来龙去脉，断章取义使企业蒙受重大的损失。所以，作为国有企业，为了获得长期、稳定、健康的发展，必须要将企业的新闻工作纳入企业的整体规划中，并且积极推进新闻工作改革，使得企业的新闻宣传部门可以加强和社会媒体的联系，多做沟通，让社会媒体对企业的发展情况以及企业形象有一定了解，一旦发生任何突发事件，企业宣传部门不仅要第一时间与社会媒体沟通，防止其他媒体在不经核实的情况下擅自报道假新闻给企业造成损失，还要通过新媒体及时将事件真相报道出来，以免引起其他社会媒体和群众的猜测。

4.加强对新闻宣传人员的培训教育

一方面，要加强对新闻宣传人员的业务技能的培养。国企新闻宣传人员面对的是广大群众，要以树立良好的企业形象、传播企业文化为导向开展新闻宣传工作，国企的性质相对特殊，所以国企新闻宣传人员自身应该要具备过硬的政治基础，与国家的发展方向、战略、方针结合起来，在政治上要努力学习党和国家的政策、方针，在思想上不断深化，能够对社会特征、时代精神、民族精神进行洞察，而且能够从多层次、多角度展示整个社会的面貌，对多元化新闻进行挖掘，反映群众的诉求，同时也能为群众各种资讯和信息，成为一个具有社会责任感的人。另外，还应该要具备过硬的业务素质。新闻宣传人员在选择新闻内容的时候应该要具有独特的视角，结合当前的国家形势以及企业和社会的发展方向，确定新闻的主题，使得新闻内容能够更深刻、更有趣，不仅能够吸引群众的注意力，还能传递出更多深层次的信息，间接地对人们开展教育。另一方面，要不断提高新闻宣传人员的职业道德素养。职业道德素养是新闻宣传人员的基本素养之一，新闻宣传人员的品行对新闻工作质量有重要影响，在新形势下必须要积极加强对新闻宣传人员的职业道德素养的培养，树立正直的形象。国企的新闻宣传人员是帮助企业宣传企业形象的人员，但同时也是监督人员，作为新闻工作者，必須要时刻牢记自己的职业操守，牢记合法、真实、客观、实事求是的基本原则，真实、客观地把握事物的是非关系，不受外界蛊惑，将事件的真相还原出来。

结语

综上所述，国企是我国经济社会发展过程中的组成部分，在各个行业中发挥了重要作用，在新时期，国企发展不仅要注重经济目标，还要注重企业的宣传工作，将新闻宣传纳入企业发展规划中，针对传统的新闻报道理念和模式，必须要加以改进，加强对新媒体的应用，实现与社会媒体的良好对接，深入群众，对社会事件、企业发展情况、国家政策方针等进行报道，帮助企业宣传良好的企业形象，促进国企实现可持续发展。

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