每周划重点

04.02-04.08

网易与腾讯在游戏业务上“战事”升级

【一句话：有竞争力的对手已经相继出局之后，游戏市场内容与渠道打法再升级。】

4月2日，网易不对称竞技《第五人格》正式公测，随后几天斗鱼、虎牙的直播平台接连取消网易新手游《第五人格》的直播专区，对此，网易发文称遭到“友商”胁迫。随后不久，韩国蓝洞美国子公司（PUBG Corp）在美国地方法院对网易提起诉讼，称网易旗下《荒野行动》和《终结者2》两款吃鸡游戏违反了PUBG持有的版权和商标。

请求法院判决网易停止侵权，并向PUBG公司支付单个侵权作品1500万美元的赔偿。网易随后发布了声明，宣布自己在手游项目的独创性和维权的坚决态度。围绕最重要之一分发渠道直播和最热门核心玩法的终于剑拔弩张。

实质上，在打通了游戏分发和反馈的商业链条之后，市场的主动权已经充分的倾斜。随着中国游戏公司的发展和整个市场的扩大，之前靠玩家“用爱发电”早已成为过去时，合适时机的布局和对于整体产业链上下游的把控，才是有价值的竞争力。舆论的摇摆真正能够为市场带来的影响正在迅速降低，就像音乐市场的争夺一样，内容想要以本身的力量挑战渠道将会越来越难。

守望总监Jeff表示，也想做吃鸡模式

一句话：稀缺性决定游戏热度，但稀缺性不可能永远存在。

守望先锋的总监Jeff表示，一直在积极考虑为守望先锋加入大逃杀模式，甚至每天都开晨会来讨论这件事，但是至于如何实现，还在尝试当中。

大逃杀模式受到追捧是因为它的新奇性和稀缺性，大逃杀模式的东风，的确为很多游戏都带来了大量玩家和利润，但是，任何模式都讲究时效性，守望先锋的总监也表示短时间内无法找到好办法将大逃杀模式融入到游戏当中，而何时能实现这个想法还没有定论，或许当设计师想到该如何将二者结合时，大逃杀模式已经遍地开花了，况且，守望先锋未来如何发展，也还是个未知数。因此，在守望先锋中强行植入大逃杀，也许不是暴雪现在最好的选择。

《拳皇97：全球对决》STEAM上架，好评率只有45%

一句话：将主机游戏投放PC端，或许就是一个伪命题。

4月4日，日本株式会社SNK宣布，Steam版本的《拳皇97：全球对决》正式发售，售价58，而Steam好评率却只有45%。

众所周知，拳皇97是一个主机游戏，其本身在中国的市场受众就十分有限，投入到PC端，只是用键盘去代替原有的主机游戏手柄，而游戏本身并未做改进。

Steam差评率高，并不是由于其没有中文版，而是在于将格斗类主机游戏投放到PC端，只是改变了一个呈现端，一味炒冷饭，而没有对游戏内容以及质量加以提高，外接键盘，外接手机，和手柄其实并无区别。

俱乐部和粉丝包广告牌为Uzi庆生

一句话：电竞选手身上呈现出的明星属性或许将会成为俱乐部下一块待运营的方向。

4月5日，是皇族俱樂部明星选手Uzi的21岁生日，俱乐部和他的粉丝团体为他包下了上海正大广场三层的一块灯箱广告牌庆生。在广告牌上，有Uzi过去职业生涯中获得的多项荣誉和称号，包括S3总决赛薇恩封神、S4赛季LPL最佳ADC、S6赛季LPL最受欢迎选手、全明星SOLO冠军、S7全明星团体冠军、S7赛季LPL最佳ADC、最受欢迎选手、2017中国运动员影响指数排行榜前20。

过去，提到有关庆生灯牌等词语，人们大多会联想到当红明星和小鲜肉。如今，则有着越来越多电竞粉丝愿意为选手在赛场外的行为买单。在电竞选手身上，开始逐渐呈现出明星属性。放眼传统体育领域，例如贝克汉姆、库里等选手身上都具备着竞技体育和明星的双重属性。竞技体育有着相对明确的天花板，但商业领域却并没有。因此，在赛训之外，如何运营选手身上的明星属性，或许将是电竞俱乐部未来值得思考的方向。

Supercell皇室战争职业联赛开赛五大赛区八支中国队参与其中

一句话：有联赛的持续曝光和直播平台的推流，俱乐部“一定”能从中获得流量。

日前，皇室战争职业联赛（Clash Royale League，简称CRL）中国大陆区春季赛开赛。CRL将覆盖中国大陆、亚洲、欧洲、北美洲和拉丁美洲五大赛区。Supercell目前宣布已经招募到36支职业电竞战队，联赛总奖金池为100万美元。

