区块链与新零售

邵峰 马冬 徐珂

2009年中本聪发表论文《比特币——一种点对点的电子现金系统》之后比特币横空出世，比特币诞生至今的9年时间币价增长了200万倍，2016年至今区块链行业也产生了爆炸式的增长，越来越多的人开始关注区块链行业，区块链技术（BlockChain）是指通过去中心化的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案。该技术方案主要让区块（Block）通过密码学方法相关联起来，每个数据块包含了一定时间内的系统全部数据信息，并且生成数字签名以验证信息的有效性并链接到下一个数据块形成一条主链（Chain）。

2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，并预言“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。换言之就是线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。

区块链和新零售本质上都是解决交易问题，如何可以将代表未来计算机技术的区块链技术融入未来的商业模式中，是值得探讨的。区块链技术如何应用在新零售中，也是值得期待的。

作为当下最热门的技术，区块链在金融、共享经济、物联网等方面存在很高的应用价值，吸引了高盛、花旗、纳斯达克、德勤、Airbnb等巨头的积极布局。

区块链本质上是一个去中心化的分布式账本数据库，是比特币的底层技术，和比特币是相伴相生的关系。区块链本身其实是一串使用密码学相关联所产生的数据块，每一个数据块中包含了多次比特币网络交易有效确认的信息。

每当有加密交易产生时，网络中有强大运算能力的矿工（Miner）就开始利用算法解密验证交易，创造出新的区块来记录最新的交易。新的区块按照时间顺序线性地被补充到原有的区块链末端，这个帐本就会不停的增长和延长。

通过复杂的公共钥匙和私人钥匙的设置，区块链网络将整个金融网络的所有交易的账本实时广播，实时将交易记录分发到每一个客户端中，同时还能保证每个人只能对自己的财产进行修改。当然，账本里也有别人的交易记录，虽然你可以看到數值和对应的交易地址（基本上这是由一段冗长的乱序字母和数字组成），但是如果不借用其他技术手段你也根本无法知道交易者的真实身份。

区块链中每个节点和矿工都必须遵循同一记账交易规则，而这个规则是基于密码算法而不是信用，同时每笔交易需要网络内其他用户的批准，所以不需要一套第三方中介结构或信任机构背书。

在传统的中心化网络中，对一个中心节点（比如说，支付中介第三方）实行有效攻击即可破坏整个系统，而在一个去中心化的，比如说区块链网络中，攻击单独一个节点是无法控制或破坏整个网络的，掌握网内50%的节点只是获得控制权的开始而已。

零售环节中，线下拿货线上交易，就会存在诸多的信任问题，如在自动售货机上使用手机支付，需要先关注二维码，只要产生交易行为，个人信息就会被采集，用户在不经意间需要同意很多协议，这些协议相信任何买东西的人都不会仔细阅读的，这样就造成了个人信息的泄露，而运营商正是通过这种方式来获取他们所谓的大数据。

区块链对银行的替代作用和支付宝对银行的替代作用有相似的地方，我们把钱存在银行，无非出于3个原因：利息、安全、更方便的支付，这些功能支付宝都具备，而区块链具备后两者，不过财富管理带来的收益可以替代利息收益。

无论是支付宝还是银行，都是中心化的记账系统，当我们使用非现金的方式付账的时候，需要有一个权威的记账机构，向商家证明我们的账户里真的有钱，并且帮我们把钱转付给商家。银行作为记账机构的权威性来自国家监管的背书，而我们相信支付宝是因为阿里巴巴的信用和技术能力。

对个人而言，信息无需与某个中心做交互，对运营商而言，中心化的记账中介产生了巨大的成本，

区块链的解决方式是去中心化的，所有的交易都被公开的记录在区块链上，这就省去了对账的麻烦，跨国的交易也不需要等到当天银行结算后完成，而是可以实时到账。目前国际清算每笔的成本约26美元，如果区块链得以应用，仅此一项每年节约的费用就在数十甚至上百亿美元。

更进一步来说，整个金融体系就是一个信任体系，原本这一体系是通过国家背书、金融监管的方式建立信任，而区块链的出现，是用技术的手段解决了信任问题，从而对现有的金融系统提出了一套成本更低的替代解决方案。

再举一个例子，我们在交易所交易股票需要支付手续费，以覆盖交易所和证券体系运行的成本。但是如果区块链可以记录所有的股票交易，理论上我们也不再需要交易所了。按照A股每天2000亿交易额，平均交易成本万分之五计算，仅仅中国的股票交易，每天将节约成本1亿元。

当一个行业成本结构发生变化的时候，往往会出现剧烈的变革，从这个角度来说，区块链将会重塑金融行业。全球金融行业每年的产值在数万亿美元，任何一个细分领域的应用，都将是一个庞大的市场。

不仅如此，区块链创造的可信任的记账体系还有很多其他应用，例如记录影视、音乐、出版等行业的版权和交易；记录数字资产的发行；记录病史和就医情况，方便医生了解病人情况记录供应链各个环节的生产，从而实现供应链的溯源，防止假货的产生等等。

以目前的发展来看，区块链技术在支付、金融交易、物联网等多领域存在广大应用潜力，其中智能合约是关键。支付方面，传统支付采用“拉式”模式（传统拉式是用户将个人信息提供给第三方，第三方利用这些信息进行支付处理），而区块链技术采用“推式”模式，直接绕开第三方，大幅改善安全性。

在金融交易领域，区块链技术可将结算审核时间从小时级降低至秒级，自动化强大幅降低中间成本，结合智能合约将数字证券自动发行和金融衍生品交易变为可能。

在审计方面，公司不需要招聘专门审计人员来公司内部审核账本，所有交易可以集中记录储存在内部区块链，由于区块链具有不可逆性和时间邮戳功能，会计事务所等外部审计人员和监管机构通过跟踪这些区块链可以实时监控公司账本，同时机构可以借此大幅减少对于审计员审核金融交易的依赖，将审计业务变得更有效率。

对于物联网，智能设备呈现呈数量指数级增长，区块链技术在这些设备之间建立了低成本的互相直接沟通桥梁，同时又通过去中心化的共识机制提高系统的安全私密性。区块链叠加智能合约技术可将智能设备变成可以自我维护调节的独立个体，这些个体可在事先规定或植入的规则合约基础上执行类似和其他个体交换信息或核实身份等功能。

如果某些领域的信用成本很高或者缺乏信任，那就是有机会的，对于新零售而言，一个来自消费者不信任商品，一个来自运营商不相信消费者，在这种层面上，区块链技术是大有可为的。

目前区块链处于第一个泡沫阶段，它太热了，但可能还没有处于顶端；国外的资金都是几十亿地往这个领域投，但国内的资金都没有动，因此还没有达到顶端，应该是上升阶段。

这样的成长是符合经济学原理的，第一个含义就是往低成本的方向去走；我理解经济学的第二个含义，就是满足人们需要的，比特币和区块链这几年来的成长就是如此。

总之，对于未来社会而言，区块链解决了囚徒困境中的背叛选项，能够实现强制执行，相比于当前人与人间信任度很弱的合作来说是进步的。