CRL赛季分为常规赛和季后赛两个阶段，常规赛前4名晋级季后赛，季后赛胜出者直通全球总决赛。联赛将采用团队赛模式，每支队伍有3名选手登场进行1V1对抗，同时新增了2V2的竞技模式。

中国大陆赛区参赛队伍包括EDG.M、LGD、Snake、WE、JDG、NOVA等8支战队，北美赛区包括C9、coL、NRG、Immortals等，欧洲赛区包括Fnatic、SK Gaming、Team Liquid等。

Supercell电竞负责人Tim Ebner在接受采访时表示：“在2017年，我们注意到许多最后的决胜选手都来自电竞战队，所以我们将努力吸引全世界最优秀的电竞俱乐部参与到比赛中来。我们希望将我们的赛事体系打造得更为专业，建立更深度的生态系统。”

无论是由Supercell自身，还是由背后的腾讯出资，CRL联赛在大陆地区已经开赛。皇室战争在国内玩家众多，但由于游戏本身的类型限制，观赏性略显不足，赛事市场能将盘子做到多大仍旧存疑。但有联赛的持续曝光，有直播平台的持续推荐，俱乐部“一定”能从中获得流量。有了流量，参与到联赛中的俱乐部就具备了更大的价值附加值。

04.09-04.15

斗鱼正式开展为期3个月的不良内容信息自查

一句话：积极响应国家号召，打造绿色良好的直播环境。

4月13日，斗鱼在微博上公布了《开展为期3个月不良内容信息自查通告》，表示将对违法违规、侵害未成年人合法权益、违反社会公德与社会道德行为、低俗淫秽暴力血腥以及非法营销等内容进行严格监察，并进一步加强对直播间内容审核的监管。

在五五开、死亡宣告等流量主播的相继出事之后，斗鱼在对主播做出相应处罚之后并没有做出对直播内容进行监管和筛选的相关公告。隔多月之后，斗鱼在此次整改浪潮中积极做出调整，及时响应国家整改政策。

斗鱼作为“独角兽”级别的创业公司，拥有的大量用户群体使其具有的媒体属性，所以不得不承担起相对应的社会责任，需要对观看直播的人群进行正确的意识引导，剔除不良内容这一举措将帮助斗鱼打造绿色良好的网络直播环境，充分弘扬社会主义核心价值观精神，积极传播正能量。

黑鲨红魔共舞，国产游戏专用手机迎来发布热潮

一句话：小米也好、努比亚也好，他们似乎没有意识到与上一代电竞玩家相比，这一代玩家最明显的特点即是：不硬核。

4月13日和4月14日，由小米出品的游戏专用手机“黑鲨”和努比亚出品的“红魔”先后发布。巧的是，两款新机都不约而同的宣称自己是“电竞手机”，“黑鲨”发布会的现场甚至邀请了Miss等知名电竞主播。

更深層次看，作为运行在移动端的一类软件，Android系统始终面临着运行流畅性和便携性的两难选择。电竞手机并没有解决这个问题。小米也好、努比亚也好，他们似乎没有意识到与上一代电竞玩家相比，这一代玩家最明显的特点即是：不硬核。他们不追求毫秒级的反应，恐怕也不需要大而重的专用设备。

戴尔就“开挂笔记本”事件致歉：谴责外挂，坚决反对

一句话：电竞市场的迭代式发展让本就对其理解不深的营销人员很难掌握这个新的利器。

4月11日，戴尔在中国微博发布声明表示，他们已深刻了解到新品发布会上通过演示更多的插件以达到“跑的比其他人快”、“一次性炸飞10辆坦克”、“吃到更多的鸡”等影响游戏平衡行为的运行，来证明他们的第八代处理器优异的性能，其实质违背了电子竞技公平竞争的初衷，在社会上造成了巨大的影响。

当下，电子竞技成为了笔记本电脑新的营销载体，能够更加流畅、快速、兼容地运行竞技类游戏成为了每个品牌笔记本电脑竞相追逐的卖点。用电竞凸显硬件性能的逻辑没有错，但包括DELL在内的许多硬件厂商对电子竞技的理解恐怕跟不上电子竞技的发展速度。这也是此次出错的关键。

套用某业内人士的评价：“电子竞技的长运营周期本身与越来越短的硬件更迭周期就不匹配，很少出现PUBG这么好的营销载体。”如果因为自身的理解问题错过了这个热点，那就不是惋惜这么简单的了。